酒類行業(yè)資深分析師吳學(xué)成表示，2022年新一輪疫情對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)形成了較大沖擊，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為更加謹(jǐn)慎，燕京啤酒緊抓510品牌日營(yíng)銷風(fēng)口，打響2022夏季營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)。“燕京啤酒一直推崇的差異化單品戰(zhàn)略，有望強(qiáng)勢(shì)打開(kāi)新時(shí)代年輕人市場(chǎng)，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意營(yíng)銷，助力品牌價(jià)值持續(xù)提升?！?/p>

　　知情人士透露，在510國(guó)家品牌日，燕京啤酒再度攜手蔡徐坤發(fā)布重磅布局，一方面有利于品牌持續(xù)占位，另一方面，燕京啤酒力圖借勢(shì)出擊，把品牌營(yíng)銷和品牌升級(jí)進(jìn)行到底，有望將510品牌日打造成企業(yè)乃至啤酒行業(yè)的IP。

　　自2020年來(lái)，燕京啤酒屢次創(chuàng)新出招，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷“破圈”。據(jù)剛剛披露的燕京啤酒2021年年報(bào)和2022年一季報(bào)顯示，目前，燕京啤酒銷量增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁，有效實(shí)現(xiàn)了品效合一。

　　上新限定彩罐，快消爆款隱現(xiàn)

　　“燕京啤酒始終保持著與年輕消費(fèi)者的同頻共振?！本祁愋袠I(yè)資深分析師吳學(xué)成認(rèn)為，繼去年官宣蔡徐坤代言燕京U8后，燕京啤酒今年宣布再啟蔡徐坤為全新品牌代言人，在加速品牌年輕化升級(jí)迭代的同時(shí)，開(kāi)啟了燕京啤酒夏季營(yíng)銷的燎原攻勢(shì)。

　　吳學(xué)成稱，按目前官方透露的相關(guān)信息，燕京啤酒今年的品牌營(yíng)銷依舊實(shí)行線上線下多渠道滲透的戰(zhàn)略。“線上滲透以話題營(yíng)銷為主，通過(guò)全平臺(tái)話題鋪設(shè)，增加官宣代言人事件的曝光量和討論度，再借助粉絲向宣傳，持續(xù)擴(kuò)大品牌熱度和影響力。線下廣告則通過(guò)覆蓋城市燈光秀、交通站點(diǎn)、戶外大屏、梯媒等多個(gè)場(chǎng)景，全面觸達(dá)消費(fèi)者。”

　　“燕京啤酒始終推行‘年輕化產(chǎn)品撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)’的戰(zhàn)略理念，力圖打造時(shí)尚、多元和包容性的品牌形象。”吳學(xué)成表示，2021年，燕京啤酒喊出“熱愛(ài)有你”口號(hào)，深度對(duì)話新時(shí)代年輕人。在2022年的本輪攻勢(shì)中，燕京啤酒以“熱愛(ài)有你，燕京有我”的聲音，大打“有你文化”。“基于年輕人追求個(gè)性化表達(dá)的消費(fèi)觀，燕京啤酒此次510品牌日推出U8限定彩罐，輕松突破與年輕人的對(duì)話范疇。”吳學(xué)成認(rèn)為。

　　據(jù)透露，在接下來(lái)的攻勢(shì)中，燕京U8還將引入當(dāng)下科技界最熱門(mén)的“元宇宙”概念，通過(guò)代言人蔡徐坤的粉絲影響力，加上全鏈路營(yíng)銷多維發(fā)力，刺激銷量增長(zhǎng)。而融入貴族血統(tǒng)“藍(lán)血”概念的燕京U8，或?qū)⒃俅纬蔀榭煜Ρ钇【茊纹贰?/p>

　　代言人與品牌共創(chuàng)，首開(kāi)啤酒業(yè)先河

　　快消品行業(yè)資深分析師陳斂明表示，燕京啤酒致力于啤酒行業(yè)新型營(yíng)銷風(fēng)潮，本次官宣與蔡徐坤二度聯(lián)合，以“與代言人共創(chuàng)品牌大片”為吸睛點(diǎn)，有效吸引粉絲群體的關(guān)注，并聯(lián)動(dòng)多方社媒擴(kuò)大傳播圈層，又一次開(kāi)創(chuàng)啤酒行業(yè)營(yíng)銷新模式，煥新品牌活力。

