12月30日，白酒股全線上漲，Wind白酒指數(shù)上漲4%左右，其中古井貢酒漲停，股價創(chuàng)歷史新高，以134.59元/股的價格，超過五糧液，成為僅次于貴州茅臺白酒第二股。

　　在剛剛結(jié)束的“古井貢酒2019年度營銷頒獎盛典”上，收入再次突破百億大關(guān)的古井集團(tuán)喊出了“邁向兩百億”的口號。僅隔了一個交易日，股價就實現(xiàn)漲停，無疑是資本市場對古井貢酒看好的直接證明。

　　2019年前三季度古井貢酒實現(xiàn)營收82.03億元，同比增長21.31%;凈*17.42億元，同比增長38.69%。在徽酒四大上市公司中繼續(xù)保持“一騎絕塵”的態(tài)勢，將優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009-2018 年，古井貢酒歸屬母公司凈*增長 11 倍，居上市酒企首位!而這一階段，古井貢酒主要銷售區(qū)域在省內(nèi)。從2018年開始，古井貢酒加速全國化進(jìn)程，并將市場劃分為、省內(nèi)、省外和國際三大板塊，渠道、產(chǎn)品、品牌三力齊發(fā)，造就核心競爭力。

　　在渠道層面，古井貢酒從激烈競爭的安徽市場脫穎而出，培養(yǎng)出突出的渠道深度分銷能力，目前古井廠家銷售團(tuán)隊有 5 千人以上，加上地聘人員估計在 1 萬人以上，業(yè)務(wù)人員數(shù)量僅次于洋河。在渠道上也嘗試創(chuàng)新，采取“區(qū)域保護(hù)+分渠道操作”模式實現(xiàn)新產(chǎn)品的快速布局。2020年，古井貢酒將全面啟動“三品”“四精”工程。“三品”即品質(zhì)、品牌、品行;秉持“四精”導(dǎo)向，即市場定位要精準(zhǔn)、銷售過程要精細(xì)、費用管理要精益、團(tuán)隊要有精氣神和戰(zhàn)斗力。要繼續(xù)深化做實“三通工程”;要再推“五化六工程”。

　　在產(chǎn)品層面，古井貢酒核心主推產(chǎn)品從古5上升到古8再變成古20，目前古8在安徽市場已經(jīng)進(jìn)入了快速動銷階段，古8及以上產(chǎn)品在合肥地區(qū)已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)品，在除合肥外的多個地級市占比達(dá)30%，讓徽酒在次高端層面延續(xù)了“東不入皖”的行業(yè)評價。

　　在品牌層面，名春晚、牽手世博會、發(fā)力高鐵營銷，在重大的國際國內(nèi)舞臺上亮相助推品牌升空。2016 年開始，古井貢酒連續(xù) 5 年冠名春晚，并且將春晚廣告詞在終端牌面上實現(xiàn)全覆蓋，最 大化春晚 IP 的效果;2012韓國麗水、2015意大利米蘭、2017阿斯塔納、2020年迪拜，四度攜手世博會，連續(xù)四屆成為中國館指定用酒;古井貢酒是酒企中最早做高鐵冠名的，從合肥出發(fā)的主要高鐵干線基本被古井冠名壟 斷，后續(xù)汾酒、牛欄山等均效仿。第11屆華樽杯上，古井貢酒以1469.8億元的品牌價值，位列中國白酒行業(yè)品牌價值第4名、安徽第 1名。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士表示，古井貢酒具備名酒基因，品牌底蘊在白酒企業(yè)中次于茅臺、五糧液、瀘州老窖，也愿意持續(xù)在品牌上做大力度持續(xù)投入，近幾年品牌力已有明顯提升，隨著企業(yè)從區(qū)域一線酒企向全國性名酒品牌轉(zhuǎn)變，古井貢酒的“兩百億”征程或許很快就能實現(xiàn)。