22年后,2021年11月5日,五糧液股份百鳥朝鳳酒第五代正式上線,背后除了更加強(qiáng)大的五糧液集團(tuán)出品背書外,更多了運(yùn)營(yíng)獨(dú)角獸企業(yè)思埠集團(tuán)新?tīng)I(yíng)銷的加持。
22年品牌沉淀,5代產(chǎn)品煥新,更加強(qiáng)大而稀缺的五糧液背書,親民大眾價(jià)位的市場(chǎng)切入,在依.然是濃香占據(jù)半壁江山的酒業(yè)江湖了,這是一個(gè)新面孔,骨子里卻流淌著一代人的情懷與記憶。
濃香主戰(zhàn)場(chǎng),五糧液出品,超級(jí)背書!
客觀而言,盡管這幾年醬酒熱如火如荼,清香熱也在不斷崛起,但濃香依然占據(jù)行業(yè)的半壁江山以上,而且如果單從消費(fèi)量的層面統(tǒng)計(jì)而言,這個(gè)占比可能會(huì)達(dá)到70%以上。濃香依然是全國(guó)消費(fèi)者接受度最高、覆蓋區(qū)域廣、普適性大的白酒陣營(yíng)“第 一香型”,因此濃香依然是主賽道,所謂“大水大魚”,而濃香依然是大水,這里孕育出五糧液、洋河、瀘州老窖等全國(guó)白酒頭部品牌。
其實(shí)五糧液當(dāng)時(shí)無(wú)愧是者,一方面這幾年發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁,集團(tuán)破千億,股份公司更是連續(xù)多年以“每年一個(gè)百億增量”的速度持續(xù)進(jìn)階,酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展;另一方面強(qiáng)化品牌價(jià)值管理與提升,尤其在提出“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái),不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu),深度聚焦,提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),五糧液品牌價(jià)值不斷提升,超級(jí)大單品普五更是成功占位千元價(jià)格以上,量?jī)r(jià)齊升,行業(yè)矚目。
可以這樣說(shuō),濃香依然是白酒行業(yè)的大水,而五糧液就是這塘大水里面較大的魚,其品牌價(jià)值與產(chǎn)能勢(shì)力都是水平。尤其是隨著白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)成為發(fā)展主旋律,產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)及名酒品牌集中趨勢(shì)明顯加快,五糧液龍頭品牌價(jià)值含金量和稀缺性價(jià)值日益彰顯。
特別是這幾年,負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)管理的五糧濃香公司還逐年提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)持“扶優(yōu)商、樹(shù)強(qiáng)商”的發(fā)展路徑,不盲目追求商家數(shù)量,樹(shù)立和培養(yǎng)市場(chǎng)共建、紅利共享、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴,這更加上五糧液出品的牌子更加屈指可數(shù),且留下來(lái)的無(wú)疑不是品牌實(shí)力強(qiáng)、內(nèi)涵差異化、具備運(yùn)營(yíng)實(shí)力的代表,正是在這種背景下,我們迎來(lái)了五糧液百鳥朝鳳酒第五代新品的上市亮相,迎來(lái)了這個(gè)“稀缺時(shí)代下少有的確定性”!
22年厚積,5代煥新,百鳥再朝鳳!
如果說(shuō)濃香主陣營(yíng)給了百鳥朝鳳新品更大的市場(chǎng)形象空間,五糧液出品給了其更強(qiáng)大的品牌背書和品質(zhì)保障的話,五糧濃香“品牌收縮”策略賦予其更加稀缺的市場(chǎng)價(jià)值的話,顯然除了這外在的三重優(yōu)勢(shì)外,百年朝鳳本身的品牌內(nèi)涵和誕生22年以來(lái)5代產(chǎn)品升級(jí)煥新帶來(lái)消費(fèi)記憶和認(rèn)知,則給了其相對(duì)于一般新品更高的起點(diǎn)。
百鳥朝鳳本意為每逢“鳥王”鳳凰生日之時(shí),四面八方的鳥兒都會(huì)飛來(lái)向鳳凰表示祝賀,后來(lái)喻指君主圣明而天下依附,也比喻德高望重者眾望所歸。當(dāng)然因?yàn)槠浔旧砹己迷⒁?,也在音?lè)、繪畫等領(lǐng)域有了各種演繹,其引入到白酒行業(yè)最早由四川省糖酒公司在1999年,實(shí)現(xiàn)了美好寓意與白酒文化的第 一次碰撞。
后來(lái)無(wú)論是品牌名稱,還是產(chǎn)品視覺(jué)都在不斷演變升級(jí),到了第五代,大膽引入愛(ài)馬仕橙的時(shí)尚主色,融入更多的文化內(nèi)涵元素,采用1366?精湛工藝,更精致、更大氣;更奢華,更經(jīng)典,可謂充分滿足商務(wù)飲用、送禮收藏等多重消費(fèi)場(chǎng)景。
尤其是在當(dāng)前“高品質(zhì)、高性價(jià)比”好酒始終處于一瓶難求的背景下,百鳥朝鳳以更長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵、更好的工藝來(lái)確保產(chǎn)品質(zhì)量,讓消費(fèi)者喝了更舒服且價(jià)位貼近大眾消費(fèi)水平,讓消費(fèi)者買得更劃算。同時(shí)高知名度大廠五糧液的品牌超級(jí)背書,品質(zhì)保障,讓消費(fèi)者買得更放心,關(guān)于渠道最關(guān)心的定價(jià)問(wèn)題,產(chǎn)品官方零售指導(dǎo)價(jià)格為698元一瓶。
但值得關(guān)注的是,因?yàn)樗疾杭瘓F(tuán)特別的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),所以特別推出了全鮮達(dá)電商渠道,通過(guò)物流陪襯、產(chǎn)業(yè)鏈等綜合優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)在698元的價(jià)格基礎(chǔ)上有更大的優(yōu)惠空間與贈(zèng)品服務(wù),除了限時(shí)推出買一贈(zèng)一的上市品鑒外,更有精美贈(zèng)品相送,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)程度地讓利渠道和消費(fèi)者,具體政策可以加文末團(tuán)購(gòu)批發(fā)負(fù)責(zé)人的微信詳詢。
在酒說(shuō)看來(lái),在這個(gè)“顏值即正義”的消費(fèi)環(huán)境下,五糧液百鳥朝鳳酒自帶高關(guān)注度與高流量,大廠出品,濃香主賽道,市場(chǎng)稀缺感強(qiáng)、差異化賣點(diǎn)明顯,同時(shí)在營(yíng)銷模式與通路上有新思維,不同于傳統(tǒng)代理路線,實(shí)現(xiàn)了的渠道讓利,更是使用場(chǎng)景豐富的一款性價(jià)比很高的白酒。
11月5日正式上市,現(xiàn)首批團(tuán)購(gòu)批發(fā)布局,下手要趁早,誠(chéng)意品鑒或者有興趣代理的,長(zhǎng)按識(shí)別添加下面負(fù)責(zé)人微信,或者直接電聯(lián):葉總17703167863(微信同號(hào)),趕緊搶位聊起來(lái)!
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