4月23日，以“貴·與生俱來”為主題的清香貴族金汾河酒F705上市發(fā)布會(huì)在山西五臺(tái)山盛大舉行。驚艷亮相的F705，以超前的市場(chǎng)布局、超高端的價(jià)格定位，助力金汾河酒率先搶跑大清香時(shí)代。重新詮釋清香型白酒的價(jià)值新高度，金汾河酒正向著“5年百億”、“清香第二品牌”的目標(biāo)加速?zèng)_刺。

　　下一站，清香型!

　　“明者見利于無形，智者察禍于未萌。”無數(shù)商業(yè)巨子的經(jīng)營實(shí)踐，極好的佐證了這一內(nèi)涵——他們的成功，無不是因相信而看見，因堅(jiān)守而獲得。

　　“三十年河?xùn)|，三十年河西，酒業(yè)下一個(gè)風(fēng)口屬于清香型?！本葡杉瘓F(tuán)董事長兼總裁、酒仙集團(tuán)首席產(chǎn)品官郝鴻峰擲地有聲地表示，大清香時(shí)代正在加速到來。

　　▲酒仙集團(tuán)董事長兼總裁、酒仙集團(tuán)首席產(chǎn)品官 郝鴻峰

　　在郝鴻峰看來，清香回歸的消費(fèi)邏輯有三重：其一，以80后、90后為主力的中產(chǎn)人群，酒類消費(fèi)價(jià)值取向已發(fā)生改變;其二，清香型白酒干凈柔順無壓力，飲后體感舒適，符合消費(fèi)者“既要面子，更要里子”的消費(fèi)需求;其三，頭部企業(yè)汾酒的。

　　2022年，汾酒以30%左右的高增長領(lǐng)跑全國名酒陣營;2023年一季度，汾酒營收預(yù)計(jì)突破126億元，營收、凈利雙雙增長20%左右，再次以令人驚艷的“汾酒速度”領(lǐng)跑大清香時(shí)代。在清香龍頭汾酒的帶動(dòng)下，清香型白酒迎來了蓬勃的發(fā)展。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指出，“十四五”期間，清香白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億，產(chǎn)量將提升到200萬千升，行業(yè)占比將由15%上升至20%以上，清香崛起之勢(shì)不可阻擋。不過，縱觀整個(gè)行業(yè)，醬香和濃香品類前五強(qiáng)已然明朗，而清香品類，除了“汾老大”之外，后續(xù)梯隊(duì)卻未跟上。未來，“清香第二品牌”花落誰家仍存變數(shù)，這也正是清香型酒企的機(jī)遇。

　　郝鴻峰堅(jiān)信，300億汾酒之后，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)100億的清香第二，“未來5年，金汾河要沖刺100億?！?/p>

　　如何做到?金汾河已經(jīng)給出答案。

　　本次發(fā)布會(huì)，金汾河戰(zhàn)略新品金汾河F705正式亮相，以2199元/瓶的定價(jià)搶站超高端價(jià)位段，讓金汾河酒“清香貴族”之名實(shí)至名歸。同時(shí)，在清香品類整體還在中低端競(jìng)爭的時(shí)候，金汾河F705的出現(xiàn)無疑為清香高端化提供了新思路。

　　下一站，清香型!以金汾河F705為翼，金汾河酒正努力“還原一杯真實(shí)的中國白酒”，于大清香時(shí)代實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　F705，何以為“貴”?

　　定價(jià)2199元/瓶，金汾河F705貴在何處?

　　事實(shí)上，早在2021年，酒仙集團(tuán)就已確定了金汾河酒“清香貴族”的品牌定位。在酒仙集團(tuán)首席品牌官李書凱看來，金汾河酒之“貴”在于三點(diǎn)：產(chǎn)區(qū)之貴、釀藝之貴、精神之貴。

　　▲酒仙集團(tuán)首席品牌官 李書凱

　　產(chǎn)區(qū)之貴。金汾河F705來自清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——山西汾陽杏花村。金汾河，以山西母親河汾河命名，名字就代表了產(chǎn)區(qū)屬性?！澳嫌谐嗨?，北有金(晉)汾河”，以產(chǎn)區(qū)為依托，金汾河酒天然具備清香貴族的優(yōu)良基因，“貴”與生俱來。

　　釀藝之貴?！拔恼卤咎斐?，妙手偶得之”，金汾河F705的誕生，也是源于工藝上的妙手偶得。金汾河酒從傳統(tǒng)固態(tài)地缸發(fā)酵、清蒸二次清的釀造工藝中，獨(dú)創(chuàng)出70天超長發(fā)酵工藝，70天超長發(fā)酵對(duì)環(huán)境要求極為嚴(yán)苛，只有每年的1-3月份可出酒，貴在天成，物以稀為貴。

　　精神之貴。在李書凱看來，金汾河酒恰如酒中君子，“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”。以“品質(zhì)”為綱，金汾河酒充分融合“堅(jiān)守”和“創(chuàng)新”，將汾河文化、晉商文化、貴族文化及清香白酒文化融入酒中，展現(xiàn)出“清香貴族”的品牌形象，適合高端人群的自飲品鑒與圈層交際。

