7月15日，第17屆中國國際酒業(yè)博覽會在四川瀘州開幕。同天晚上，在業(yè)內(nèi)人士的共同矚目下，“青酌獎”頒獎盛典盛大舉行。

　　五糧坊·青蘊(yùn)在此次評選中脫穎而出，榮獲“2021年度‘青酌獎’酒類新品(白酒類)”稱號。

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　　斬獲“青酌獎”，這就是五糧坊·青蘊(yùn)的硬實(shí)力

　　青酌獎自2015年創(chuàng)立以來，每年評選活動都會匯聚各大酒種年度新款產(chǎn)品，如今已經(jīng)成為酒類新品同臺競技、各展風(fēng)采的重要舞臺。

　　“青酌”之青，寓意著“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，寄托著對行業(yè)推陳出新、新秀輩出的衷心祝愿?！扒嘧谩绷硪狻拜p酌”“小酌”，寓意“花看半開，酒飲微醺”，倡導(dǎo)理性飲酒、文明飲酒的健康新風(fēng)尚。同時(shí)，青酌還音同“清濁”，通過公平、公正、公開的多方綜合評選，激濁揚(yáng)清、凸顯精品，激發(fā)行業(yè)守正創(chuàng)新、奮勇爭先的旺盛活力。

　　據(jù)了解，本次青酌獎共有包括白酒、啤酒、黃酒、葡萄酒、果酒、國際蒸餾酒、釀造料酒等在內(nèi)的700多款酒類新品參加評選，評選活動由專家評委、經(jīng)銷商代表、消費(fèi)者代表、媒體代表組成強(qiáng)大評委陣容，通過聞酒香、觀酒色、品酒味，對參選酒品的色澤、口感、風(fēng)味、風(fēng)格等進(jìn)行全面評價(jià)。

　　五糧坊·青蘊(yùn)能在本次評選中獲得殊榮，表明了業(yè)界對五糧坊品質(zhì)的高度認(rèn)可。酒說記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，五糧坊·青蘊(yùn)傳承五糧濃香傳統(tǒng)釀造技藝，有著難以復(fù)制的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　在包裝設(shè)計(jì)方面，五糧坊·青蘊(yùn)以中國特有黛瓦青為經(jīng)典包裝，瓶體鑲嵌蘊(yùn)含五行之道的“歲月古坊”，底座呈五方寶塔型鏤空，整體設(shè)計(jì)內(nèi)斂而不張揚(yáng)，低調(diào)而不奢華，寓意生命永恒，希望永伴，是政商務(wù)宴請選。

　　在酒體品質(zhì)方面，五糧坊·青蘊(yùn)的酒體晶瑩無瑕、糧香四溢、層次豐富，有著突出的個(gè)體風(fēng)格。

　　在市場推動方面，五糧坊·青蘊(yùn)自2021年5月28日上市以來，其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就憑借高效的市場執(zhí)行力，符合市場發(fā)展的營銷政策等，實(shí)現(xiàn)了在四川以及西北等重點(diǎn)區(qū)域市場的戰(zhàn)略布局。

　　在品牌發(fā)展前景方面，五糧坊·青蘊(yùn)是迎合新商務(wù)消費(fèi)需求，突出高性價(jià)比，厚積薄發(fā)的品牌匠心之作。

　　作為五糧坊的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，五糧坊·青蘊(yùn)斬獲殊榮意義非凡，是行業(yè)專家對五糧坊“流金歲月”系列的認(rèn)可，更是對中國白酒次高端發(fā)展趨勢的贊同。

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　　新商務(wù)時(shí)代，五糧坊·青蘊(yùn)何以成為黑馬?

　　事實(shí)上，五糧坊·青蘊(yùn)本次能夠斬獲新品大獎并不意外，可以說，伴隨著新商務(wù)人群的不斷擴(kuò)容，定位于次高端的五糧坊·青蘊(yùn)乘勢而來，并在這一年時(shí)間中獲得了良好的成績。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，中國白酒的商務(wù)消費(fèi)處于迭代階段，新舊消費(fèi)者轉(zhuǎn)換主要是60、70、80、90后的權(quán)利交接，商務(wù)消費(fèi)逐步以70、80、90后為主。近兩年時(shí)間，新商務(wù)運(yùn)動已經(jīng)逐步成熟，商務(wù)權(quán)利的交割已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到70后、80后一代，70后、80后商務(wù)群體已經(jīng)登上歷史舞臺，成為社會發(fā)展的中堅(jiān)力量，他們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀與以往的商務(wù)群體完全區(qū)隔，呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化色彩，與此同時(shí)，他們組建成為新時(shí)代的高凈值消費(fèi)人群。

