由文化白酒邁向高端文化白酒，仰韶有何謀劃?向著百億目標，仰韶邁出了堅實而有力的一步!

　　8月31日，以“文化仰韶新征程”為主題的仰韶彩陶坊天時品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在鄭州隆重舉辦。各級領導、行業(yè)協(xié)會領導，以及文化名人、專家學者、行業(yè)嘉賓與近百家媒體齊聚一堂，共同見證仰韶彩陶坊天時品牌戰(zhàn)略升級的璀璨時刻。

　　7000年仰韶文化，醞釀一瓶彩陶坊;連續(xù)多年30%以上的高增長，也成就了仰韶酒業(yè)的傳奇速度。如今，站在品牌升級的新起點上，仰韶酒業(yè)將擎舉“高端文化白酒旗幟”，加速邁向百億新征程。

　　悠悠“韶樂”

　　讓仰韶文化“活”起來

　　悠揚的“韶樂”洗滌心靈，不僅讓聆聽者“三月不知肉味”，也讓人沉浸在7000年前仰韶先民制陶釀酒的盛景中，感受中國白酒的起源。

　　以一場穿越千年的“韶樂”之音，宣告品牌升級的到來，正是為了喚醒仰韶彩陶坊背后的仰韶文化，賦予仰韶彩陶坊高端文化白酒的屬性。

　　事實上，文化白酒是仰韶彩陶坊酒與生俱來的基本屬性。著名考古學家蘇秉琦曾表示，仰韶文化“是中國國家起源史和中華民族起源史這座大廈中的一根擎梁柱”。

　　“我們足夠幸運，成為仰韶文化的繼承者和弘揚者。讓仰韶文化‘活’起來，成為影響人類文明的偉大智慧——這是仰韶酒業(yè)一以貫之的企業(yè)理念，更是所有仰韶人的不變初心。”仰韶酒業(yè)集團委、董事長侯建光表示。

　　▲仰韶酒業(yè)集團董事長 侯建光

　　據侯建光介紹，十四年來，從主打產品仰韶彩陶坊進入市場，仰韶酒業(yè)就開始布局文化白酒?！斑@些年，我們立足傳統(tǒng)釀酒工藝，進行技術創(chuàng)新，持續(xù)夯實產品品質，并借助仰韶文化基因建設品牌高地，終于探索出了一條中國文化白酒良性發(fā)展的特色之路?！?/p>

　　時至今日，仰韶彩陶坊日月星系列已成長為兼具文化底蘊與高端品質的產品，仰韶也以30多億的銷量、以的優(yōu)勢成為豫酒振興的排頭兵、領頭雁。

　　▲河南省豫酒振興小組成員、河南省商務廳二級巡視員 費全發(fā)

　　河南省豫酒振興領導小組成員、河南省商務廳二級巡視員費全發(fā)指出，豫酒文化是中國酒文化的主根脈和典型代表;7000年前就開始用小口尖底瓶釀造谷物糧食酒的仰韶文化時期，是中國酒文化的源頭?！耙虼?，完全可以說，仰韶是中國白酒文化高地上的一面旗幟?！?/p>

　　▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長 甘權

　　在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權看來，仰韶文化，永遠是仰韶酒業(yè)集團的精神和魂魄所在。“今天，仰韶酒業(yè)集團出于對品牌成長性、市場競爭力的長遠考量，順應發(fā)展趨勢，對自身的品牌定位、產品定位、傳播定位進行全新的戰(zhàn)略升級，可以說是恰到好處，正當其時!”

　　踐行四“融”

　　擎舉“高端文化白酒旗幟”

　　目前，中國酒業(yè)已進入長期不缺酒，但長期缺好酒的時代，面臨著“由量到質”的消費轉變。在美好生活、美酒相伴的今天，人們需要一款怎樣的美酒?

　　▲盛初集團總經理、盛初咨詢董事長 柴俊

　　在盛初集團總經理、盛初咨詢董事長柴俊看來，當下時代，人們對白酒的需求已經由對酒的物質功能需求躍升到對精神文化的需求，因此越高端的品牌，越側重文化屬性層面。

　　仰韶酒業(yè)的品牌升級，正是文化屬性的一種躍升。高端文化白酒旗幟，不僅是仰韶彩陶坊天時的廣告語，更是一種品牌戰(zhàn)略。

　　“仰韶實行品牌戰(zhàn)略升級，由文化白酒邁向高端文化白酒，是縱觀白酒行業(yè)發(fā)展大趨勢、立足自身發(fā)展實際作出的重要選擇，順應了行業(yè)發(fā)展趨勢，把握了人民對美好生活的需求，滿足了社會各方對仰韶未來發(fā)展更高的期許?！焙罱ü庵赋觥?/p>