　　酒是時(shí)間的產(chǎn)物，一瓶佳釀須得歷經(jīng)歲月的洗禮。在“三貴”基礎(chǔ)上，金汾河酒以“5年基酒+40年老酒”精心勾調(diào)，成就了天生“高貴”的金汾河F705?！捌焚|(zhì)至上，唯有老酒”，40年老酒堪比液體黃金，每一滴都彌足珍貴，以之調(diào)味，也奠定了金汾河F705超高端的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　“這款酒在目前中國白酒特別是在清香型白酒中，是難得一見的高品質(zhì)大曲清香型白酒?！?/p>

　　國家白酒評(píng)委、中國釀酒大師楊官榮如是說，對(duì)金汾河F705的超高端品質(zhì)給出了高度評(píng)價(jià)。

　　此外，聚焦品牌定位，金汾河酒正通過“貴在成本，貴在真誠，貴在堅(jiān)守”的表達(dá)，不斷從品質(zhì)、精神層面挖掘文化內(nèi)涵，突出“清香貴族”品牌定位優(yōu)勢(shì)。在2022年華樽杯品牌價(jià)值評(píng)價(jià)會(huì)上，金汾河品牌價(jià)值被評(píng)估為36.82億元，以實(shí)力詮釋了“清香貴族”的品味之貴。

　　此外，第107屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)上，金汾河一舉攬獲金獎(jiǎng)，譜寫中國清香名酒新傳奇;2023春季糖酒會(huì)期間，金汾河斬獲“2022最具創(chuàng)新價(jià)值品牌”等6項(xiàng)大獎(jiǎng)，酒業(yè)“黑馬”之名響徹春糖。

　　站在未來看現(xiàn)在，金汾河F705以與生俱來之“貴”，以超高端化的新思路，奏響了清香復(fù)興的最強(qiáng)音。

　　找準(zhǔn)第二增長曲線

　　金汾河加速?zèng)_刺百億

　　重磅發(fā)布戰(zhàn)略新品金汾河F705，超前站位超高端市場(chǎng)，“清香貴族”金汾河酒正著手“下一盤大棋”。

　　中金研究所分析顯示，2017年到2021年間，千元價(jià)位段白酒產(chǎn)品的收入年復(fù)合增長率約為22%。隨著千元以上高端價(jià)格帶的全面大擴(kuò)容，市場(chǎng)零售價(jià)在“2000+”的超高端白酒也將迎來新一輪的發(fā)展。

　　在北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理丁永征看來，2000-5000元超高端價(jià)格帶的布局，是對(duì)中國白酒行業(yè)的又一次戰(zhàn)略重構(gòu)，該價(jià)位段也將成為名酒企業(yè)的第二增長曲線，“白酒品牌誰能在‘2000+’超高端價(jià)格制高點(diǎn)競(jìng)爭中脫穎而出，誰就能夠搶占先機(jī)，站上新的高度?！?/p>

　　以F705向白酒超高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，金汾河酒在開啟第二增長曲線的同時(shí)，也正在重塑清香價(jià)值體系。隨著清香型白酒價(jià)格天花板的提升，清香型白酒在次高端、大眾價(jià)位的潛能也將得到進(jìn)一步釋放。

　　不僅如此，酒業(yè)家觀察到，于高凈值群體而言，2000+元超高端白酒是一種強(qiáng)需求，消費(fèi)需求受經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)影響較小。進(jìn)入發(fā)展新周期，超高端價(jià)格帶無疑具備更多確定性，對(duì)金汾河的發(fā)展及品牌塑造將起到強(qiáng)力助推作用。

　　隨著F705的面世，金汾河已形成了清晰完整的產(chǎn)品矩陣：戰(zhàn)略單品金汾河F705為形象產(chǎn)品，占位超高端市場(chǎng);金汾河F383、F385為次高端產(chǎn)品，主攻清香核心陣地;金汾河·青鉆為高線光瓶酒，面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

　　▲山西金汾河酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 范云喜

　　據(jù)山西金汾河酒業(yè)有限公司總經(jīng)理范云喜介紹，目前，金汾河酒已點(diǎn)亮全國120+城市，開辟終端35000+，實(shí)現(xiàn)了全國市場(chǎng)的初步覆蓋;未來，金汾河酒還將持續(xù)深耕市場(chǎng)，攜手廣大合作伙伴共享大清香時(shí)代紅利，“金汾河酒是酒仙集團(tuán)的重要戰(zhàn)略!”

　　酒業(yè)家注意到，近期，金汾河酒業(yè)與汾陽市人民簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬投資20億元建設(shè)金汾河酒莊項(xiàng)目，與產(chǎn)區(qū)互動(dòng)，以酒帶旅、酒旅融合，以現(xiàn)代理念打造一座世界級(jí)的高端清香酒莊，為“清香復(fù)興”提供全行業(yè)可參考的“清香白酒高端化”模板。

　　乘著“清香復(fù)興”的風(fēng)潮，金汾河酒以超高端價(jià)位的高舉高打，讓“清香貴族”的品牌定位愈加深入人心，正在加速奔向“5年百億”目標(biāo)，成為“清香第二品牌”也指日可待。