對(duì)于擁有百年歷史的金沙古酒來(lái)說(shuō)，在百年慎初×金沙古酒雙主品并行的產(chǎn)品策略下，全力打造百年慎初這一戰(zhàn)略大單品，正是金沙古酒現(xiàn)階段的工作重點(diǎn)和目標(biāo)。但行業(yè)人士都知道，打造一款大單品又是何其之難?其品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)策略等，無(wú)不意味著要處于行業(yè)。金沙古酒要將百年慎初打造成行業(yè)大單品，憑的又是什么?

01

優(yōu)級(jí)品質(zhì)，夯大單品之基

　　醬酒的興起是人們對(duì)白酒品質(zhì)追求的結(jié)果，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，廣大消費(fèi)群體更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)，這就注定品質(zhì)優(yōu)、口感好、體驗(yàn)佳的產(chǎn)品將會(huì)更加受到市場(chǎng)的青睞。金沙古酒便把握住了醬酒發(fā)展的本質(zhì)核心，那就是產(chǎn)品品質(zhì)。

　　在新時(shí)代的背景下，生物技術(shù)日趨發(fā)展成熟，金沙古酒一直堅(jiān)持通過(guò)更細(xì)致的研究，更精細(xì)化地把控醬酒品質(zhì)。據(jù)了解，金沙古酒與南開(kāi)大學(xué)合作成立醬酒研究院，中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院等機(jī)構(gòu)紛紛加入，嚴(yán)守品質(zhì)關(guān)，為奠定金沙古酒高品質(zhì)基石發(fā)揮重要作用。

　　據(jù)介紹，金沙古酒自創(chuàng)立至今，忠實(shí)沿襲百年傳承的“慎初六藝”，并歷經(jīng)多年潛心研究和不斷優(yōu)化，對(duì)醬酒傳統(tǒng)工藝進(jìn)行創(chuàng)新，成功開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)具特色的“柔派醬香”風(fēng)格，賦予金沙古酒“醬香突出，優(yōu)雅細(xì)致，層次分明，酒體醇厚，諸味協(xié)調(diào)，回味悠長(zhǎng)，空杯留香持久”的綿柔屬性，受到眾多消費(fèi)者的一致喜愛(ài)。近幾年，金沙古酒每年業(yè)績(jī)呈持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，其打造的高端產(chǎn)品“百年慎初”系列多次在國(guó)際性烈酒大賽上斬獲大獎(jiǎng)，市場(chǎng)占有率、品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道建設(shè)等多個(gè)方面取得了突破性進(jìn)步。

　　今年八月，金沙古酒的核心單品百年慎初奪得歷來(lái)以公平、公正和嚴(yán)格著稱的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)，反映出金沙古酒對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)和文化價(jià)值的高要求。

　　巴拿馬博覽會(huì)中國(guó)區(qū)組委會(huì)余順標(biāo)先生介紹道，巴拿馬博覽會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)源于美國(guó)，被中外媒體稱為“國(guó)際三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一”(文化藝術(shù)界奧斯卡獎(jiǎng)，社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)界諾貝爾獎(jiǎng)，工商界的巴拿馬獎(jiǎng))，創(chuàng)辦100多年以來(lái)盛譽(yù)不衰，得到了各國(guó)、各界和社會(huì)階層普遍認(rèn)可，是全球著名的商品展示和評(píng)獎(jiǎng)盛會(huì)。

02

牽手盧奇，展品牌之翼

　　這是一個(gè)“聲量約等于銷量”的時(shí)代，特別是在當(dāng)前醬酒產(chǎn)業(yè)從品類熱向品牌熱“轉(zhuǎn)軌”的關(guān)鍵窗口期，只有聲量足夠大，才能讓渠道聽(tīng)見(jiàn)，進(jìn)而強(qiáng)化代理信心、提高品牌忠誠(chéng)度;只有聲量足夠大，才能讓消費(fèi)者聽(tīng)見(jiàn)，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率，促進(jìn)終端動(dòng)銷。

