“鳳凰上擊九千里，絕云霓，負(fù)蒼天乎窕冥之中。”《楚辭》對鳳凰的描繪，正合百鳥朝鳳2022年一飛沖天之勢。

　　“源于五糧，鳳鳴東方”，中國文化以鳳為尊、視鳳為祥瑞，百鳥朝鳳在中國文化和喜慶文化上具有先天的強辨識度和認(rèn)同感。作為五糧濃香旗下優(yōu)勢品牌之一，強大的品牌實力、精湛的五糧釀造工藝和深厚的文化內(nèi)涵，成就了百鳥朝鳳品牌之高貴、品質(zhì)之優(yōu)良、文化之美好。

　　以五糧濃香強品牌力為本、以文化成勢，以至尊新品護(hù)航，在2022年婚宴市場的角逐中百鳥朝鳳一定是最具競爭力的選手之一。8月6日-8日，百鳥朝鳳將攜新品至尊系列強勢亮相第六屆中酒展，與來自全國各地的經(jīng)銷商見面。

　　至尊系列問世

　　制勝千店萬宴下半場

　　2022年，百鳥朝鳳全新產(chǎn)品“至尊系列”已經(jīng)全面啟動市場推廣工作。作為百鳥朝鳳2022年的首個“巨著”，至尊系列沿襲正宗五糧濃香血脈，彰顯五糧濃香品質(zhì)，是百鳥朝鳳的升級之作、匠心之作。

　　以至尊系列為圓心，正以品質(zhì)、文化和品牌為半徑，百鳥朝鳳進(jìn)一步了拓展品牌和渠道的覆蓋。

　　從一顆糧食到一瓶酒，至尊系列文化特色酒酒體均出自千年酒都宜賓，享宜賓得天獨厚的釀酒環(huán)境，“種、釀、選、陳、調(diào)”傳統(tǒng)釀藝一脈相承，每一個細(xì)節(jié)都是“五糧”品質(zhì)的呈現(xiàn)。以“百鳥朝鳳”展翅起舞幻化成器型，與中國傳統(tǒng)文化中的祥瑞、高貴、尊榮的“鳳”呼應(yīng)，取東方文化之精粹，五糧品質(zhì)之高和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵之盛，為人們勾勒出幸福美好的生活。

　　實際上，至尊系列不僅僅是一瓶酒。深厚的文化內(nèi)涵，賦予了它更強的品牌主張，在它身上凝聚了人們對美好生活的向往，凝聚人們以鳳為尊、以百鳥來朝為貴，以祥瑞祝福幸福生活的美好期望，這也將激發(fā)出消費者心中強大文化、情感共鳴，完成品牌心智的占領(lǐng)。

　　從商業(yè)的角度來看，豐富的文化內(nèi)涵為百鳥朝鳳至尊系列鑄造了強勢的文化張力，整個品牌在消費者端有著天然的穿透力，在B端的營銷只需順勢而為。

　　酒業(yè)家了解到，2022年百鳥朝鳳將推出“千店萬宴”活動，通過千家核心店、上萬場宴席，讓B端感受不一樣的至尊系列。

　　在這個階段，百鳥朝鳳要完成合作商、終端店、消費者的認(rèn)知迭代，通過產(chǎn)品認(rèn)知、文化認(rèn)知、模式認(rèn)識的推廣，深化百鳥朝鳳完成次高端品牌定位。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，百鳥朝鳳至尊系列包含中國紅、宮廷藍(lán)和東方紫三款產(chǎn)品，覆蓋300-600元三大價格帶。2022年公司將中國紅產(chǎn)品作為推廣的重心，預(yù)計用一年的時間實現(xiàn)300元價格帶產(chǎn)品的銷售布局、渠道建設(shè)和產(chǎn)品升級。2023年百鳥朝鳳將加強對宮廷藍(lán)產(chǎn)品的推廣，完成品牌對400元價格帶的升級。

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　　在渠道端，為了推進(jìn)至尊系列在樣板市場、核心市場的落地，百鳥朝鳳在渠道端將踐行“331”工程，打造“千店萬宴”沖擊次高端市場?！?31”工程，即三會(小品會、聯(lián)誼會、發(fā)布會)、三保障(價格、營銷、組織)、一核心(核心終端聯(lián)盟體與核心消費者建設(shè))。

