近期，記者從市場獲悉，首款第八代五糧液牛年紀(jì)念酒已在全國各地上市，產(chǎn)品采用配額制，實行限量供應(yīng)。這意味著深受高凈值人群喜愛的第八代五糧液，又在高端白酒賽道放出一匹“黑馬”。

　　2020年是“十四五”的開局年，酒企紛紛發(fā)力營銷。第八代五糧液通過新一輪的進(jìn)擊，上半年實現(xiàn)市場勁銷，批價穩(wěn)步上行并成功卡位1000元價位帶，預(yù)計三季度旺季將持續(xù)保持高質(zhì)量銷售態(tài)勢。

　　在市場“供銷兩旺”大背景下，五糧液推出五糧液牛年紀(jì)念酒恰逢其時，參與更深度的品牌競爭，呼應(yīng)市場更高的價值需要。

　　01

　　五糧液牛年紀(jì)念酒有何不同

　　五糧液牛年紀(jì)念酒外觀繼承了第八代五糧液主視覺，瓶盒與瓶身上都有明顯的金牛圖案，并印有“2021牛年紀(jì)念酒”字樣，十分考究地點綴著“牛年”元素。作為五糧液產(chǎn)量稀缺、限量發(fā)售的一款產(chǎn)品，五糧液牛年紀(jì)念酒高品質(zhì)與高顏值并舉。

　　值得注意的是，2021年是中國傳統(tǒng)的“辛丑年”。中國農(nóng)歷采用的是天干地支紀(jì)年法，每60年輪回一次，稱為一甲子，意味著下一個辛丑年要等60年后的2081年。如此時間跨度，決定了這款五糧液牛年紀(jì)念酒的稀缺性、獨(dú)特性和短期的性，其收藏屬性也被市場一路看漲。

　　不同于一年一歲的生肖酒，五糧液牛年紀(jì)念酒定位為專屬限定產(chǎn)品，其目標(biāo)在于追求特定的標(biāo)識和特定的文化，不僅僅是生肖。

　　首先，牛在傳統(tǒng)文化中是力量的象征。在古人的心里，牛代指力大無窮、腳踏實地。很多人對牛有一種精神崇拜，認(rèn)為牛年是十二生肖中最順的年份，牛年出生的人自帶一種“牛氣沖天”的氣勢。直到今天，牛依然也是好運(yùn)與吉祥的代名詞。

　　其次，牛是現(xiàn)代文化中財富的象征。因為牛象征著生產(chǎn)與增值，價格長期呈上漲趨勢的證券市場被稱為牛市。

　　由此可見，五糧液牛年紀(jì)念酒的面世，一方面精準(zhǔn)洞悉牛年消費(fèi)者的心理和情感需求。在承襲第八代五糧液正統(tǒng)血脈基礎(chǔ)上，它融合中國傳統(tǒng)牛文化，形成全新的產(chǎn)品價值內(nèi)涵，以“牛年喝牛酒，牛年吉祥安康”滿足人民對美好生活的向往。

　　另一方面，以品質(zhì)、品牌和文化等賦能，升級了人們對五糧液發(fā)展的認(rèn)知。伴隨著消費(fèi)升級和“二次創(chuàng)業(yè)”，五糧液已在白酒市場上“牛氣滿滿”。

　　自2016年以來，五糧液連續(xù)五年營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長，成為連續(xù)21個季度營業(yè)收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長的上市白酒公司。在資本市場，五糧液氣勢如虹，市值不斷攀升，是深市只市值過萬億的個股。

　　02

　　呼應(yīng)市場更好的價值需要

　　隨著高凈值人士增加，人們對高品質(zhì)、高價值的白酒消費(fèi)需求與日俱增，“喝少點、喝好點”逐漸成為一種消費(fèi)共識。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉直言，中國白酒市場進(jìn)入了“不缺酒但長期缺好酒”的新時代。

　　從行業(yè)看，白酒進(jìn)入結(jié)構(gòu)性繁榮的新周期，市場資源正在向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中，五糧液作為高品質(zhì)名酒代表，已經(jīng)迎來了發(fā)展新一輪機(jī)遇。五糧液牛年紀(jì)念酒適應(yīng)消費(fèi)升級新需求，致敬美好生活，助推五糧液高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　“五糧液今年終端動銷強(qiáng)勁，牛年紀(jì)念酒的上市，其實順應(yīng)了這種優(yōu)勢趨勢，呼應(yīng)了市場對高端白酒更高的價值需要，所以我非?？春?”一位經(jīng)銷商告訴微酒記者說，自“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液走上了新一輪騰飛之路?！敖衲旮蓜攀?、經(jīng)營正循環(huán)，相信五糧液牛年紀(jì)念酒將助力五糧液品牌勢能提高。”

　　五糧液牛年紀(jì)念酒也被老酒收藏專家看好。眾所周知，延續(xù)超百年、傳承八代的五糧液，向來受到老酒收藏界的追捧。作為酒類流通屆的大單品，陳年五糧液在收藏市場的活躍度、交易量和價格升值速度均一路。

　　一位著名老酒收藏家告訴微酒記者，“五糧液的人文歷史、品質(zhì)價值、收藏價值在老酒收藏市場，已經(jīng)獲得普遍認(rèn)知。這款五糧液牛年紀(jì)念酒，以流通大單品第八代五糧液為基，決定了它產(chǎn)品的稀缺性、品質(zhì)的保真性、市場的廣闊性、收藏的成長性，擁有巨大的增值空間?！?/p>

　　在白酒專家看來，第八代五糧液當(dāng)前市場需求堅挺，全年任務(wù)完成進(jìn)度良好，批價到千元以上，渠道團(tuán)購打款積極性高。經(jīng)典五糧液已經(jīng)開始全面的渠道布局，接下來將開發(fā)經(jīng)典30、經(jīng)典50，會有力補(bǔ)充2000元+價格帶消費(fèi)者需求，向上拉伸產(chǎn)品矩陣，提升品牌價值，凸顯品牌優(yōu)勢。