1月20日，五糧液/藝術金·gbin品賞晚宴在上海市成功舉辦。據(jù)悉，本次晚宴依舊是采用酒會+藝術展+晚宴的“三位一體”的形式，創(chuàng)新藝術品鑒形式，重構(gòu)高端藝術白酒的價值內(nèi)涵。
自2021年12月24日五糧液/藝術金系列產(chǎn)品上市以來，可謂是掀起了白酒業(yè)內(nèi)的一股“藝術”之風潮。作為2022年五糧液/藝術金的第二場活動，本次盛宴可以說是再度打響五糧液/藝術金的品牌聲量，并向業(yè)內(nèi)外宣布作為藝術白酒的先行者，白酒或?qū)⒂瓉韺儆谖寮Z液/藝術金的“黃金時代”。
01
開辟超高端定制酒新賽道，五糧液/藝術金收藏價值飆升
上海作為五糧液/藝術金系列gbin品賞晚宴的第二站，可以說是備受矚目。據(jù)悉，在此前的山東菏澤站也是廣受好評，微酒記者從菏澤站活動嘉賓處獲悉：“這次五糧液/藝術金系列在山東亮相，讓我們不僅看到了五糧液作為濃香頭部酒企的強大實力，更讓我們了解到高端藝術白酒的潛力?！?/p>
正如五糧液股份有限公司上海營銷市場副總經(jīng)理魏剛所說：“藝術金系列的推出，讓我們見證了跨界藝術的魅力，也看到了先鋒藝術融入傳統(tǒng)白酒的可行性，是五糧液高端定制酒藝術化、白酒國際化邁出的具有里程碑意義的重要一步。”
▲ 五糧液股份有限公司上海營銷市場副總經(jīng)理魏剛
值得關注的是，正是由于五糧液/藝術金系列不同凡響的藝術價值與酒體本身的品質(zhì)價值相互加持，使得其作為收藏酒的價值頻頻飆升。
自2000年以來，伴隨著茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒企業(yè)入局，白酒收藏熱不斷升溫。經(jīng)過不斷發(fā)展，白酒收藏已經(jīng)成為繼郵票、玉器、古玩等之外的另一新興收藏門類。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)收藏酒線下年交易額已經(jīng)達到百億元，未來該市場體量有望突破300億元。帶有藝術屬性的收藏白酒正越來越成為人們青睞的“液體黃金”。
五糧液/藝術金系列也是深挖黃金內(nèi)涵，開創(chuàng)性的將先鋒藝術與高端白酒相融合。在活動上，隨著藝術家王開方對藝術金系列理念的深度闡述，在場嘉賓更是對藝術白酒有了進一步了解。
▲ 藝術家王開方
有行業(yè)專家曾坦言：“中國白酒市場正呈現(xiàn)向龍頭企業(yè)、民族品牌集中的趨勢，中國白酒企業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，名酒收藏與個性化定制也進入新時代。隨著群眾生活質(zhì)量的不斷提高，人們對于藝術形式的追求也愈發(fā)多元化，藝術白酒或?qū)⒊蔀楦叨税拙频挠忠粺衢T細分賽道?！?/p>
的確，新時代的白酒收藏價值內(nèi)涵與藝術白酒的表達形式正在重塑之中。
而五糧液/藝術金系列極具開創(chuàng)性的與現(xiàn)代先鋒藝術結(jié)合，以藝術為靈感，回望五糧液千年歷史文化傳承，既是對五糧液品牌價值再進化的探尋，也是白酒消費產(chǎn)品承載藝術的物化表達，將以“藝術高級定制”的形式，從消費價值、收藏價值及投資價值，全方位賦能產(chǎn)品力。
不僅如此，五糧液/藝術金憑借藝術品級的雕琢，加上24K黃金鍍層，再配以五糧液小批量特別調(diào)制酒體，將其稀缺性展露無疑。微酒記者獲悉，五糧液/藝術金全年僅發(fā)售9999塊，并配有唯一識別編號鐫刻瓶身，且五糧液·金磚作品均小版本發(fā)行，出品即絕版，迭代產(chǎn)品生命周期。
02
超級IP+精準營銷=五糧液/藝術金的長期主義
有行業(yè)人士曾分析到：“近年來酒業(yè)也在不斷探索著白酒價值的藝術表達，并嘗試用多種形式去展現(xiàn)關于白酒的‘特殊力量’，并將其賦能至品牌。而五糧液/藝術金作為開創(chuàng)者和先行者，不論是在產(chǎn)品形式還是體驗形式上都遠超現(xiàn)有審美，且憑借其精準化的圈層營銷，完全可以作為業(yè)內(nèi)的白酒藝術化表達的樣本案例。”
魏剛在活動中坦言道：“藝術金系列，是定位于高端的藝術定制產(chǎn)品，打開了五糧液與藝術家深度合作的示范案例，產(chǎn)品設計、產(chǎn)品概念新穎時尚，讓五糧液的卓越品質(zhì)與金磚的獨特審美價值完美契合?！?/p>
值得關注的是，五糧液/藝術金系列令人驚喜的地方并不局限于其收藏價值，其自身所攜帶的藝術美學價值與“價值共振+營銷聯(lián)動”的超級IP屬性，賦予了五糧液/藝術金系列更廣闊的發(fā)展空間。
正如藝術家王開方所說：“‘金’帶來了一種美好的力量，金是陽光的舍利子，能夠散發(fā)出陽光的能量，金磚系列作品便是以板磚到金磚的升華，表達人類向往光明、歷練堅毅、鑄就永恒的崇高信念?！?/p>
從市場處獲悉，截止目前，五糧液/藝術金系列銷售情況喜人，預售情況已超出預期?？梢灶A見，擁有強大品牌背書、且肩負特殊歷史意義的五糧液/藝術金系列，其節(jié)前預購活動將掀起一股屬于超高端藝術白酒的風潮，未來也將以強者之姿崛起。
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