“淡金色搭配紅色，第二代五糧春的視覺呈現(xiàn)低調(diào)而尊貴，自飲送禮兩相宜?！?/p>

　　“醇厚豐滿，清冽甘爽，五糧春的品質(zhì)在同價(jià)位產(chǎn)品中沒有對(duì)手。”

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　　在對(duì)第二代五糧春進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研之前，微酒記者在網(wǎng)上看到了如此評(píng)價(jià)。作為中秋旺銷的中高端品牌代表，五糧春在渠道端收獲了如潮好評(píng)。

　　近日，微酒記者獲悉，伴隨著五糧濃香公司全國范圍市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的開展，第二代五糧春已經(jīng)打響國慶“動(dòng)銷戰(zhàn)”。

　　01

　　市場(chǎng)調(diào)研打前戰(zhàn)，五糧春“動(dòng)銷戰(zhàn)”掀高潮

　　從六月下旬開始，五糧濃香公司管理團(tuán)隊(duì)全體走市場(chǎng)、訪一線、促落實(shí)，開展實(shí)地調(diào)研工作。據(jù)參與的工作人員介紹，此次調(diào)研為五糧濃香公司首次開展全國市場(chǎng)范圍調(diào)研活動(dòng)，覆蓋全國所有銷售大區(qū)、百余家經(jīng)銷商以及千余家終端。

　　“通過與商家開誠布公地交換意見，有針對(duì)性地幫扶商家，持續(xù)強(qiáng)化渠道建設(shè)和終端建設(shè)?！鄙鲜鋈耸勘硎荆笳{(diào)研是體現(xiàn)和落實(shí)公司對(duì)商家“優(yōu)中選優(yōu)、真心扶商”的工作政策，目前大調(diào)研已基本完成。

　　旺季動(dòng)銷前的大調(diào)研活動(dòng)，對(duì)于今年新上市的第二代五糧春可以說是恰逢其時(shí)。

　　“第二代五糧春今年才上市，在首個(gè)旺季前全面摸底市場(chǎng)，對(duì)于動(dòng)銷戰(zhàn)略的制定和促銷細(xì)節(jié)的把控，有直接的幫助?！庇泻幽系奈寮Z春商家對(duì)微酒記者表示，全面、系統(tǒng)性地調(diào)研體現(xiàn)了五糧濃香公司切實(shí)支持大商優(yōu)商，與大家共同深耕市場(chǎng)的態(tài)度和決心。

　　在中秋國慶營銷活動(dòng)中，第二代五糧春在掃碼獲得積分基礎(chǔ)上，實(shí)施中秋國慶活動(dòng)積分翻倍，同時(shí)，消費(fèi)者還可額外獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括3L裝五糧春大壇酒、華為平板C3 WIFI版、華為FreeBuds 4i無線耳機(jī)、五糧濃香品鑒酒具、100ml五糧春小酒等。

　　對(duì)于第二代五糧春來說，除了大調(diào)研，五糧春品牌運(yùn)營部還同步開展全國巡回活動(dòng)，為各銷售大區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品宣貫培訓(xùn)，提升銷售人員戰(zhàn)斗力，以便更好服務(wù)市場(chǎng)一線。

　　“動(dòng)銷情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期?！背啥家晃婚L期經(jīng)營五糧春的商家對(duì)微酒記者表示，得益于措施對(duì)路，第二代五糧春開瓶率在中秋期間同比平時(shí)翻了幾番，目前針對(duì)國慶的宴席、團(tuán)購、商務(wù)用酒正在快速出貨。

　　微酒記者注意到，在五糧濃香公司“一盤棋”統(tǒng)籌下，第二代五糧春的首個(gè)旺季動(dòng)銷已實(shí)現(xiàn)中秋圓滿收官，目前正掀起國慶動(dòng)銷高潮。

　　02

　　品質(zhì)+品牌，劍指中高端超級(jí)單品

　　第二代五糧春獲得商家和市場(chǎng)的正向反饋，除了廠商的合力推動(dòng)，其本身的品質(zhì)與品牌，更是其大秀中高端的充分必要條件。

　　在微酒調(diào)研中，大眾對(duì)五糧春的品質(zhì)贊不絕口。

　　“有句俗話叫‘千年窖池萬年槽，酒好全憑窖池老’，五糧液的老窖池群大家都知道，五糧春依托這些老窖池，有著長期穩(wěn)定的優(yōu)異品質(zhì)、超高的性價(jià)比，是名酒品質(zhì)之選?！痹谀暇┮患覠熅频?，負(fù)責(zé)人對(duì)五糧春的發(fā)展前景有著充分的品質(zhì)自信。

　　值得注意的是，五糧春的品質(zhì)，也得到過專家的一致認(rèn)可。

　　2019年，在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的白酒國評(píng)年會(huì)上，240名白酒評(píng)酒專家對(duì)隨機(jī)采購的197個(gè)白酒樣酒進(jìn)行盲品，五糧春一舉摘得其中兩個(gè)價(jià)位段名。

　　除了品質(zhì)，五糧春的品牌也是有口皆碑。

　　南京某商貿(mào)公司副總經(jīng)理對(duì)微酒記者透露，當(dāng)前，消費(fèi)意識(shí)持續(xù)理性回歸，大品牌且質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎，五糧春系出名門，在同價(jià)位有的競爭優(yōu)勢(shì)。

　　“相比其他省市的消費(fèi)者青睞品類，江蘇市場(chǎng)消費(fèi)者更注重品牌?！彼硎?，當(dāng)前濃香型白酒在江蘇市場(chǎng)占有絕對(duì)的話語權(quán)，在中高端價(jià)位，五糧春底蘊(yùn)深、基礎(chǔ)牢、品牌大，廣泛應(yīng)用于全消費(fèi)場(chǎng)景。

　　事實(shí)上，25年的品牌成長中，五糧春以秀美、優(yōu)雅、雋永的品牌調(diào)性深入人心，“系出名門，麗質(zhì)天成”短短的八個(gè)字，道出了五糧春的品質(zhì)內(nèi)涵，讓人動(dòng)情動(dòng)容，是廣大消費(fèi)者心中不可磨滅的經(jīng)典。

　　微酒記者在調(diào)研中獲悉，作為五糧濃香公司戰(zhàn)略品牌，五糧春將持續(xù)真金白銀投入，進(jìn)一步講好五糧春的品牌故事、品質(zhì)故事，打造五糧春品牌專屬文化IP，不斷提升五糧春品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。