承名門之秀，造上乘之作。

　　文 | 千 樹

　　每一款五糧春新品的問(wèn)世，都會(huì)引來(lái)業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。3月1日，“五糧春·名門·SHOW”線上云品會(huì)盛大開啟，揭開這款次高端濃香白酒的神秘面紗。

　　云品會(huì)上，五糧春·名門主研推廣團(tuán)隊(duì)及行業(yè)專家，與面向全國(guó)征集的酒類經(jīng)銷商、酒品評(píng)價(jià)師、消費(fèi)者代表等200余名首批品鑒官進(jìn)行線上品鑒交流，2萬(wàn)余人次在線觀看，通過(guò)直播平臺(tái)參與互動(dòng)競(jìng)猜，共賞時(shí)間釀造的芬芳。

　　作為五糧濃香公司戰(zhàn)略級(jí)品牌，五糧春繼2021年推出中高端價(jià)位帶產(chǎn)品第二代五糧春后，又于今年推出名門春產(chǎn)品鎖定次高端市場(chǎng)，形成“雙劍合璧”之勢(shì)。

　　據(jù)悉，即將上市的五糧春·名門為限量發(fā)售，市場(chǎng)將處于高度稀缺狀態(tài)。

　　01

　　承名門之秀，五糧春布局次高端市場(chǎng)

　　“次高端市場(chǎng)正在發(fā)生深刻變化，如果不了解這個(gè)變化，可能你就將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī)?！痹谠破窌?huì)上，微酒副總經(jīng)理兼主編張靜的這句話，引起了許多人的共鳴?！?/p>

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，講品質(zhì)、認(rèn)品牌已成為眾多消費(fèi)者的共同選擇。隨之而來(lái)的，是次高端白酒市場(chǎng)進(jìn)入擴(kuò)容期。

　　數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，次高端市場(chǎng)收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%以上，凈*增速基本保持在20%以上。有研究機(jī)構(gòu)甚至預(yù)計(jì)，5年后產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期結(jié)束時(shí)，次高端白酒市場(chǎng)規(guī)?；蚋哌_(dá)3000億元。

　　“白酒的場(chǎng)景化營(yíng)銷將成為驅(qū)動(dòng)次高端產(chǎn)品成長(zhǎng)戰(zhàn)略?！卑不站祁惲魍▍f(xié)會(huì)專家顧問(wèn)劉圣松表示，五糧春的名門基因正是高凈值新中產(chǎn)圈層群體的品質(zhì)之選，“五糧春·名門”作為現(xiàn)象級(jí)大單品，將五糧濃香品類價(jià)值與五糧春品牌價(jià)值高度融合，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)新中產(chǎn)、高凈值人群實(shí)現(xiàn)深度攔截，將引導(dǎo)社群、圈層營(yíng)銷體系深度變革。

　　布局次高端市場(chǎng)，五糧春·名門具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。名門春定位次高端價(jià)位帶，對(duì)五糧春品牌的產(chǎn)品矩陣構(gòu)建意義重大，不僅是迎合消費(fèi)趨勢(shì)，也是五糧春品牌未來(lái)市場(chǎng)的重要部署。

　　據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒消費(fèi)者喜好前三種香型是濃香型、醬香型、清香型，濃香型占比高達(dá)60.5%。依托主力消費(fèi)人群偏好的強(qiáng)大慣性，濃香型將繼續(xù)保持領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)。

　　“名 門春是我們未來(lái)將要重點(diǎn)打造的的資源型單品，也將成為五糧春的新增長(zhǎng)極?！蔽寮Z濃香公司五糧春品牌運(yùn)營(yíng)部品牌主管付光麗表示，名 門春的面市將填補(bǔ)五糧液公司在次高端價(jià)格帶的產(chǎn)品空白，于五糧春品牌而言，名 門春的面市，也將提升整體品牌價(jià)值，夯實(shí)價(jià)格帶認(rèn)知，同時(shí)名門春也是極具稀缺性的上乘佳作。

　　02

　　造上乘之作，名 門云品會(huì)反響熱烈

　　一次邀請(qǐng)200余名品鑒官進(jìn)行線上品酒，這是五糧春對(duì)名 門品質(zhì)的自信和底氣。

　　云品會(huì)上，著名白酒專家鐘杰表示，名 門春酒珠飽滿密集，香氣濃郁悠遠(yuǎn)、層次豐富，酒體醇厚豐滿、清冽甘爽、尾凈怡暢。

　　經(jīng)典總能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

　　名 門春承襲五糧濃香酒獨(dú)特且復(fù)雜的釀造工藝，從選糧、制曲、拌料到蒸餾出酒每一道工序都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn);釀酒大師甄選陳年窖池底端的優(yōu)質(zhì)酒體做為名門春的基酒，每一滴基酒都經(jīng)歷了時(shí)間的儲(chǔ)藏與沉淀，使得名門春的酒體醇厚豐滿，香氣悠久。

　　濃五的酒館，承名門之秀，造上乘之作 群星恭賀“五糧春·名 門”隆重問(wèn)世

　　視頻號(hào)

　　經(jīng)過(guò)五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)數(shù)百次酒體勾調(diào)、數(shù)千次口感測(cè)試，讓名門春所產(chǎn)生的香氣、味道都恰到好處，體現(xiàn)出酒體本身的平衡之美。

　　“傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——‘五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝’，名門春從曲藥、糧食的優(yōu)選開始，每一個(gè)釀造環(huán)節(jié)都遵循嚴(yán)苛的匠心和釀造標(biāo)準(zhǔn)?！蔽寮Z液酒體設(shè)計(jì)中心副主任代春表示，名 門春不僅在釀造、勾調(diào)上講究，在貯藏工藝上也講究傳統(tǒng)，原酒用陶壇貯藏工藝，成品酒用天青瓷瓶?jī)?chǔ)工藝，酒液充分與空氣接觸，經(jīng)過(guò)時(shí)間的淬煉后得以老熟出關(guān)，這使名門春的酒體細(xì)膩而不失光澤，口感飽滿但卻又諸味協(xié)調(diào)。

　　在外觀設(shè)計(jì)上，名 門春也極盡東方美學(xué)之精粹。

　　“五糧春·名 門是匠人們以傳承五糧文化為根、恪守五糧品質(zhì)為本，堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷超越，精雕細(xì)琢孕育出‘香醉人間三千年’的名 門之秀?！蔽寮Z濃香公司品牌管理與市場(chǎng)洞察部副部長(zhǎng)王冰表示，五糧春名 門產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)沿襲了品牌經(jīng)典識(shí)別元素，天青釉色瓶體溫潤(rùn)如玉，瓶肩部分新增十二條如春風(fēng)般向上旋轉(zhuǎn)的棱邊，與十二時(shí)辰、十二月時(shí)光輪轉(zhuǎn)相呼應(yīng)，瓶身經(jīng)典的玉大帶造型躍然于前，中國(guó)古代士大夫的貴族氣質(zhì)呼之欲出。

　　承名 門之秀，造上乘之作。伴隨著五糧春·名 門的驚艷入局，相信消費(fèi)者在次高端濃香白酒市場(chǎng)上會(huì)有更多選擇。