　　如何打造高端文化白酒旗幟?侯建光表示，仰韶酒業(yè)將發(fā)揮傳統(tǒng)工藝、科技創(chuàng)新、地緣區(qū)位、仰韶文明的優(yōu)勢，這四大優(yōu)勢可以用一個“融”字來概括：

　　是融傳統(tǒng)工藝之和，穩(wěn)固提升品質。品質是仰韶的立企之本，為穩(wěn)固和提升品質，仰韶將牢牢把控“變與不變”，“不變”的是澠池傳統(tǒng)生態(tài)釀酒技藝，“變”的是現(xiàn)代生物釀造技術上的創(chuàng)新。

　　第二是融科技創(chuàng)新之和，加大創(chuàng)新投入。仰韶集糧融、曲融、工藝融，三融成一“融”，形成了陶融香“平衡、協(xié)調、圓潤”的品質風味特點。多年來市場深耕取得的豐碩成果表明，獨具標識的陶融香是仰韶制勝的關鍵。

　　第三是融地緣區(qū)位之和，打響品牌知名度。仰韶陶融香白酒融南北美酒風味之所長，而不失中原的獨特風味。仰韶將以新的品牌戰(zhàn)略為行動指南，找準品牌差異化優(yōu)勢，持續(xù)提升品牌高度和傳播力度，使中原味道遍布大江南北。

　　第四是融仰韶文明之和，建設文化高地。仰韶文化是仰韶品牌的精神財富，是取之不盡用之不竭的智慧源泉。一直以來，仰韶以“傳承弘揚仰韶文化時代精神、持續(xù)挖掘仰韶文化深刻內涵”為企業(yè)發(fā)展理念。這也是仰韶打造高端文化白酒旗幟新征程上必將堅持下去的優(yōu)良傳統(tǒng)。

　　▲中國文化部原副部長、國家博物館首任館長 潘震宙

　　發(fā)布會上，中國文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙將“高端文化白酒旗幟”授予仰韶酒業(yè)，由侯建光董事長揮動旗幟，完成授旗儀式。隨后，仰韶酒業(yè)集團委副、營銷公司總經理郝惠鋒帶領高管團隊宣讀了《高端文化白酒宣言》，宣告仰韶再啟嶄新征程。

　　文化仰韶

　　加速邁上百億新征程

　　今年5月，河南省辦公廳印發(fā)的《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案(2022—2025年)》明確指出，將在2025年推動豫酒實現(xiàn)260億營收。其中，仰韶需要在2022年營收突破50億元，2025年突破100億元。

　　百億在望，如何續(xù)寫“仰韶速度”?答案是：高舉高端文化白酒旗幟，踐行文化仰韶戰(zhàn)略!

　　2008年，仰韶全新推出以“天時、地利、人和”為品牌主題的仰韶彩陶坊系列。據了解，仰韶彩陶坊系列的外觀設計靈感源于7000年前仰韶文化中魚紋葫蘆瓶的外形，并采用仰韶文化中的制陶工藝精心燒制而成，同時又將仰韶文化氣息的彩繪圖案與現(xiàn)代烤金工藝相結合，充分詮釋了仰韶文化的魅力。

　　憑借優(yōu)美的瓶型設計、卓越的產品品質、獨特的香型味蕾、完善的價格帶，仰韶彩陶坊系列一經上市即獲得多方肯定，在短短幾年時間快速成為銷售規(guī)模超10億元的大單品，為仰韶文化的傳播注入新的活力。

　　此外，仰韶酒業(yè)還以IP營銷為破局點，不斷強化仰韶文化的影響力。2019年，仰韶舉辦了“天時盛宴”酒文化活動，在弘揚仰韶文化的同時也讓天時系列逐漸深入人心;2020年，仰韶開展“彩陶坊天時名家講壇”，以文化學者之口闡明仰韶與中國酒的歷史淵源;2021年，仰韶攜手河南衛(wèi)視，推出“中國節(jié)日奇妙游”系列節(jié)目，讓仰韶文化與中國傳統(tǒng)節(jié)日有機融合……

　　如今，仰韶彩陶坊已成為仰韶文化的“形象代言人”，仰韶文化也為仰韶彩陶坊的發(fā)展注入強勁動能。

　　在禮贈墨寶環(huán)節(jié)，中國書法家協(xié)會原副宋華平書寫了“文化仰韶”贈與仰韶。“文化仰韶”四個大字既是對仰韶的褒獎，也蘊含著對仰韶未來發(fā)展的期許。

　　此外，仰韶酒業(yè)還分別與華鐵傳媒集團有限公司，《大國品牌》欄目進行了戰(zhàn)略合作簽約。可以預見，借助中國品牌、中國速度，仰韶將開啟一段全新的品牌升級之旅。

　　在連續(xù)多年跑出30%以上高增長速度后，仰韶品牌從文化白酒向高端文化白酒升級，必將以更耀眼的發(fā)展速度，加速沖向百億目標!