7 月 1 日，金徽酒在陜西西安發(fā)布新品金獎金徽系列!

　　據(jù)悉，上市的三款單品分別復刻1988中國食品博覽會金獎，定價158元;1993香港國際名酒博覽會金獎，定價98元;2018比利時布魯塞爾國際烈酒大賽金獎，定價68元。

　　值得一提的是，復刻金獎，以金獎品質(zhì)切入60—200元價格帶的金獎金徽的目標，并未鎖定“繁華之地”，而是瞄準了“西北新城鎮(zhèn)”，要用農(nóng)村包圍城市的經(jīng)典戰(zhàn)略開啟新征程。

　　金獎金徽“入陜”，從農(nóng)村開始切入!

　　▲金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理、金徽酒銷售西安公司總經(jīng)理 廖結兵

　　據(jù)金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理、金徽酒銷售西安公司總經(jīng)理廖結兵介紹，金獎金徽“入陜”，是帶著戰(zhàn)略目標而來。

　　廖結兵認為，過去20年，消費升級助推著高端白酒不斷躍進，頭部酒企不斷拉開檔位身位，高端白酒與低端白酒已經(jīng)相背離。

　　當下，白酒消費市場正從傳統(tǒng)的橄欖型市場，向啞鈴型市場轉(zhuǎn)變，高端酒更注重價值引導和精神消費，低端白酒更是回歸飲用酒的適口品質(zhì)。

　　陜西白酒市場，在全國品牌和本土強勢品牌的多年經(jīng)營下，高、中端市場、省會市場已呈一片紅海。

　　疫情之下，中低端白酒消費市場更回歸理性，消費者對百元級飲用酒的品質(zhì)更加關注，這也是陜西市場十年不遇的入場時機。

　　此番金獎金徽隆重上市，將錨定新城鎮(zhèn)市場，以農(nóng)村包圍城市的經(jīng)典打法，配合金徽酒年份系列、能量系列產(chǎn)品，從高到低三端同時發(fā)力，形成三足鼎立之勢，以越級的品質(zhì)，打造陜西飲用酒市場的標桿之作。

　　金獎金徽“入陜”，有備而來

　　從廖結兵的發(fā)言來看，此次金獎金徽“入陜”是有備而來!

　　一是抓住了“入場時機”，在理性消費成為主流的時候，憑借高于同價位段的越級品質(zhì)“入場”，從而更易獲得消費者青睞。

　　據(jù)悉，本次發(fā)布的“金獎金徽”的三款產(chǎn)品，其整體采用復古造型的硬質(zhì)瓶身，紅金協(xié)調(diào)的經(jīng)典配色。

　　此外，在復刻經(jīng)典的視覺設計之外，三大金質(zhì)獎章嵌刻在金獎金徽的瓶身正中，是其的品質(zhì)背書，金獎品質(zhì)的說服力更強。

　　二是采用新打法，通過農(nóng)村包圍城市的方式“先易后難”，逐步向市場中心推進，并在此過程中，與金徽酒年份系列、能量系列產(chǎn)品形成合力，最終，對市場形成“合圍之勢”。

　　據(jù)了解，金徽酒方面創(chuàng)新模塊經(jīng)營的策略，形成了聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)、置頂宴席、深度分銷三位一體的營銷策略。

　　一方面，成立金獎事業(yè)部，進行統(tǒng)籌矩陣式管理，打造“鄉(xiāng)鎮(zhèn)ABCD”分級，覆蓋陜西省 587 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　另一方面，以“1+N”的組織構成，統(tǒng)籌宴席介紹人、宴席核心店、宴席酒店和經(jīng)、分銷商，置頂宴席渠道，深耕陜西新城鎮(zhèn)市場，形成多渠道布局，精準分級，逐層發(fā)力，打造陜西市場真正有口皆碑的大眾口糧酒。

　　金徽酒深耕西北，劍指全國

　　金獎金輝“入陜”，被眾多業(yè)內(nèi)人士一致認為是其“深耕西北、劍指全國”的又一個標致，拿下陜西市場，是目標更是開始!

　　2021年12月，“金徽酒 正能量”高鐵冠名列車儀式在上海虹橋高鐵站舉行，貫通東部、中部、西北等多個地區(qū)的重要旅游客源地。

　　今年6月，金徽酒打響西北6 省30座城市的廣告宣傳攻勢，聚焦高鐵站、機場兩大交通樞紐，精準覆蓋西北全域高階人群。

　　剛到7月，金獎金徽酒又出現(xiàn)在陜西，這一切行動的背后，是金徽酒重金投入宣傳打破“酒香也怕巷子深”的籌謀，更是金徽酒耐心深耕，以最符合時代定位的產(chǎn)品做大、做強西北市場，為全國化蓄力的意愿。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，當下的金徽酒，確立了正確的目標，找到了合適的道路，并已經(jīng)“大跨步”的走了上去。

　　接下來，憑借深厚的品牌歷史文化，已經(jīng)始終堅守匠心精神而釀制的美酒，金獎金徽有望閃耀陜西，金徽酒更有機會閃耀西北，甚至是全國白酒市場。