6月28日，“中國紅 紅西鳳”高鐵品牌冠名啟動(dòng)儀式在南京舉行。隨著以全國化網(wǎng)絡(luò)、高聲量傳播為標(biāo)志的“紅西鳳”高鐵號(hào)駛?cè)耄鼬P酒全國化、高端化戰(zhàn)略正式進(jìn)入到2.0加速時(shí)代，西鳳品牌賦能邁入嶄新高點(diǎn)。

　　西風(fēng)品牌加速時(shí)代正式開啟

　　自2020年來，搭載著“紅西鳳號(hào)”的列車在全國各地以“中國速度”飛馳。

　　此次紅西鳳高鐵品牌冠名活動(dòng)是西鳳高鐵品牌傳播陣地的又一次延展和升級(jí)。據(jù)悉，此次紅西鳳高鐵號(hào)將貫穿全國25省、網(wǎng)羅130余個(gè)高鐵站并以20余組高鐵形成矩陣串聯(lián)全國，深度輻射重點(diǎn)城市集群。

　　現(xiàn)場，陜西西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花，營銷管理公司副總經(jīng)理孟現(xiàn)磊，市場策劃部部長歐曉峰，南京永達(dá)戶外傳媒有限公司董事長周志強(qiáng)、副總裁魯野等上臺(tái)進(jìn)行“中國紅 紅西鳳”高鐵品牌冠名啟動(dòng)儀式，標(biāo)志著屬于西鳳品牌的加速時(shí)代正式開啟。

　　酒業(yè)家觀察到，在紅西鳳號(hào)列車車身上，“中國紅 紅西鳳”字樣格外耀眼。而進(jìn)入列車內(nèi)，每位乘客都可以感受到紅西鳳的品牌形象。列車已然成為西鳳酒的專屬移動(dòng)名片，將西鳳酒的品牌理念以“高鐵速度”向外傳播。

　　紅西鳳此次冠名高鐵，也正是看重高鐵在大眾傳播領(lǐng)域的重要性。通過高鐵這一高端媒體聚焦和網(wǎng)羅高端客戶，將品牌信息快速、清晰地傳遞給目標(biāo)人群。同時(shí)覆蓋全國的紅色傳播網(wǎng)，高效鎖定潛在目標(biāo)人群，封閉環(huán)境下建立深度溝通橋梁，全方位強(qiáng)化受眾，提高紅西鳳的品牌認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度。

　　西鳳方面表示，未來還將在全國重點(diǎn)市場的核心樞紐站占據(jù)更多重要媒體資源，進(jìn)行謀篇布局，形成西鳳酒全國化、高端化的燈塔效應(yīng)，為全國經(jīng)銷商強(qiáng)勢(shì)賦能。

　　祭出品牌營銷組合拳，紅西風(fēng)成增長引擎

　　2021年，西鳳酒在品牌力上持續(xù)進(jìn)階，走出了氣勢(shì)，更走出了輝煌。除了高鐵冠名，西鳳酒在霸屏式、規(guī)模化、多元化場景傳播上打出了品牌組合拳。

　　春節(jié)前后，紅西鳳積極依托移動(dòng)端融媒體，打造了“舉杯西鳳，山河無恙”、“舉杯紅西鳳，暢享中國年”等一系列活動(dòng)。高端產(chǎn)品紅西鳳更是隨流量明星一起先后斬獲了熱搜31條，話題閱讀量破10億。

　　占位品牌制高點(diǎn)，西鳳開啟復(fù)興新征程。開年后，西鳳酒品牌形象宣傳片在廣播電視總臺(tái)-13《共同關(guān)注》欄目中插廣告時(shí)段持續(xù)播出，每天陪伴全國廣大電視觀眾共同關(guān)注當(dāng)日要聞。

　　西鳳通過持續(xù)加強(qiáng)與、新華社等主流媒體的合作，通過一系列大型活動(dòng)、圈層營銷、高端品鑒以及近百場“紅動(dòng)中國”系列主題活動(dòng)的開展，構(gòu)建起全方位、高頻次、多點(diǎn)位宣傳，交織成覆蓋全國的紅色傳播網(wǎng)，進(jìn)一步煥新市場對(duì)西鳳酒品牌價(jià)值的認(rèn)知與認(rèn)同，推動(dòng)西鳳品牌影響力大幅提升。

