7月18日至24日，為期一周的“中國之路·仙旅中國| 探秘北疆攝影之旅”落下帷幕，小糊涂仙酒業(yè)帶隊，與全國各地愛好攝影的意見一同感受了大美北疆的異域風情;

　　就在不久前的7月10日，“中國之路·名家講壇”第二季首站在天津成功舉辦，接下來，也將在全國多地陸續(xù)舉行。

　　不難看出，小糊涂仙酒業(yè)近來在品牌文化賦能方面動作頻頻，而值得注意的是，這些動作都有著一個共同的指向，打造“聚合型IP”——“中國之路”。

　　有行業(yè)人士提出，在當前這個品牌集中化時代，消費者不僅看重品牌知名度，更看重品牌深度與其產(chǎn)生的精神共鳴，“因此，做好品牌的文化賦能是品牌競爭的關(guān)鍵點?！?/p>

　　01

　　聚合型IP——“中國之路”

　　IP——這個詞對于大眾來講早已不陌生，自2015年風起影視圈后，已經(jīng)席卷了各行各業(yè)。

　　那么，什么是“聚合型IP”?以小糊涂仙酒業(yè)為例來說，就是在“中國之路”的主線下，分為名家講壇、探索華夏文明、仙旅中國和致敬名企四大矩陣，通過將多元媒體與企業(yè)理念結(jié)合，實現(xiàn)聚合品牌傳播。

　　在名家講壇這個支線IP中，秉承“家國同心見未來”的初心，小糊涂仙酒業(yè)邀請各領(lǐng)域大咖學(xué)者深度剖析當前中國政治、經(jīng)濟、軍事、國際關(guān)系等現(xiàn)狀，多維度、全視角解讀崛起的中國，共議大國發(fā)展。

　　在第二季中，名家講壇持續(xù)進行著五個維度的升級——

　　IP定位升級，更加注重“家國情懷”;

　　嘉賓升級，單場增加文化、白酒領(lǐng)域嘉賓;

　　體驗升級，增加現(xiàn)場冰鑒品酒等環(huán)節(jié);

　　營銷升級，嫁接KOL/KOC圈層營銷活動，增強粘性;

　　傳播升級，通過對二次傳播矩陣的完善擴大傳播的長尾效應(yīng)。

　　“升級后的名家講壇格局更高、家國情懷更熱切、內(nèi)容更豐富、傳播更高效，對于小糊涂仙品牌的價值提升也會有更大的助力。7月10日舉辦的“中國之路·名家講壇”第二季天津首站，在線直播觀看量累計超260萬人次，影響力可見一斑?！庇行袠I(yè)人士表示。

　　如果名家講壇是展望未來，那么探索華夏文明回望過去?！爸袊贰ぬ剿魅A夏文明”首次將國家、城市、人有序融為一體，以疊古風姿，行文化之旅;以千古華韻，跨時間長河。通過對城市歷史的溯源、人文情懷的感知、華夏文明的傳承，展現(xiàn)了小糊涂仙“以匠心待初心”的企業(yè)精神與大國企業(yè)的責任擔當。

　　仙旅中國則是帶領(lǐng)消費者用腳印去丈量祖國山河壯闊、用目光去觸摸華夏大地秀美風光、用心去感受中華文化的血肉與筋骨，一起縱橫寰宇，尋美華夏，筑夢創(chuàng)新中國。

　　在致敬名企這條支線中，小糊涂仙酒業(yè)走進全國各地名企，在見證名企的成長軌跡中描摹出中國高速發(fā)展的蛻變歷程。與此同時，也在這個過程中加深了小糊涂仙酒業(yè)與各家名企之間的精神聯(lián)結(jié)。

　　如此看來，這個詞倒是用得精準——聚合型IP，聚集了多維度、全方位內(nèi)涵的融合體，內(nèi)里蘊含著巨大能量。

　　02

　　IP的力量

　　從影視圈蔓延到各行各業(yè)，IP的力量一次次被事實印證。近年來，這股風潮也席卷了酒業(yè)，各類型IP層出不窮。目前來看，酒企的IP主要分為兩類：一是借勢IP，例如酒企冠名熱門綜藝;二是自主IP，小糊涂仙酒業(yè)打造的“中國之路”便是其中的典型。

　　有行業(yè)人士提出：“酒企的IP打造應(yīng)該更偏向企業(yè)文化傳播、與核心消費者互動，從這方面看，選擇自主IP更有優(yōu)勢?！敝档靡惶岬氖牵『肯删茦I(yè)聚合型IP的提出，更是為酒業(yè)的IP打造提供了新的思路與示范樣本。

　　上述行業(yè)人士分析，“中國之路”IP的聚合主要是通過以下三個方式：

　　一是深耕內(nèi)容，打造原創(chuàng)性的創(chuàng)意植入，“這減弱了觀眾的抵觸心理、增強了其對品牌的情感聯(lián)系”;

　　二是IP+品牌，建立定制化營銷矩陣，“全方位營銷帶來了短時間內(nèi)的爆發(fā)式曝光，形成了品牌、IP、產(chǎn)品的鐵三角效應(yīng)”;

　　三是IP全方位落地聚合，“這一步是加深聯(lián)系，實現(xiàn)從IP粉絲到品牌用戶轉(zhuǎn)化的過程”。

　　“歸根結(jié)底，IP的力量是一種精神力，將各個目標群體與品牌締結(jié)在一起的精神力，它能夠掙脫單一平臺、單一形式的束縛，在多渠道、大范圍引發(fā)強烈共鳴?！庇袠I(yè)內(nèi)觀察人士表示。

　　“中國之路”這一聚合型IP為小糊涂仙品牌價值提升帶來的助力已經(jīng)有所顯現(xiàn)，而這個IP的力量，還將在未來持續(xù)顯現(xiàn)。

　　03

　　“中國之路”的背后

　　目光回到“中國之路”這個IP本身，它的內(nèi)在含義是什么?

　　從前文對“中國之路”IP內(nèi)容的解析中可以鎖定兩個關(guān)鍵詞：國家與文化。由此，這個IP的內(nèi)涵也就呼之欲出，對于“中國之路”的打造，是小糊涂仙酒業(yè)對于社會責任、企業(yè)擔當層面的具體踐行，致力于做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。

　　不僅是致力于打造“中國之路”IP，小糊涂仙酒業(yè)更是將這一使命寫入章程——小糊涂仙酒業(yè)始終堅持以酒為媒，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以共同推動行業(yè)及社會的進步。

　　據(jù)悉，以“小糊涂，大智慧”為根文化，以傳承和發(fā)揚東方文化與理念為目標，小糊涂仙酒業(yè)旗下有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌：

　　小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者，以經(jīng)典系列和醬酒系列，匠心打造國民好酒;

　　新銳濃香品牌“小糊涂仙·?！笔菛|方思想的傳播者;

　　高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

　　“從一方面看，對IP、對品牌的打造是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承;從另一方面來看，在這樣的傳承當中也在實現(xiàn)對品牌文化本身的豐滿與價值的提升?？梢哉f，這既是擔當也是策略?！庇行袠I(yè)人士分析道。

　　可以預(yù)見，一個品牌力更強、品牌價值更高、品牌文化更充實的小糊涂仙酒業(yè)正在快速成長起來。