相比2020年的縱橫南北多面進(jìn)攻，如今的丹泉在市場(chǎng)、品牌層面雙雙祭出組合拳，用精準(zhǔn)、扎實(shí)的動(dòng)作和舉措贏得了消費(fèi)者認(rèn)可和各界的好評(píng)，演繹出火爆趨勢(shì)。

　　傳遞品質(zhì)密碼，丹泉式營(yíng)銷屢屢出圈

　　6月14日端午節(jié)，以醬香型白酒端午踩曲為契機(jī)，丹泉酒業(yè)邀請(qǐng)了足球界解說(shuō)韓喬生走進(jìn)丹泉，進(jìn)行了“走進(jìn)中國(guó)高端醬酒南部產(chǎn)區(qū)”主題直播，當(dāng)天在鳳凰網(wǎng)及官方視頻號(hào)觀看人數(shù)超過(guò)86萬(wàn)人次，引爆了一場(chǎng)品牌傳播熱潮。

　　與此同時(shí)，丹泉在行業(yè)內(nèi)醬香肉粽，只送不賣，通過(guò)問(wèn)答H5進(jìn)行禮盒派發(fā)，參與人次超過(guò)20萬(wàn)人次，引起業(yè)界及消費(fèi)者的眾多關(guān)注。

　　藉由丹泉線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌活動(dòng)，端午踩曲作為醬酒傳統(tǒng)釀造工藝的一環(huán)強(qiáng)勢(shì)出圈。而探秘洞藏環(huán)節(jié)呈現(xiàn)了丹泉洞藏醬酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，并以頗具娛樂(lè)化的表達(dá)方式與目標(biāo)受眾形成價(jià)值共鳴，在無(wú)形中培育了忠實(shí)的品牌擁護(hù)者。

　　丹泉酒堅(jiān)持傳統(tǒng)的坤沙工藝，擁有基尼斯記錄認(rèn)證的“世界天然藏酒洞”，藏儲(chǔ)醬香酒6萬(wàn)噸，洞內(nèi)恒溫、恒濕、恒風(fēng)、恒氧，負(fù)氧離子每立方厘米2萬(wàn)個(gè)，這種環(huán)境對(duì)原酒的保存和酒體老熟、產(chǎn)酯生香都具有微妙作用，得以讓丹泉擁有別具一格的醬香，而每一滴丹泉都要在洞內(nèi)經(jīng)過(guò)5年以上的儲(chǔ)藏。

　　事實(shí)上，這并非是丹泉營(yíng)銷活動(dòng)的次出圈。

　　2021年春節(jié)，丹泉酒業(yè)“用老酒敬新年”活動(dòng)曝光量達(dá)1288萬(wàn)，活動(dòng)參與人數(shù)超15萬(wàn)人;丹泉三月三rap抖音挑戰(zhàn)賽累計(jì)播放7.6億次，10萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)吸引180+星圖達(dá)人一起玩轉(zhuǎn)丹泉rap，總播放量達(dá)到2700萬(wàn)以上。再到此次的端午直播&醬香肉粽派發(fā)，丹泉利用節(jié)慶創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，針對(duì)洞藏老醬酒的核心賣點(diǎn)不斷進(jìn)行用戶心智培育并贏得了消費(fèi)者的積極反饋。

　　無(wú)論是透過(guò)時(shí)間講述“老酒”的品味、還是以動(dòng)感的節(jié)奏唱出洞藏醬酒的品質(zhì)，抑或是傳承古老技藝，丹泉的每一次營(yíng)銷活動(dòng)都別出心裁，創(chuàng)造了出圈的成應(yīng)。

　　圍繞品牌用戶者的情感需求、價(jià)值需求、互動(dòng)需求和飲用需求，丹泉酒業(yè)通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，以及大手筆的戶外廣告，精準(zhǔn)的圈層活動(dòng)，一步步擴(kuò)張丹泉的品牌勢(shì)能，也大度地釋放了丹泉品牌的張力。