自2012年以來,中國白酒行業(yè)在國家禁酒令、嚴查三公消費、禁止價格壟斷、新交規(guī)等政策頻繁出臺的綜合影響下，過去所依托的政商消費大幅減少，白酒行業(yè)的市場環(huán)境可謂一夜劇變，進入深度調(diào)整期，面臨著的嚴峻挑戰(zhàn)。在“十二五”期間，茅臺立足生產(chǎn)，且以營銷轉(zhuǎn)型和品牌文化發(fā)展為雙翼，視挑戰(zhàn)為機遇，以推出女性悠蜜酒為突破口之一，大力發(fā)展女性經(jīng)濟區(qū)，掀起了女權崛起的革命旋風!

　　2015年茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司推出的藍莓酒悠蜜(umeet)是一種時尚利口酒，由于利口酒在國內(nèi)屬于小品類酒，目前處于白酒、紅酒、啤酒等傳統(tǒng)主流酒的“夾縫”之中，但與時俱進的茅臺于“十二五”中提出“智慧營銷”新理念，“八個營銷”發(fā)展為“九個營銷”，整合電子商務、自營店、經(jīng)銷商等線上線下資源，避免了不正確、不健全的營銷理念帶來“一個蘿卜一個坑”的悲劇。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+重構(gòu)方式的時代，“渠道為王、終端制勝”的營銷思維已成過去式，沒有品牌影響力的強大支撐，再多的渠道、終端也只是個擺設品。悠蜜酒傳承茅臺國酒一貫的高品質(zhì)，使用優(yōu)質(zhì)醬香白酒配制純天然藍莓果汁，有機藍莓所包含的花青素具備保護視力、延緩神經(jīng)衰老、抵抗皮膚氧化等?？诟袦睾蜐櫵?，口紅般精美酒身之中秘藏藍莓果香，無論還是審美，都致力于給消費者帶來妙的生活體驗。悠蜜充分調(diào)動自身優(yōu)勢，挖掘市場潛在需求，因此將品牌定位為女性專屬時尚酒，重視市場上品牌形象方面的建設與運作。

　　同時，悠蜜積整合微商城、天貓、官網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)手段做品牌和動銷，并且通過經(jīng)銷商等線下資源完成終端銷售和線下服務。以微信公眾賬號、新浪官網(wǎng)微博等方式打造輻射女性的宣傳之路，推進“文化營銷”、“事件營銷”，憑借豐富的線上活動和悠蜜故事的講述，逐步強化著悠蜜品牌傳遞的女權文化和力量，大地營造了悠蜜女性專屬時尚酒的消費氛圍，拉動女性經(jīng)濟的增長!