通常來說，邊界是眾多信息匯聚的地方、是特殊現(xiàn)象的易發(fā)地，這就是通常所說的“邊界效應(yīng)”。而從人們的心理出發(fā)，大家往往被異質(zhì)吸引、對同質(zhì)厭倦，這也就是靠窗位置更受歡迎的原因。

　　如果將一個品牌具象化為一個空間，那么對于這個品牌而言，拓展邊界便是其受到更多消費者關(guān)注、從而被了解、獲得認(rèn)可的必選項。

　　2021年，國窖1573憑借優(yōu)秀項目案例，先后斬獲2021年度ADMEN國際大獎“活動營銷類·實戰(zhàn)金案”、第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)案例大賽“整合營銷傳播”銅獎、第九屆梅花創(chuàng)新獎“場景營銷創(chuàng)新獎”銀獎，并在第八屆體育大生意年度評選中榮膺“體育活力賽事”、在第七屆金鷗獎中獲評2021年度“最具市場價值項目”。

　　因此，在品牌的邊界拓展方面，國窖1573很是有發(fā)言權(quán)。

01

創(chuàng)新演繹，突破文化邊界

　　2021年8月，國窖1573·酒香堂憑借“國窖1573·酒香堂——中國白酒非遺技藝傳習(xí)之旅”項目全案，成功摘得2021年度ADMEN國際大獎“活動營銷類·實戰(zhàn)金案”，該獎項被譽為"廣告界的奧斯卡"，含金量可見一斑。

　　據(jù)了解，國窖1573·酒香堂誕生于2017年，其創(chuàng)造性地將白酒知識講解、趣味勾調(diào)互動與傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合，建立起與消費者零距離的白酒互動體驗平臺。同時，也在互動體驗之中展示出了中國白酒的文化之美。

　　值得關(guān)注的是，五年以來，國窖1573·酒香堂不斷探索中國白酒年輕化、時尚化、國際化的當(dāng)代表達，而在這個過程當(dāng)中，國窖1573·酒香堂依然圍繞中國白酒文化、卻又不止于白酒文化。

　　就如本次獲獎的“國窖1573·酒香堂——中國白酒非遺技藝傳習(xí)之旅”項目，便是將非遺文化融入國窖1573·酒香堂互動體驗當(dāng)中，中國白酒文化與非遺文化的邊界在這場活動中變得不再分明，兩者逐漸交匯融合，從而促使國窖1573的品牌文化邊界得以外延、擴張。

　　而當(dāng)文化邊界實現(xiàn)突破，原本分別關(guān)注白酒文化、非遺文化的兩類人群皆會被這一異質(zhì)所吸引，國窖1573的品牌受眾由此擴大。

　　如今，國窖1573·酒香堂已經(jīng)成為國窖1573區(qū)別于其他產(chǎn)品品牌獨特的落地式體驗活動，正成為繼國窖1573·冰JOYS、國窖1573七星盛宴等活動后，又一代表性創(chuàng)新IP。

02

沉浸式范本，打破場景邊界

　　2021年11月，國窖1573憑借“醉夢汴梁”游園一夢——清明上河園沉浸體驗活動攬獲雙獎殊榮。該項目先是在第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)案例大賽中成功斬獲“整合營銷傳播”銅獎，隨后又在2021年度第九屆梅花創(chuàng)新獎?wù)?strong>“場景營銷創(chuàng)新獎”銀獎。

　　據(jù)介紹，“醉夢汴梁”游園一夢以地域特色為突破口，聯(lián)合了河南開封清明上河園景區(qū)及酒店、文旅企業(yè)多方，為消費者打造出了一場集品鑒、體驗為一體的沉浸式濃香穿越之旅。

　　這不是國窖1573策劃的場“穿越”，在2020年時，“游園一夢”便曾在蘇州園林上演；這或許也不是最后一場“穿越”，下一次是在哪個朝代的何種場景，值得期待。

　　毫無疑問，該項目以獨樹一幟的創(chuàng)新演繹，締造出沉浸式體驗的“范本”，用實力贏得榮譽，斬獲行業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

　　但更加值得一提的是，“游園一夢”系列活動在白酒品牌場景上的突破，讓大眾能夠意識到，除了在家獨飲、朋友聚飲、商務(wù)酒局、家庭歡聚之外，“白酒品牌還能以這種情景出現(xiàn)”。

　　不僅打破了大眾對于國窖1573這類白酒品牌的固有場景認(rèn)知邊界，也讓他們能夠意識到，國窖1573還能在更多場景中出現(xiàn)、有著更多可能性。

03

深耕體育，拓展產(chǎn)業(yè)邊界

　　2022新年伊始，國窖1573WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽中國賽在被視為中國體育產(chǎn)業(yè)界的“風(fēng)向標(biāo)”的2021第八屆體育大生意年度評選中榮膺“體育活力賽事”，同時還獲評為第七屆金鷗獎2021年度“最具市場價值項目”。

▲WCGC中國區(qū)賽事總監(jiān)李剛（左五）出席頒獎盛典

　　2017年，國窖1573WCGC中國賽從北京鳥巢起航，歷經(jīng)五載磨礪，該賽事已走過全國120多座高球城市，吸引了超一萬人次的企業(yè)家球友參賽，成為了全國兼具規(guī)模和影響力的企業(yè)家高爾夫賽事。

　　值得一提的是，賽事中脫穎而出的優(yōu)勝選手們還四次出征WCGC全球總決賽，在世界級的賽事舞臺上斬獲了三冠、一季的榮譽。

　　從表層來看，該賽事無疑是國窖1573最具代表性的體育營銷舉措之一，其讓白酒與體育這兩個很少被大眾聯(lián)系起來的產(chǎn)業(yè)，有了密切關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)邊界實現(xiàn)拓展；

　　從深層來看，國窖1573WCGC中國賽不僅為中國高爾夫企業(yè)家球友搭建展示自我、為國爭光橋梁，也為中國企業(yè)家圈層創(chuàng)建一個高球競技與共話商機的平臺，這也就意味著，各類不同產(chǎn)業(yè)的邊界，在這里有了拓展的可能性。

　　“品牌是一個符號，而企業(yè)要做的就是不斷豐富這個符號的內(nèi)涵、拓展這個符號的邊界，最后，讓大眾看到這個符號時有豐富聯(lián)想，而看到相關(guān)事物時也能聯(lián)想到這個符號。這樣的品牌打造，便算得上是有效的?！庇行袠I(yè)人士分析道。

　　通過對國窖1573以三大案例斬獲五大獎項進行回顧，很明顯能看到，其在傳承中國白酒文化的同時，始終不斷創(chuàng)新中國白酒的演繹方式，向體育、藝術(shù)、時尚等領(lǐng)域的跨界，實現(xiàn)品牌邊界拓展，讓世界看到了中國白酒文化的傳承與堅守，也感受到中國白酒開放創(chuàng)新、充滿活力的另一面。