君品習(xí)酒上市兩年，醬酒高端棋局生變!

　　兩年，成就“奔跑者”君品習(xí)酒

　　在2019年7月19日的上市發(fā)布會上，習(xí)酒公司董事長鐘方達(dá)談到推出君品習(xí)酒的初衷：君品習(xí)酒的上市，是對習(xí)酒君品文化更深層次的詮釋與注解，也是給熱愛、關(guān)注習(xí)酒的廣大消費者的一份真誠回饋，意在令“君子之品，東方習(xí)酒”這一具文化魅力和歷史底蘊(yùn)的品牌得以聚焦和延伸。

　　對于君品習(xí)酒的發(fā)展目標(biāo)，鐘方達(dá)則表示：習(xí)酒公司將集中資源，努力把君品習(xí)酒打造成繼習(xí)酒·窖藏1988之后的又一核心大單品。在2020年12月召開的經(jīng)銷商大會上，鐘方達(dá)又強(qiáng)調(diào)了這一戰(zhàn)略的重要性。

　　時隔兩年，我們再回過頭來看君品習(xí)酒1399元/瓶的戰(zhàn)略意義。盡管現(xiàn)在千元價格帶已經(jīng)成功擴(kuò)容，并且成為高端酒的主流價格帶，但是在2019年時，千元價格帶還尚未如此“瘋狂”，嚴(yán)格地說只算初露端倪。而且，當(dāng)時醬酒勢頭雖處于上升期，但還沒有達(dá)到今天超級火熱的狀態(tài)，君品習(xí)酒的亮相，代表了習(xí)酒實現(xiàn)百億的另一個超級引擎的出現(xiàn)。而這個超級引擎又是那么的恰逢其時。

　　從消費端來看，習(xí)酒已經(jīng)成為廣受市場認(rèn)可的一大醬酒品牌，隨著對高端醬酒需求的增長，君品習(xí)酒成為一個好的選擇;而從渠道端來看，終端需求補(bǔ)充高端價格帶的醬酒品牌，以在醬酒熱度不斷高漲的情況下，順利實現(xiàn)產(chǎn)品線上延;而之于習(xí)酒來說，隨著市場的不斷穩(wěn)固和品牌影響力的不斷提升，下一個百億，則需要君品習(xí)酒成為主要驅(qū)動力。

　　而兩年時間以來，君品習(xí)酒則以“奔跑者”之姿，迅速布局全國戰(zhàn)略性市場，并且每年業(yè)績快速遞增，如今已經(jīng)成長為醬香高端白酒市場的又一代表性品牌。

　　考量一款產(chǎn)品是否成功，最直接的因素就是“量”和“價”兩個層面?！傲俊北澈篌w現(xiàn)的是品牌布局市場和渠道的能力，因為只有在該層面上成功，結(jié)果才能傳達(dá)到數(shù)據(jù)上;而“價”考驗的是一家企業(yè)的戰(zhàn)略定位以及對市場掌控的能力。唯有量價雙提升，才代表這款品牌真正獲得了成功。在“量”上面，君品習(xí)酒只用兩年多的時間，實現(xiàn)了快速增長，目前已經(jīng)形成了河南、山東等戰(zhàn)略級銷售市場;而在“價”方面，君品習(xí)酒則通過配額制的方式，走效益型道路，實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。

　　君品·雅宴+君品薈，雙硬核集中發(fā)力

　　在移動互聯(lián)時代，消費者接受信息的途徑更加碎片化，對信息的篩選和消化能力也在變強(qiáng)，這就要求企業(yè)在品牌傳播上做出調(diào)整。酒企需要開展與消費者的鏈接活動，從有距離變成零距離，直達(dá)消費者心里。習(xí)酒公司這兩年以來，就通過“君品·雅宴”、“君品薈”兩大高端品鑒活動進(jìn)行全國巡回推介之旅。

　　以君品·雅宴為例，2019年，君品·雅宴的舉辦之地只選擇了在上海、南京、鄭州、廣州、北京五大重點城市舉行，向高凈值意見們零距離地詮釋了習(xí)酒的“君品文化”。而去年值君品習(xí)酒上市一周年之際，君品習(xí)酒再次啟動了全新升級換代的“君品·雅宴”大型高端品鑒活動，相繼走進(jìn)了全國30座城市，短短兩個月時間內(nèi)，在全國掀起了一股高端醬香風(fēng)潮。

　　君品薈定位為高端鑒賞活動，如今已經(jīng)在全國重要市場落地開花，相對君品·雅宴來說，君品薈舉辦頻率更高，從規(guī)模上來看，君品薈通過“小而精”的方式，向高端消費者更精準(zhǔn)地傳遞君品文化。

　　在酒說看來，最終贏得消費者的品牌，通常是那些有真實情感和人性化的品牌，而這些都能夠通過消費者活動來進(jìn)行傳遞。無論是君品·雅宴還是君品薈，都是通過深度體驗的方式，讓消費者讀懂君品文化和習(xí)酒，同時也勾勒出其全國化發(fā)展路線圖。

　　高質(zhì)量發(fā)展，下一個百億的重要引擎

　　在君品習(xí)酒推出之時，習(xí)酒對它的定義便是下一個百億的重要引擎。如今，它正遵循著自己的發(fā)展路線，走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　據(jù)了解，習(xí)酒目前擁有評酒15人，貴州省評酒50人，中國酒業(yè)科技人才2人，中國白酒大師、中國白酒工藝大師、中國首席白酒品酒師、貴州釀酒大師各1人，各類專業(yè)技術(shù)人才2000余人，技術(shù)實力非常雄厚。

　　對于君品習(xí)酒的品質(zhì)，市場是的證明。去年這一年，君品習(xí)酒同時獲得國內(nèi)國外大獎。在“華樽杯”品牌價值評選中，君品習(xí)酒以品牌價值478.98億元，位列全球酒類產(chǎn)品第三十四名，白酒類第八名，成為國內(nèi)知名高端醬酒品牌。

　　在有著“烈性酒奧運會”之稱的比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上，君品習(xí)酒一舉斬獲“2020比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽大金獎”，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。鐘方達(dá)在頒獎典禮上表示：“習(xí)酒公司將以君品習(xí)酒榮獲2020比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎為契機(jī)，繼續(xù)高舉‘質(zhì)量’的旗幟，把習(xí)酒做得越來越好，積極推向世界市場，成為一個國際性產(chǎn)品”。

　　而獲得以上獎項時，君品習(xí)酒上市僅僅一年多時間。2020年，習(xí)酒已經(jīng)完成百億營收目標(biāo);2021年，“十四五”新征程已經(jīng)正式開啟。百億后的習(xí)酒已經(jīng)正式進(jìn)入到品質(zhì)驅(qū)動的時代，隨著習(xí)酒迎來“高端，品質(zhì)驅(qū)動”的新階段，君品習(xí)酒也將發(fā)揮重要引擎力量，助力習(xí)酒快速奔向下一個百億!