　　在消費者建設(shè)方面，至尊系列將注重消費意見的培養(yǎng)，加強小品會建設(shè)，在節(jié)假日、區(qū)域特色的重大節(jié)日等，加強對核心消費者的回廠游活動，讓更多的消費者感知這一系列優(yōu)異的品質(zhì)，增加消費者粘性。

　　整體上，百鳥朝鳳將背靠五糧濃香公司品牌賦能、營銷賦能、組織賦能、數(shù)字賦能以及模式賦能，以至尊系列為尖兵，全力沖刺商務(wù)、宴席市場。

　　從“2+6”計劃到“361”計劃

　　百鳥朝鳳步步為“贏’

　　自2006年開始運營，百鳥朝鳳已經(jīng)走過了16個年頭，走過1.0初創(chuàng)期、2.0品牌期、3.0增量期、4.0流通期，如今的百鳥朝鳳正進(jìn)入5.0品質(zhì)與包裝全新升級期，在市場上，百鳥朝鳳步步為營，也步步為贏。

　　從2020年開始，市場開始分化，進(jìn)入到名酒不斷下沉、份額整合的階段，這輪基本是“名酒新周期”的發(fā)展。在名酒的新周期里，在背靠五糧濃香，百鳥朝鳳迎來新的發(fā)展機遇。

　　2020年，百鳥朝鳳啟動“2+6”戰(zhàn)略規(guī)劃，為打造2大樣板市場及6個核心市場。以“樣板市場做亮點、核心市場做支撐”為目標(biāo)，將2個樣板市場和6個核心市場年銷售占比推至品牌總營收的60%。

　　2020年7月-2021年6月，百鳥朝鳳在核心市場進(jìn)入宴席累計726場、13375桌，深度觸達(dá)、高效傳播消費者133476人。百鳥朝鳳已在核心市場里完成近2000家終端的鋪市，開發(fā)1400家陳列店，800家氛圍店。

　　一步為贏，步步為贏，百鳥朝鳳市場推進(jìn)的步伐越來越穩(wěn)健。

　　2022年，百鳥朝鳳重新規(guī)劃市場節(jié)奏，為品牌制定了“361”規(guī)劃：2022年拓展30家核心商家，2023年拓展60家核心商家，2024年將展100家核心商家。為品牌的渠道目標(biāo)定調(diào)。

　　就在今年7月9日，“百鳥朝鳳至尊系列寶應(yīng)上市發(fā)布會”，新品的強勢登場為百鳥朝鳳在新的品牌周期里，拓展更多核心市場、核心商家，加速品牌渠道建設(shè)，拉開進(jìn)擊的序幕。

　　百鳥朝鳳要和與核心商家形成利益共同體和價格聯(lián)盟體，實現(xiàn)市場共建、共管、共享，做到有宴必抓、有宴必推、有宴必獎，與B端的精誠合作，強化品牌的戰(zhàn)略的執(zhí)行力的同時，給到渠道充分利益空間和品牌支持，讓雙方合作更持久、更穩(wěn)固。

　　在消費者端，以擴(kuò)展、運營、維系為基調(diào)，百鳥朝鳳將做好消費意見培育、品鑒回廠深度互動、會員分級管理，用推廣觸達(dá)消費者心智，用產(chǎn)品服務(wù)消費者，用品牌維護(hù)消費者，完成C端營銷的閉環(huán)。

　　此時，至尊系列的誕生正是品牌在次高端市場的新起點與新跨越。在這個階段，百鳥朝鳳更加聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、更加聚焦中國傳統(tǒng)宴飲之禮，同時形成了一套高效的產(chǎn)品運作模式，深化品牌的市場布局。

　　2022年8月6日-8月8日，作為五糧濃香旗下優(yōu)勢品牌之一，百鳥朝鳳也將攜最新的至尊系列亮相中酒展，在此，百鳥朝鳳也向廣大經(jīng)銷商發(fā)出誠摯邀請，共聚青島，共赴第六屆中酒展，把握名酒新周期，搶占龍頭新機遇，搶抓次高端紅利，贏戰(zhàn)2022下半場!