全民健身熱度爆棚，健康飲品火熱，百威也于近日推出兩大飲料新品“黑氪能量飲料”和“植與蘇打氣泡水”，沖入非酒精飲料賽道。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，百威集團(tuán)在中國市場積累了多年的品牌影響力尤其是強大的渠道網(wǎng)絡(luò)之后，其新品上市更核心的目的是豐富百威的產(chǎn)品陣容，通過產(chǎn)品品類拓展，給經(jīng)銷商帶來更好的發(fā)展前景，給低迷的業(yè)績尋找新的增長點。

　　近些年中國市場已經(jīng)成為百威業(yè)績最重要的增長地，為了在這個市場開拓更多的增長空間，百威中國今年持續(xù)加碼投入，頻頻投資，推行擴產(chǎn)、升級改造等一攬子工程，并重點發(fā)力營銷，高價請來流量明星肖戰(zhàn)為其代言。

　　正值沖刺關(guān)鍵時期，百威中國近期卻收到了被責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告的消息。號稱營銷高手的百威，是不是也營銷“翻了車”。

　　“為父”還債

　　百威在中國市場發(fā)展的重要性，不僅是要成為最重要的業(yè)績增長點，還背負(fù)著替“父”還債的心酸。

　　2018年末，百威英博因持續(xù)性收購已負(fù)債累累，凈債務(wù)高達(dá)1028.4億美元，負(fù)債率從2015年的320%增長至360%，當(dāng)年分紅直接減少 50%。

　　巨額債務(wù)壓頂下，百威亞太作為是百威英博子公司，被迫走上“替父還債”之路，將目標(biāo)轉(zhuǎn)向資本市場。2019年，百威亞太I(xiàn)PO募資額約378億港元，所得款項凈額將全部用于償還百威英博附屬公司的貸款。

　　除了還債，百威亞太獨立出來上市還有一個重要原因，看好亞太區(qū)尤其中國市場。從財報來看，今年5月，百威亞太發(fā)布的2021年一季報顯示，該公司收入同比大漲64%，為16.2億美元，實現(xiàn)股權(quán)持有人應(yīng)占溢利2.3億美元，徹底擺脫了去年同期的虧損局面。

　　之所以取得如此好成績，主要由于中國業(yè)務(wù)收入增長92.5%。具體來看，與去年一季度相比，百威亞太今年一季度的收入增加了一倍;和2019年一季度相比，今年一季度的收入也是雙位數(shù)增長。

　　在中國市場百威的銷量的增長主要來自于高端及超高端組合，這類產(chǎn)品高，市場格局相對穩(wěn)定，也為日后擴張奠定了穩(wěn)定基礎(chǔ)。

　　多次被通報處罰

　　為了加速中國市場擴張，百威中國今年持續(xù)加碼投入，頻頻投資，推行擴產(chǎn)、升級改造等一攬子工程，并重點發(fā)力營銷，高價請來流量明星肖戰(zhàn)為其代言，各種新奇廣告層出不窮。

　　不過，對于快消品牌而言，營銷也是一把“雙刃劍”。

　　近日，上海市市場監(jiān)管局網(wǎng)站公布，百威投資(中國)有限公司因發(fā)布廣告含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，被黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款60萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。

　　百威啤酒官微也該事件曾發(fā)布致歉函稱，公司于2020年10月21日在官方微博“百威啤酒”發(fā)布了一條萬圣節(jié)相關(guān)博文，其中含有一段2分05秒的視頻，該視頻內(nèi)容含有血腥、恐怖、暴力的內(nèi)容，違反了《中華人民廣告法》，該文章已于2020年12月18日刪除?！耙蛏鲜鲆曨l造成不良觀感與影響，特此致歉。”百威啤酒同時表示，今后會繼續(xù)加強相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)部審查力度。

　　百威啤酒致歉后，不少網(wǎng)友關(guān)注此事。有網(wǎng)友評論稱，“以后多注意，原則性的問題不能犯哈。”事實上，據(jù)不完全梳理，百威被罰并非首次。

　　2019年，據(jù)歐盟會新聞稿消息，全球的啤酒制造商百威英博濫用其在比利時啤酒市場的主導(dǎo)地位，阻礙從荷蘭進(jìn)口更便宜的Jupiler啤酒到比利時。

　　歐盟會于2016年6月展開反壟斷調(diào)查，并于2017年11月發(fā)表聲明表示反對。

　　從2009年2月9日至2016年10月31日，歐盟會已對百威英博處以2億歐元的罰款，

　　罪名是違反歐盟競爭規(guī)則。

　　2018年，聊城市工商行政管理局近期通報一起涉嫌實施混淆行為和侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)案例，涉事企業(yè)為聊城百威英博啤酒有限公司。經(jīng)查明，聊城百威英博啤酒有限公司侵權(quán)事實成立，聊城工商依法沒收、銷毀侵權(quán)商品及包裝物，并對該企業(yè)處10萬元罰款。

　　2016年，美國證券交易會調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百威英博利用第三方銷售人員向印度行賄，以促進(jìn)銷售和生產(chǎn)。

　　該公司還與一名離職員工達(dá)成協(xié)議，截至此人繼續(xù)與SEC溝通。

　　SEC表示，百威英博缺乏足夠的內(nèi)部會計管控，以發(fā)現(xiàn)并阻止這些賄賂行為，盡管曾多次收到員工舉報。該公司還未能確保涉及銷售人員的交易被正確記錄。

　　最終，啤酒巨頭百威英博同意支付600萬美元罰款，以了結(jié)有關(guān)其在印度行賄，違反美國《反海外腐敗法》的指控。

　　在廣告市場屢次存在偏差，雖然是插曲，但也不可放松。尤其是中國市場，在百威、華潤、青島啤酒幾大巨頭的“三國殺”爭奪下，百威在營銷上如果繼續(xù)出現(xiàn)紕漏，或?qū)貌蝗菀灼闯鰜淼氖袌龇蓊~有所影響。