一款新品的誕生至少需要幾步?

　　近日，燕京繼剛剛上市的獅王世濤之后，與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)合作推出無(wú)醇白啤與ON/OFF果啤系列新品。在這兩項(xiàng)新品誕生的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，有三個(gè)步驟是靈魂。

　　01、大數(shù)據(jù)助力市場(chǎng)洞察

　　市場(chǎng)洞察是研發(fā)前的關(guān)鍵。這兩款新品的誕生就源于燕京與TMIC的合作，雙方利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)孵化貼合當(dāng)下年輕人需求的創(chuàng)新潮流新品，可以說(shuō)是讓消費(fèi)者“參與”產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。

　　消費(fèi)者參與研發(fā)?是的。我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下TMIC。

　　TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)是立足于阿里巴巴線(xiàn)上全渠道的消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和小樣本調(diào)研，賦能品牌定位目標(biāo)人群、洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)、研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、以及優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略的大數(shù)據(jù)分析及自主調(diào)研平臺(tái)。

　　依托阿里這一擁有8億多月活用戶(hù)、龐大用戶(hù)基數(shù)及數(shù)據(jù)量的電商平臺(tái)為核心驅(qū)動(dòng)力，TMIC基于自身對(duì)消費(fèi)者與市場(chǎng)的洞察與積累，不斷嘗試輸出數(shù)字化能力，幫助商家孵化新產(chǎn)品。由此，TMIC成功將眾多企業(yè)孵化新品類(lèi)上市的時(shí)間，從18個(gè)月縮短到了4個(gè)月。

　　用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，是研發(fā)兩款新品的步。燕京本次選擇與TMIC進(jìn)行合作，同樣體現(xiàn)了其希望從消費(fèi)者出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的意愿與嘗試。

　　02、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

　　根據(jù)無(wú)醇啤酒消費(fèi)者的市場(chǎng)分析，燕京洞察到，消費(fèi)者對(duì)無(wú)醇啤酒有“安全健康”的核心訴求，以及“沒(méi)有酒味”的痛點(diǎn)。

　　所以，燕京就嘗試將無(wú)醇啤酒“健康、無(wú)酒精”的概念與“味道醇美，香氣濃郁”的白啤相結(jié)合，開(kāi)始對(duì)新品無(wú)醇白啤的研發(fā)。

　　同時(shí)，燕京還發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)無(wú)醇啤酒消費(fèi)者高度重視健康，喜歡戶(hù)外活動(dòng);有健身、減脂需求，選擇產(chǎn)品的時(shí)候偏愛(ài)低糖、低卡的產(chǎn)品;崇尚精致的生活方式，等等。

　　消費(fèi)者的這些特點(diǎn)就成為燕京進(jìn)行新品研發(fā)的市場(chǎng)需求依據(jù)。最終，燕京決定以“無(wú)醇、零脂、低糖”為產(chǎn)品理念，推出無(wú)醇白啤新品。

　　另一邊，燕京洞察到，果啤為代表的憑借“她經(jīng)濟(jì)”興起，正成為年輕女性可以自主掌控的新酒精生活方式。燕京研發(fā)團(tuán)隊(duì)隨即決定抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，同時(shí)開(kāi)展新系列果啤的研發(fā)。

　　并且報(bào)告顯示，果啤主要消費(fèi)者以年輕女性為主，追求精致時(shí)尚生活，追求潮流文化，消費(fèi)力較高;追求酒精度低、味道豐富、顏值高的產(chǎn)品。

　　在項(xiàng)目立項(xiàng)后，燕京同樣通過(guò)對(duì)消費(fèi)者口味的數(shù)據(jù)分析，決定以白桃、百香果兩種口味作為新系列ON/OFF的產(chǎn)品。

　　ON/OFF果啤的設(shè)計(jì)理念也出自消費(fèi)者洞察，ON/OFF寓意為這兩款果啤就像開(kāi)啟輕松一刻的開(kāi)關(guān)一樣，讓壓力極大的都市青年在開(kāi)啟啤酒時(shí)，關(guān)閉工作狀態(tài)，暫時(shí)放下工作、人際煩惱，開(kāi)啟放松生活，享受由自己掌控飲酒體驗(yàn)的愉悅時(shí)刻。而這些也正是都市年輕一代需要的。

　　03、技術(shù)創(chuàng)新

　　滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，要先實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破。在技術(shù)上，燕京這次實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)創(chuàng)新。

　　一是解決消費(fèi)群體對(duì)無(wú)醇啤酒“沒(méi)有酒味”的痛點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)無(wú)醇啤酒所采用的限制發(fā)酵法、低溫真空蒸餾法等工藝可能導(dǎo)致成品缺少啤酒香氣。為避免這一點(diǎn)，燕京采用德國(guó)純凈釀造法釀造原漿白啤，繼承原漿白啤高溫小罐發(fā)酵的風(fēng)味口感，極大地保留了脫醇過(guò)程中關(guān)鍵揮發(fā)性香氣。

　　尤其突出表現(xiàn)燕京白啤特有的丁香花風(fēng)味，使得開(kāi)發(fā)出的無(wú)醇白啤與燕京原漿白啤幾乎不存在感官差異，口感香濃醇厚，啤酒感十足，讓“既健康又有酒味”成為產(chǎn)品的一大特色。

　　二是實(shí)現(xiàn)果味與酯香的相互成就。

　　兩款ON/OFF果啤在白啤酒基的基礎(chǔ)上，采用新鮮采摘百香果、白桃，精細(xì)壓榨獲得新鮮果汁，賦予德式白啤酒濃郁、自然、清新的果味，讓啤酒的風(fēng)味清香怡人，頗具青春活力。

　　不管是百香果的熱帶水果風(fēng)味，或是白桃果肉自然甜美的香氣，都與小麥啤酒的酯香協(xié)同作用，迸發(fā)出微醺的酒感。

　　其實(shí)，靈魂三步的核心還是對(duì)消費(fèi)者需求的重視與優(yōu)秀的市場(chǎng)洞察能力。燕京啤酒表示，未來(lái)，將始終站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)資源提高產(chǎn)品創(chuàng)新效率與精準(zhǔn)度，滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品的需求。