對(duì)于許多中國消費(fèi)者來說，葡萄酒給人的印象總是出現(xiàn)在西餐廳，以及商務(wù)宴請(qǐng)等高端場合。如何才能讓葡萄酒與消費(fèi)者距離更近，更接地氣，始終是困擾從業(yè)者的核心問題。最近，長城葡萄酒以實(shí)際行動(dòng)給出了答案。

　　9月3日，“長城好酒中國行”系列活動(dòng)在石家莊盛大啟幕。通過線下快閃店+美酒品鑒會(huì)+網(wǎng)紅餐飲店“三位一體”長城葡萄酒體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，長城實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度近距離溝通。

　　有參與活動(dòng)的經(jīng)銷商表示，“此次活動(dòng)，在中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)程軍帶領(lǐng)下，長城領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行了集體亮相，充分體現(xiàn)了長城的團(tuán)隊(duì)精神以及對(duì)‘長城好酒中國行’系列活動(dòng)的高度重視。”

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　　創(chuàng)新快閃店模式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深入溝通

　　想要打動(dòng)消費(fèi)者，就必須先出現(xiàn)在他們聚集的地方。今年“長城好酒中國行活動(dòng)”中，在地標(biāo)商圈或購物商場設(shè)置的快閃店，就成為了解讀長城品牌故事、與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)。

　　據(jù)了解，石家莊快閃店活動(dòng)將持續(xù)三天(9月3日-9月5日)，共分為4個(gè)區(qū)域，即好酒體驗(yàn)官闖關(guān)區(qū)、好酒課堂、好酒館及舞臺(tái)打卡區(qū)。

　　在闖關(guān)區(qū)，消費(fèi)者可以參與“體感采葡萄”、“聞香體驗(yàn)墻”等多種互動(dòng)小游戲，通過VR、AI等科技手段，“漫步”千里之外的長城葡萄酒酒莊，體驗(yàn)到葡萄酒釀造的各個(gè)環(huán)節(jié)，品嘗到由長城葡萄酒調(diào)配的“創(chuàng)意小酒”。

　　經(jīng)過一系列互動(dòng)性十足的打卡闖關(guān)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者就可以申請(qǐng)成為長城葡萄酒的“好酒體驗(yàn)官”，領(lǐng)取相應(yīng)的證書與贈(zèng)飲。真正實(shí)現(xiàn)從田間地頭到葡園采摘，再到釀造律動(dòng)等全方位的好酒體驗(yàn)。

　　此外，消費(fèi)者還能在專業(yè)品鑒師的帶領(lǐng)下體驗(yàn)“好酒課堂”，深入了解葡萄酒的品鑒知識(shí)與文化，在“好酒館”了解與品鑒長城的代表性產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，目前長城葡萄酒已經(jīng)在全國多個(gè)城市，與線下餐飲網(wǎng)紅店進(jìn)行通力合作，“長城好酒體驗(yàn)官”項(xiàng)目將全面向大眾開啟招募，未來將開展更為豐富的品牌活動(dòng)。

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　　啟動(dòng)“長城好酒體驗(yàn)官”，以全新故事片彰顯大國氣度

　　在線下快閃店做好與大眾消費(fèi)者深入溝通的同時(shí)，“長城好酒中國行”品鑒會(huì)還在傳統(tǒng)品鑒會(huì)基礎(chǔ)上做了整體煥新升級(jí)，力求打造高端品鑒會(huì)。

　　微酒了解到，此次的品鑒會(huì)除了能讓與會(huì)嘉賓們一次性品鑒到多款長城的代表性好酒，還邀請(qǐng)到了中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長青深度解讀中國葡萄酒的發(fā)展歷程;另一個(gè)重要的升級(jí)環(huán)節(jié)則是長城葡萄酒全新品牌故事片《長城賦》的內(nèi)部賞析。

　　作為2021年總臺(tái)品牌強(qiáng)國工程的TOP品牌，長城葡萄酒的這部故事片從世界文化遺產(chǎn)“萬里長城”的歷史文明來切入，并將其作為重要的意象貫穿始終，氣勢(shì)宏大，展現(xiàn)了中華民族幾千年的文明史與中國葡萄酒“一釀千年”的匠心與氣度。

　　長城的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“《長城賦》即將于9月底在平臺(tái)正式發(fā)布，我們希望能夠借此傳遞長城的品牌文化與品牌故事，讓消費(fèi)者更了解中國葡萄酒的千年發(fā)展史，讓葡萄酒伴隨民族精神永續(xù)傳承。這也是長城葡萄酒在落地品牌形象工作的重要舉措。”

　　隨后，品鑒會(huì)上還隆重舉辦了“長城好酒體驗(yàn)官”的發(fā)布儀式，將整場活動(dòng)的氣氛推向頂點(diǎn)。批由專家學(xué)者、達(dá)人及消費(fèi)者構(gòu)成的長城好酒體驗(yàn)官被授予專屬徽章，他們將參與到“長城好酒中國行”城市快閃店、特邀品鑒會(huì)等系列活動(dòng)中，傳播中國葡萄酒文化。

　　段長青表示，“葡萄酒的‘好’，來自產(chǎn)區(qū)風(fēng)土，產(chǎn)區(qū)文化、更來自消費(fèi)者體驗(yàn)。長城無疑在這三個(gè)方面都邁出了重要的‘步’。”

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　　人才隊(duì)伍提升凝聚力，助力長城再創(chuàng)佳績

　　活動(dòng)現(xiàn)場，中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)程軍在致辭中表示，“化滿足消費(fèi)者需求是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標(biāo)。尊重消費(fèi)者不僅是中國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，更是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展要解決的首要核心任務(wù)。品牌、產(chǎn)品、渠道只有真正去尊重消費(fèi)者，才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，才會(huì)贏得消費(fèi)者的信任。”

　　近日，長城葡萄酒換帥。程軍接替劉鑫任中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)。

　　據(jù)公開資料顯示，程軍大學(xué)畢業(yè)后即加入中糧，歷經(jīng)長城各大工廠歷練，專業(yè)素質(zhì)及綜合管理能力突出，對(duì)長城酒的歷史、品牌產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、客戶渠道等內(nèi)部情況都比較熟悉，自2020年4月在酒鬼酒任職以來，程軍推動(dòng)酒鬼酒業(yè)務(wù)在品牌力提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和全國化拓展等方面長足發(fā)展，工作業(yè)績表現(xiàn)突出。此番將結(jié)合酒鬼酒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)葡萄酒行業(yè)的深度了解，帶領(lǐng)長城團(tuán)隊(duì)凝心聚力、再攀高峰。

　　在程軍看來，《長城好酒中國行》是長城品牌與消費(fèi)者近距離接觸的窗口之一，我們希望通過全方位的品牌體驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認(rèn)知，讓長城品牌與消費(fèi)者走得更近。

　　據(jù)微酒了解，在石家莊之后，“長城好酒中國行”系列活動(dòng)將陸續(xù)走進(jìn)全國十余個(gè)重點(diǎn)城市，通過“三位一體”的長城葡萄酒體驗(yàn)?zāi)Ｐ停尭嘞M(fèi)者感受與體驗(yàn)東方葡萄酒文化，展開更為深入的溝通與交流。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，“長城好酒中國行”兼顧了大眾消費(fèi)者與專業(yè)的葡萄酒愛好者，在廣泛傳播以長城為代表的中國葡萄酒品牌、文化的基礎(chǔ)上，有利于打破固有圈層，贏得更多消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步帶動(dòng)長城葡萄酒的銷售?！?/p>