　　無(wú)疑，對(duì)酒類品牌來(lái)說(shuō)，簽約明星代言顯然非常高效的一種方式，這也是近兩年來(lái)醬酒企業(yè)普遍采用的一個(gè)傳播法則。2021年，金沙古酒正式與中國(guó)著名演員盧奇簽訂戰(zhàn)略合作，聘請(qǐng)其擔(dān)任金沙古酒的品牌形象大使，以全新品牌主張和賦能強(qiáng)化提升金沙古酒的品牌知名度與美譽(yù)度。這不僅意味著金沙古酒品牌表達(dá)再上了一個(gè)新臺(tái)階，同時(shí)盧奇老師本身匠心演員的銀幕形象，也將進(jìn)一步提升金沙古酒的品牌知名度與美譽(yù)度，助力其全國(guó)化拓展進(jìn)一步加速，消費(fèi)者培育持續(xù)升溫。

　　作為一名德藝雙馨的藝術(shù)家，盧奇老師一生中演繹了無(wú)數(shù)傳奇角色，始終用真心創(chuàng)造每一位傳奇人物，用實(shí)力打磨每一部作品，而這正與金沙古酒百年如一日，匠心釀好酒的精神不謀而合。

　　從盧奇老師的演繹生涯來(lái)看，他的人生是不斷突破與沉淀的，是匠心精神的體現(xiàn)。作為一個(gè)特型演繹者，他始終堅(jiān)守初心，用四十年塑造一個(gè)角色，用四十年突破自我，用匠心傳播關(guān)于時(shí)代開(kāi)創(chuàng)者的美好。就像金沙古酒，始終堅(jiān)守傳承百年的醬香技藝，用極致的匠心精神與創(chuàng)新精神開(kāi)創(chuàng)一脈柔派醬香。也正是看到了“匠”字與“創(chuàng)”字，金沙古酒與盧奇展開(kāi)品牌形象代言合作，雙方精心打造、即將與全國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面的品牌形象廣告大片，正是用電影級(jí)的畫面、擲地有聲的文案以及細(xì)膩高級(jí)的演繹，向中國(guó)匠心精神和時(shí)代開(kāi)創(chuàng)者致敬。

　　無(wú)疑，金沙古酒希望通過(guò)白酒文化講述對(duì)美好理想的追求，以百年匠心好酒，致敬每個(gè)時(shí)代的擔(dān)當(dāng)者與開(kāi)創(chuàng)者。而未來(lái)，金沙古酒也將在打造中國(guó)醬酒品牌目標(biāo)下奮力追趕，以匠心和創(chuàng)新激蕩行業(yè)潮頭，在新時(shí)代變革中以柔派醬香開(kāi)創(chuàng)者的姿態(tài)詮釋一個(gè)優(yōu)秀品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)!

03

　　五大舉措，賦古酒之能

　　為促進(jìn)金沙古酒雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略和百年慎初大單品打造，金沙古酒近日出臺(tái)了五項(xiàng)促進(jìn)品牌發(fā)展的舉措。

　　1、三位一體，慎初X金沙古酒場(chǎng)景打造

　　為更有力度的支持主品政策落地，金沙古酒將打造“慎初酒院”、“金沙古酒館”、“金沙古酒專賣店”三位一體的線下酒文化場(chǎng)景，它將集展陳、品鑒、美食、購(gòu)物、交流、沙龍、直播于一體，成為中國(guó)酒圈最具文化特色的體驗(yàn)場(chǎng)景。完全區(qū)別于目前常見(jiàn)的白酒產(chǎn)品專賣店，金沙古酒將限度的利用寶德集團(tuán)的科技優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　例如，在金沙古酒規(guī)劃的“慎初酒院”中，會(huì)特別設(shè)置VR游戲區(qū)，訪客可在此進(jìn)入虛擬世界，親自動(dòng)手調(diào)酒，體驗(yàn)釀酒的全過(guò)程，感受科技的魅力;亦可在高度還原的微塑酒廠區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀摩12978工藝的全過(guò)程，感受百年前老酒坊的韻味;還可在智能調(diào)酒區(qū)，體驗(yàn)AI智能調(diào)酒機(jī)器人根據(jù)訪客個(gè)性化的要求，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒...

