隨著疫情防控政策的全面放開，線下消費場景逐步得到恢復，激發(fā)市場活力與提振消費信心成為“主旋律”，春糖的準時召開無疑在向行業(yè)釋放著積極信號，也為經銷商提供了選新品、謀趨勢的絕佳平臺。

　　兩年前，五糧液·鑒賞正是在糖酒會的亮相引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注。如今，歷經兩年的市場打磨，這款有著高附加值的文化產品已經得到了越來越多經銷商和消費者的青睞。

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　　內外兼修，“有文化”的鑒賞級美酒

　　今年開年，白酒的“開門紅”以及名酒的熱銷成為了行業(yè)的熱點話題，五糧液更是搶占了春節(jié)期間高端酒消費的“C位”，超出了不少經銷商的預期。這一方面印證了消費信心與市場活力的回歸，另一方面也顯現(xiàn)出五糧液極強的品牌力，以及強大的市場號召力。

　　近年來，五糧液始終將品牌建設放在重要位置，努力提升品牌價值。其中一個重要的方向是，以現(xiàn)代化、個性化的視角打造出令消費者滿意的文化酒產品，讓年輕一代看到更具時尚潮流與創(chuàng)新精神的五糧液，為企業(yè)帶來可持續(xù)的發(fā)展動力。

　　五糧液集團委、董事長曾從欽表示：“文化酒作為五糧液品牌“1+3”產品體系的組成部分，是五糧液高質量發(fā)展的重要支撐。”

　　我們今天要說的五糧液·鑒賞正是五糧液文化產品中具備高品質、小而美特點的產品代表。

　　從外在看，五糧液·鑒賞巧妙的將五糧液傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代人審美相結合，極具辨識度的設計既展現(xiàn)出產品的大氣精致，也彰顯出五糧液與時俱進的發(fā)展底色;從內在看，五糧液·鑒賞秉承了五糧液的傳統(tǒng)釀造工藝，經連續(xù)不間斷使用的古窖池群陳釀，以及釀酒大師的小批量精心勾調，終成集五糧精華于一體的鑒賞級美酒。

　　可以說，五糧液·鑒賞是一款內外兼修的好產品，既有極高的內在品質，以及融合了中國傳統(tǒng)文化的國際審美，同時五糧液也賦予了其強大的品牌支撐力與文化底蘊，這些要素都使產品擁有了極強的市場競爭力。

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　　緊抓核心消費者，持續(xù)開拓空白市場尋增量

　　過去的三年，面對餐飲、文娛等線下消費場景的缺失，幾乎所有的白酒品牌都有著動銷方面的壓力。在這樣的背景下，與消費者進行深度溝通以此來加深對產品的忠誠度就顯得格外重要，而這也是五糧液·鑒賞一直以來的工作重點。

　　上市以來，五糧液·鑒賞持續(xù)在北、上、廣、深等一線重點城市開展高端品鑒會和品牌活動，用較短的時間加深了目標圈層對產品的認知度，同時成功接觸到了核心消費群體并將其轉化為產品用戶。

　　憑借著“小而美”的產品特點，五糧液·鑒賞展現(xiàn)出的稀缺、收藏屬性也受到了廣大經銷商的認可。目前，產品已與全國十多個白酒大省的經銷商達成了合作，初步搭建起了全國的銷售網絡體系;并先后與全國范圍內的多家知名KA賣場建立了長期的供貨關系，在全國發(fā)展了超過500個銷售網點。

　　值得注意的是，在深耕原有市場的同時，今年五糧液·鑒賞還將進一步對江蘇、湖南、云南、陜西等空白市場進行招商，加大對薄弱市場的開拓力度，在保存量的同時，尋求銷售增量。

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　　市場全面開放，五糧液·鑒賞銷量持續(xù)攀升

　　兩年來，五糧液·鑒賞持之以恒的運營工作也為其打下了良好的市場基礎，贏得了較好的消費者口碑。

　　一位深圳的經銷商表示，“五糧液·鑒賞不僅有著亮眼時尚的外觀，消費者對產品品質也是交口稱贊，我認為是五糧液推出的較為成功的一款文化酒，上市以來銷售一直很不錯。”

　　“參加過品鑒會的客戶都對這款酒有很高的評價”，有廣州的經銷商表示，今年春節(jié)以來，市場有回歸濃香的趨勢，五糧液·鑒賞的表現(xiàn)超過我們的預期。這款產品既有較強的品牌力，帶有一定的稀缺屬性，又能夠契合高凈值消費者對產品高顏值、個性化的需求，產品的銷量同比去年有較大的提升。

　　如今，在市場全面開放的背景下，全國的消費場景都在復蘇，白酒尤其是高端白酒的消費需求在加速釋放。在歷經了前兩年嚴峻的市場考驗后，2023年的五糧液·鑒賞也將迎來加速成長的一年，讓我們拭目以待!