　　“啤酒行業(yè)已進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在本輪510營(yíng)銷攻勢(shì)中，燕京啤酒將年輕化戰(zhàn)略作為第二發(fā)展曲線，持續(xù)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群，有望實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果化?！标悢棵鬟€提到，燕京啤酒之所以能在品牌營(yíng)銷上數(shù)次創(chuàng)造行業(yè)典范，主要在于其對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向的實(shí)時(shí)把握，以此為依托，燕京啤酒在強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)品牌市場(chǎng)缺位等方面能做到快速響應(yīng)，在實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，突顯創(chuàng)意營(yíng)銷活力，加速品牌升級(jí)迭代。

　　陳斂明稱，在“WEB3.0與互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，無(wú)論是在虛擬空間還是實(shí)體場(chǎng)景中，年輕人普遍追求群體標(biāo)簽化和個(gè)人歸屬感。基于此現(xiàn)狀，燕京啤酒年輕化戰(zhàn)略再發(fā)力，推出的510限定彩罐將“有你”理念融入產(chǎn)品包裝，鏈接當(dāng)代年輕人生活、工作、玩樂(lè)等多方面的不同場(chǎng)景，掀起關(guān)于夢(mèng)想、正能量、奮斗、運(yùn)動(dòng)等熱議話題的“全民表達(dá)風(fēng)”，引發(fā)年輕人的情感共鳴?！把嗑?10限定彩罐將以打造全民參與、全域擴(kuò)散的營(yíng)銷場(chǎng)景為突破口，進(jìn)一步撬動(dòng)Z世代年輕群體消費(fèi)市場(chǎng)，這種營(yíng)銷打法，毫無(wú)疑問(wèn)屬于啤酒行業(yè)中的創(chuàng)新。”

　　品牌IP屢創(chuàng)爆點(diǎn)，打破營(yíng)銷“內(nèi)卷”

　　在疫情反復(fù)的大背景下，啤酒市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)入存量之爭(zhēng)。酒飲料行業(yè)高級(jí)分析師李程認(rèn)為，燕京啤酒圍繞U8單品，以年輕消費(fèi)者為導(dǎo)向，通過(guò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)賦能，打造了年輕化營(yíng)銷新模式，實(shí)現(xiàn)了盈利的穩(wěn)步增長(zhǎng)。日前，燕京啤酒公布2021年財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，其去年總營(yíng)收達(dá)119.61億元，同比增長(zhǎng)9.45%，凈*達(dá)2.28億元，同比增長(zhǎng)15.82%。而據(jù)燕京啤酒2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，燕京U8單品憑借全國(guó)性的市場(chǎng)布局，營(yíng)收成績(jī)亮眼，一季度實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)超70%。

　　“隨著年輕一代對(duì)民族文化及意識(shí)的偏好和簇?fù)?，如今?guó)潮、國(guó)貨在市場(chǎng)盛行，民族品牌逐漸成為潮流趨勢(shì)。燕京啤酒利用自身國(guó)民品牌形象與國(guó)潮風(fēng)高度契合的特性，不斷煥新產(chǎn)品?！崩畛掏嘎叮?022年510品牌日，燕京啤酒為熱愛(ài)中國(guó)文化的年輕人量身打造了國(guó)潮活動(dòng)，力圖成就獨(dú)屬于燕京啤酒的國(guó)潮新風(fēng)尚，讓年輕人感受不一樣的“國(guó)潮啤酒”。

　　自2020年走上年輕化轉(zhuǎn)型之路后，燕京啤酒已連續(xù)三年開(kāi)啟啤酒夏季營(yíng)銷攻勢(shì)，打造出品牌專屬的品牌日。李程稱，“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的情況下，燕京啤酒主動(dòng)走出‘舒適區(qū)’，加速革新產(chǎn)品矩陣和市場(chǎng)布局，通過(guò)捆綁頂流、跨界聯(lián)動(dòng)、觸電元宇宙、孵化國(guó)潮啤酒等系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，塑造出富有活力的年輕化品牌形象，打破了啤酒行業(yè)升級(jí)過(guò)程的營(yíng)銷‘內(nèi)卷’。”