差異化戰(zhàn)略被認(rèn)為是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有特性的東西。差異戰(zhàn)略要求企業(yè)就客戶廣泛重視的一些方面在產(chǎn)業(yè)內(nèi)樹(shù)一幟，或在成本差距難以進(jìn)一步擴(kuò)大的情況下，生產(chǎn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手功能更強(qiáng)、質(zhì)量更優(yōu)、服務(wù)更好的產(chǎn)品以顯示經(jīng)營(yíng)差異，從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有許多方式：設(shè)計(jì)品牌形象、技術(shù)特點(diǎn)、外觀特點(diǎn)、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及其他方面的特性。理想的情況是公司使自己在幾個(gè)方面都差異化。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)，差異化戰(zhàn)略并不意味著公司可以忽略成本，但此時(shí)成本不是公司的首要戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　“無(wú)差異，不存活”，這是西方市場(chǎng)營(yíng)銷基本的常識(shí)，但是在國(guó)內(nèi)很難達(dá)成共識(shí)。幾年前毛鋪苦蕎酒高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)，這款有著輔助降三高食療的白酒由于滿足小康社會(huì)中，中小產(chǎn)階級(jí)對(duì)養(yǎng)生、健康的需求，迅速在鄂東南、武漢市場(chǎng)紅火起來(lái)，成為低迷白酒市場(chǎng)的一抹陽(yáng)光。在中國(guó)，任何一個(gè)產(chǎn)品火爆以后，勢(shì)必出現(xiàn)很多高仿、山寨的品牌，來(lái)以假亂真，渾水摸魚(yú)，苦蕎酒也不例外。真正有眼光、有實(shí)力的品牌，是不屑于做這種低級(jí)的跟隨，比如“紫蕎印象”苦蕎酒，巧妙地將產(chǎn)自陜西紫陽(yáng)的優(yōu)質(zhì)富硒苦蕎和國(guó)內(nèi)的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒技術(shù)相結(jié)合，并融合南派道家養(yǎng)生文化，醞釀出“入口綿柔微苦、回味甘甜清香、不上頭醒酒快、養(yǎng)生益體保健”的健康美酒。

　　1、從品牌名看，“紫蕎印象”富有文藝氣息，并將富硒苦蕎的原材料元素融入其中，來(lái)源于道家文化的“養(yǎng)生主、逍遙游、大宗師、中國(guó)道、道”等五個(gè)子品牌朗朗上口，字字都含有深刻的道家哲理。

　　2、從原料來(lái)講，“紫蕎印象”苦蕎酒采用陜西紫陽(yáng)出產(chǎn)的富硒苦蕎為原料，富含人體所需的多種微量元素，抗癌并具有8種顯著的保健。

　　3、從生產(chǎn)工藝來(lái)講，“紫蕎印象”苦蕎酒采用國(guó)內(nèi)的釀造工藝，漢江水是中國(guó)南水北調(diào)工程中一重要支流，水質(zhì)優(yōu)良，雜質(zhì)少，富含對(duì)人體有利的20多種微量元素，并經(jīng)過(guò)了泥沙巖石層的天然過(guò)濾，更了水的質(zhì)量，這也是紫蕎印象苦蕎酒品質(zhì)的基礎(chǔ)。

　　4、從品質(zhì)來(lái)看，“紫蕎印象”苦蕎酒由多位酒廠退休的資深嘗評(píng)大師親自把關(guān)，了酒水品質(zhì)從一開(kāi)始便走在了國(guó)內(nèi)的位置。

　　5、從外包裝看，“紫蕎印象”苦蕎酒蘊(yùn)含道家至真至純、清靜無(wú)為的精神理念，整體形象高端、大氣并充滿文藝氣息。

　　如今產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，紫蕎印象苦蕎酒在品牌傳播推廣中，也非常注重自媒體利用，通過(guò)植入巧妙的富硒苦蕎核心產(chǎn)區(qū)亮點(diǎn)，潛移默化的帶動(dòng)用戶主動(dòng)分享，在產(chǎn)品、概念、價(jià)值、形象、推廣手段、促銷方法等多方位、系統(tǒng)性的營(yíng)銷創(chuàng)新，同樣的產(chǎn)品賦予了不同的認(rèn)知。同時(shí)，在線下的宣傳物料、活動(dòng)環(huán)節(jié)、溝通話術(shù)，利用現(xiàn)代傳播手段和理念，大限度的發(fā)動(dòng)群眾傳播，再結(jié)合企業(yè)背景、產(chǎn)品特質(zhì)、人員配置等，進(jìn)行機(jī)制化演繹，了“中國(guó)富硒苦蕎核心產(chǎn)區(qū)”這個(gè)亮點(diǎn)無(wú)限的放大，家喻戶曉，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。