今年2月，作為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的首部專項(xiàng)規(guī)劃——《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，目標(biāo)到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%。5月，國家發(fā)展改革委等13個(gè)部門公布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，全力支持15種新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，按下數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“快進(jìn)鍵”。

　　顯然，在疫情影響下，在全球經(jīng)濟(jì)增長乏力的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)新支點(diǎn)。

　　6月23日，四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易保障與規(guī)范、四川白酒行業(yè)電子商務(wù)法論壇在成都舉辦。五糧液領(lǐng)銜，川酒“六朵金花”、“十朵小金花”、“原酒20強(qiáng)”共聚一堂，共同探討川酒數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)可實(shí)施途徑，并聯(lián)合發(fā)布“四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易倡議書”，助力維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　01、川酒數(shù)字經(jīng)濟(jì)興盛　秩序規(guī)范迫在眉睫

　　白酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是白酒銷售增量的新賽道，論壇透露，川酒2021年銷售約3247.6億，其中網(wǎng)絡(luò)銷售462.9億，占比14.2%。

　　顯然，川酒線上拓展還有很大的空間和潛力。

　　一方面，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷方式滿足不了時(shí)下快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和人們消費(fèi)方式變化的需求，白酒行業(yè)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代浪潮，順勢(shì)而為，頭部品牌擔(dān)當(dāng)起整個(gè)行業(yè)發(fā)展與變革的重任，大力推廣、發(fā)展白酒數(shù)字化建設(shè)。

　　另一方面，便捷、快速、可變性強(qiáng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與白酒行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基因發(fā)聲碰撞，網(wǎng)絡(luò)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問題越來越多，尤其是在名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)銷售過程中，由于各類法律法規(guī)和政策的不完善，電商平臺(tái)、直播帶貨、朋友圈營銷等領(lǐng)域存在諸多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象，出現(xiàn)虛假宣傳、假冒偽劣、消費(fèi)者維權(quán)難等眾多問題，給白酒企業(yè)帶來了諸多困擾。

　　由此，新的商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)以及新技術(shù)都給白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致白酒行業(yè)在新模式前徘徊，前進(jìn)步伐受阻。

　　在四川省法學(xué)會(huì)指導(dǎo)下，本次論壇由四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，宜賓五糧液股份有限公司承辦，由四川省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、川酒產(chǎn)業(yè)法治聯(lián)盟共同支持。

　　論壇上，四川原、省會(huì)原副主任、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王少雄，四川省法學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)部主任余峰，四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心，四川自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)人民法院，四川省律師協(xié)會(huì)，四川省電子商務(wù)協(xié)會(huì)，四川大學(xué)法學(xué)院，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院，西南政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院，西華大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院，四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理局，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司，北京中聞律師事務(wù)所等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席。酒企代表中，宜賓五糧液股份有限公司副董事長張宇，瀘州老窖股份有限公司委副、董事、總經(jīng)理林鋒及其它川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20強(qiáng)”重點(diǎn)企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人出席論活動(dòng)。

▲ 四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王少雄

　　論壇就規(guī)范白酒網(wǎng)絡(luò)交易秩序、營造良好和諧的網(wǎng)絡(luò)銷售氛圍、完善白酒網(wǎng)絡(luò)交易法律保障、擴(kuò)大白酒企業(yè)生存發(fā)展空間、打造四川白酒網(wǎng)絡(luò)整體品牌形象達(dá)成共識(shí)，并就進(jìn)一步做好四川白酒產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作、研究推進(jìn)四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易的保障機(jī)制和制度規(guī)范進(jìn)行了充分探討。

　　02、五糧液領(lǐng)銜　川酒為消費(fèi)者做“實(shí)在事”

　　法治是的營商環(huán)境，白酒產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展離不開堅(jiān)實(shí)的法治保障。

　　此次論壇匯集了法學(xué)界、法律界、行業(yè)協(xié)會(huì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門、市場(chǎng)監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)、川酒重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)和單位，向廣大消費(fèi)者展示他們共同在強(qiáng)化白酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展上所做的努力和決心。

▲ 宜賓五糧液股份有限公司副董事長張宇

　　在層面，四川省高度重視白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》中明確提出要“引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與全國性電商、社區(qū)平臺(tái)的深度合作，積極培育一批省內(nèi)酒類電商平臺(tái)，支持電商平臺(tái)創(chuàng)新白酒營銷方式，拓寬營銷渠道?！?。此次論壇的開展，將對(duì)四川白酒產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，具有很好的促進(jìn)意義。

　　此次論壇的成功，還在于為消費(fèi)者做了一件實(shí)實(shí)在在的好事。

　　論壇上，五糧液領(lǐng)銜，36家川酒重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布“四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易倡議書”。根據(jù)倡議，企業(yè)將陸續(xù)對(duì)外公布官方授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道信息，號(hào)召廣大消費(fèi)者在官方指定的線上正規(guī)渠道購買白酒產(chǎn)品，保護(hù)好自己的合法權(quán)益。

　　值得注意的是，川酒在拉動(dòng)投資與消費(fèi)、促進(jìn)四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決勞動(dòng)就業(yè)以及農(nóng)民增收、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多方面，為四川經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，是四川工業(yè)的重要組成部分，是四川經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)共同體。

　　因此，保護(hù)好川酒的生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展，提高川酒企業(yè)自身免疫力、適應(yīng)力和與時(shí)俱進(jìn)的能力，對(duì)四川乃至全國經(jīng)濟(jì)都有舉足輕重的作用。五糧液作為川酒龍頭企業(yè)，主動(dòng)作為承辦此次論壇，對(duì)川酒的高質(zhì)量發(fā)展具有高度的前瞻性，也將對(duì)推動(dòng)中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來積極意義。