　　新時(shí)代商務(wù)消費(fèi)人群的消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)從價(jià)格敏感過渡到價(jià)值敏感，他們更加注重白酒的社交價(jià)值、品牌價(jià)值和收藏價(jià)值。這就為有品質(zhì)的新品快速崛起提供了消費(fèi)基礎(chǔ)。盡管說五糧坊·青蘊(yùn)剛剛推出市場一年多時(shí)間，但是憑借其卓越品質(zhì)，已經(jīng)獲得一批穩(wěn)定的新商務(wù)消費(fèi)人群。據(jù)悉，五糧坊的酒體風(fēng)味以“綿甜醇厚”為導(dǎo)向，精選優(yōu)質(zhì)基酒，延長酒體貯存時(shí)間，讓酒體的芳香酯類物質(zhì)慢慢沉淀和釋放，讓其不僅繼承了“香、醇、凈、爽、濃”的五糧濃香型白酒獨(dú)特風(fēng)味，又獨(dú)樹一幟，凸顯出“圓潤醇厚”的特性。有消費(fèi)者表示，在商務(wù)應(yīng)酬中，五糧坊·青蘊(yùn)優(yōu)勢明顯，既有品牌影響力，在酒桌上不失面子，又在口感上給人耳目一新的感覺，所以成為他們在商務(wù)消費(fèi)中的品牌。

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　　“三駕馬車”已具備，五糧坊開啟成長加速度

　　昨日，五糧坊·青蘊(yùn)的獲獎只是一個(gè)美好開端，在未來的時(shí)間中，五糧坊將攜“流金歲月”系列，繼續(xù)以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為引擎，開啟成長加速度，持續(xù)向次高端市場發(fā)起猛攻。

　　品牌、產(chǎn)品、營銷，既是白酒企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)極為重要的“三駕馬車”，也是品牌長期發(fā)展的實(shí)力與底氣，顯然，這些因素五糧坊已經(jīng)全部具備。

　　在品牌層面，五糧坊作為五糧濃香公司的優(yōu)勢品牌之一，自帶品牌流量，使商家節(jié)省了與消費(fèi)者溝通的時(shí)間成本。

　　在產(chǎn)品層面，恪守品質(zhì)、不斷自我超越的五糧坊，如今已經(jīng)打造了一支由紅典、青蘊(yùn)、紫越和紅蘊(yùn)在內(nèi)的“流金歲月”核心產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足了人們對商務(wù)、宴席、家庭聚會、自飲等多方面的產(chǎn)品需求。

　　在營銷層面，五糧坊在發(fā)展過程中，形成了一套自己的營銷體系，通過“一地一商、強(qiáng)管強(qiáng)控”的市場策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷實(shí)現(xiàn)新突破。從時(shí)間戰(zhàn)線來看，五糧坊自上市以后，已經(jīng)有節(jié)奏地開展了一系列的工作，如在各戰(zhàn)略市場召開上市發(fā)布會，成立“名坊薈”等，逐漸打造了一批包括綿陽、德陽、廣元、南充、遂寧、重慶等在內(nèi)的核心市場。隨著這些市場的不斷精耕細(xì)作，未來以點(diǎn)連面，形成燎原之勢也只是時(shí)間問題。

　　在五糧坊看來，隨著白酒市場競爭愈來愈激烈，品牌集中度將會更加凸顯，未來市場會更加傾向于那些有品牌、有品質(zhì)且堅(jiān)持長期主義的產(chǎn)品，所以，憑借優(yōu)秀的品牌基因和品質(zhì)優(yōu)勢，五糧坊只要按照既定節(jié)奏，逐步實(shí)現(xiàn)市場的突破，那就一定能夠掌握未來。值得一提的是，五糧坊還擁有一支具備高效執(zhí)行力的地面團(tuán)隊(duì)，正因?yàn)樗麄兊拇嬖?，使廠商關(guān)系始終保持良性發(fā)展，這也成為五糧坊增長的內(nèi)在驅(qū)動力。

　　高要求、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，這是“青酌獎”的初衷，也是五糧坊一直堅(jiān)持的目標(biāo)。包括青蘊(yùn)在內(nèi)的“流金歲月”系列的問世，正是五糧坊在對市場動態(tài)敏銳的洞悉與把握下，與消費(fèi)者“同頻共振”的結(jié)果。我們相信，隨著五糧坊在多個(gè)市場上的不斷曝光，其品牌勢能也會逐漸形成，機(jī)會永遠(yuǎn)都是留給有準(zhǔn)備的人，而市場也將會給予長期主義者更好的回報(bào)?？梢灶A(yù)測的是，在新商務(wù)消費(fèi)人群對次高端產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)容的時(shí)代下，五糧坊將會成為越來越多消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。