　　在品牌升空的同時(shí)，營銷也在密集化落地。

　　在白酒品質(zhì)化、品牌化的背景下，西鳳酒積極適應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化，全面開啟了“高端化、全國化”發(fā)展新征程，構(gòu)建了以紅西鳳為高端品牌，以珍藏版為次高端行業(yè)占位，以七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場占位，以老綠瓶為中低端市場占位的全價(jià)位段產(chǎn)品布局。

　　西鳳酒以高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“紅西鳳”為核心，以“招優(yōu)商、拓網(wǎng)點(diǎn)、建氛圍、做動(dòng)銷、強(qiáng)品牌”的運(yùn)營思路，不斷加大終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)力度，持續(xù)強(qiáng)化終端市場氛圍營造，通過多措并舉、精準(zhǔn)發(fā)力、重點(diǎn)突破，構(gòu)筑了紅西鳳高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。2021年一季度，紅西鳳營收同比增長超過600%，成為增長引擎，有力地支撐了西鳳酒持續(xù)高開高走的新勢(shì)能。

　　西風(fēng)進(jìn)階之戰(zhàn)，吹響名酒復(fù)興號(hào)角

　　行業(yè)人士表示，藉由新一輪的品牌冠名活動(dòng)，西鳳酒向經(jīng)銷商和消費(fèi)者傳遞品牌復(fù)興和價(jià)值回歸的強(qiáng)烈信號(hào)。西鳳酒的品牌稀缺性將伴隨高鐵的“高效率、高覆蓋、高滲透”進(jìn)一步加速傳播。

　　當(dāng)前，“四大名酒”之一的西鳳酒回歸了屬于它的名酒戰(zhàn)場，在營銷組織改革、機(jī)制創(chuàng)新等基礎(chǔ)上，西鳳祭出多維舉措著力提升產(chǎn)品影響力，刷新了其四大名酒最后一座“金礦”的品牌價(jià)值。

　　“中國品牌+中國速度”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將讓“中國紅 紅西鳳”一路馳騁于祖國的大江南北，讓品牌形象深入每一位消費(fèi)者的心中，全面助力西鳳酒全國化邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　2021年是既是西鳳酒“品質(zhì)提升年”，又是西鳳酒“速度提升年”。西鳳酒走出去的步伐也明顯加快。聚焦特區(qū)市場打造，利用特區(qū)市場輻射帶動(dòng)作用，西鳳在省外拓展模式上采用“廠商一體化”，攜手大商開發(fā)省外市場，在產(chǎn)品、品牌及渠道等方面同頻共振、相互協(xié)作，在河南、山東、江蘇、浙江、北京等地取得卓有成效的成績。

　　事實(shí)上，從西北方向亮起這一抹“中國紅”開始，中國高端市場的變革呼之欲出。紅西鳳作為西鳳酒的尖刀產(chǎn)品，以1499的價(jià)格挺進(jìn)高端白酒領(lǐng)地，正式啟用“配額制”，標(biāo)志著紅西鳳步入精細(xì)化管理時(shí)代，向高端白酒陣營進(jìn)一步邁進(jìn)。

　　頻頻“亮劍”的西鳳，也讓市場看到了西鳳締造中國“名酒復(fù)興”新高度的信心與格局。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅西鳳在市場和品牌力上的進(jìn)階，除了讓其名酒資源稀缺性與品牌集中度提升外，也讓西鳳酒戰(zhàn)略聚焦、全國化提速以及西鳳品牌價(jià)值上行等信號(hào)向全國市場釋放。在品質(zhì)保障、產(chǎn)能保障、新模式探索、品牌傳播上，以紅西鳳為的自有產(chǎn)品架構(gòu)的完善，隨著組織架構(gòu)得以完善、精細(xì)化市場運(yùn)作思路和營銷團(tuán)隊(duì)的日益壯大，西鳳的全國化崛起已成定勢(shì)。

　　伴隨著西鳳強(qiáng)勁的品牌輸出、文化輸出以及營銷網(wǎng)絡(luò)的成熟化、品牌矩陣的立體化，西鳳的百億時(shí)代將加速到來。