　　2、營(yíng)銷賦能，品鑒分級(jí)支持專業(yè)化

　　經(jīng)銷商始終是金沙古酒發(fā)展戰(zhàn)略中的關(guān)鍵部分，為了更好的支持各地經(jīng)銷商，幫助他們打響產(chǎn)品知名度，未來(lái)，金沙古酒將深入各地市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的個(gè)性化需求，為他們提供不同級(jí)別的品鑒會(huì)支持，以及專業(yè)化的市場(chǎng)活動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　不同于百城巡展側(cè)重于宏觀整體的思路，專業(yè)品鑒會(huì)的打法將更加精細(xì)化、具體化，會(huì)針對(duì)不同地區(qū)的白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀，制定更符合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商伙伴的策略，給與更加切實(shí)可落地的支持。在打好主品攻堅(jiān)戰(zhàn)的路上，營(yíng)銷賦能始終是金沙古酒最重視的板塊之一。

　　3、金色聯(lián)盟，高效整合行業(yè)資源

　　在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，單兵作戰(zhàn)是不可取的，唯有高效整合行業(yè)資源，在良性競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)共贏，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　為了更好的支持每一位經(jīng)銷商伙伴，金沙古酒推出了“金色聯(lián)盟共富體”模式，聚合中商、小商，享受大商政策，并采用1對(duì)1扶商模式，全力協(xié)助招商、動(dòng)銷，從分銷商開(kāi)發(fā)、賦能大會(huì) 、陳列支持、分銷商返廠、全程培訓(xùn)、主題活動(dòng)推廣等多個(gè)維度進(jìn)行賦能，幫助聯(lián)盟體成員快速成長(zhǎng)，共同進(jìn)步。

　　4、政策下沉，古酒小店精準(zhǔn)滲透

　　為更好的支持主品政策的落地，金沙古酒也將在組織架構(gòu)上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。一方面，金沙古酒將為每一個(gè)大商配置一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供小組一對(duì)一專業(yè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)將在組長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，基于以客戶為中心的原則，協(xié)助大商制定全年計(jì)劃，以更好的推動(dòng)動(dòng)銷。

　　另一方面，金沙古酒將對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更加精細(xì)化的管理，在現(xiàn)有的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、主品團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，特別設(shè)置古酒小店團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)主品政策下沉，精準(zhǔn)滲透到每一家小店，將金沙古酒的主品，送到千家萬(wàn)戶。

　　5、品宣投入，線上線下聯(lián)合出擊

　　酒香也怕巷子深，為了讓兩大主品更快的打開(kāi)知名度，金沙古酒將進(jìn)一步加大廣告宣傳力度，預(yù)計(jì)將有數(shù)億的投入力度。除了機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路等線下廣告，電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、直播等線上投入也必不可少。

　　除了陣容強(qiáng)大的電商直播、狂歡節(jié)等各類線上互動(dòng)活動(dòng)外，金沙古酒攜手品牌形象大使盧奇打造的的宣傳片、金沙古酒紀(jì)錄片等一系列廣告目前正在緊鑼密鼓的籌備中，很快就將在以為代表的主流媒體播出，請(qǐng)大家拭目以待。

　　從1921年的慎初燒坊到2021年的金沙古酒，已過(guò)去整整一百年，金沙古酒也早已產(chǎn)生了翻天覆地的變化，2011年前三季度就提前完成了全年銷售目標(biāo)。

　　金沙古酒強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能，有力助推了百年慎初作為其核心大單品的異軍突起和良好的增長(zhǎng)預(yù)期。可以肯定的是，作為核心單品，百年慎初不僅扮演著重要角色，代表著古酒形象，更將為醬酒品類發(fā)展注入新動(dòng)能，帶來(lái)更多的財(cái)富預(yù)期，商業(yè)價(jià)值。