瀘州老窖新酒業(yè)公司舉行線上直播發(fā)布會，新品瞄準女性消費者!

　　文 | 賣酒狼團隊

　　編 | 余小梅

　　5月20日，瀘州老窖新酒業(yè)公司通過線上直播方式，發(fā)布中式果釀酒“國仙”品牌。 發(fā)布會以“鮮果釀造幸?！睘橹黝}，推出“風之清”“花之影”“雪之寂”“月之祥”系列高端鮮果釀造產品。 瀘州老窖安排了一場“風花雪月”的浪漫，就是挑明了要賺女性消費者的錢!

　　A

　　定位高端，最高1288元/瓶

　　瀘州老窖新酒業(yè)公司宣稱，選擇在“520”這個特殊日子進行新品牌線上發(fā)布，旨在突出本次發(fā)布會浪漫、優(yōu)雅的主題，以中式果釀酒致敬東方之美，獻給每一位熱愛生活的東方女性。

　　據(jù)賣酒狼了解，瀘州老窖推出的“國仙”品系，定位為“中式高端果釀酒”，共計發(fā)布了4款產品，零售價分別為：“風之清”198元，“花之影”398元，“雪之寂”798元，“月之祥”1288元。

　　根據(jù)瀘州老窖新酒業(yè)公司公布的信息來看，4款產品均選用“鮮果釀造、低溫慢釀”為主的新技術，以“一瓶裝盡風花雪月”的國潮新概念，契合女性消費美學，打造屬于女性的品飲生活。

　　而在“新技術、鮮果釀”基礎上，瀘州老窖還將東方文化之美融入其中，通過“國仙八藝”果釀酒品鑒法，讓消費者感受的不僅是一場風雅的飲酒體驗，更是中華傳統(tǒng)文化魅力的一次傳播。

　　520發(fā)布會后，瀘州老窖“國仙”牌中式果釀酒系列產品將啟動線上線下銷售。

　　B

　　售價千元的底氣何來?

　　198元/瓶、398元/瓶、798元/瓶、1288元/瓶，這樣的價格實在是不便宜，即便是一瓶白酒，也得歷經千難萬險，才有望站上千元價位。

　　一瓶果酒，瀘州老窖的“風花雪月”底氣何來?

　　據(jù)悉，為了更好的挖掘“國仙”的內涵，瀘州老窖歷時四年打造，從品質層面總結出“國仙”的“四美”：

　　，自然之美——嚴選水果產區(qū)，精準把控鮮果品質。嚴選最優(yōu)質的水果產區(qū)，確保原料產地水源、土壤天然無污染，精選自然種植的上等鮮果。

　　第二，匠心之美——傳承花果酒釀造百年歷史。低溫慢釀工藝匠心締造，每一滴都是純粹的代名詞。

　　第三，標準之美——中式果釀酒標準制定者。依托瀘州老窖釀制技藝和專業(yè)大師團隊，瀘州老窖新酒業(yè)公司聯(lián)合數(shù)十位行業(yè)專家，率先建立了“中式果釀酒”企業(yè)標準、中式果釀酒內控標準，也形成了“國仙”牌高端果釀酒系列行業(yè)的技術優(yōu)勢。

　　第四，本味之美——入口果香馥郁，唇齒留香，平衡感極佳?！皣伞毕盗懈叨斯劸篇毺氐幕灬劰に?，將多種鮮果進行混合發(fā)酵，有效避免了單一鮮果發(fā)酵的香味劣勢，層次豐富，平衡感極佳。

　　在業(yè)內資深人士看來，“國仙”所謂的“四美”，可以概括為四個字“新鮮好喝”。

　　而“新鮮好喝”，正是一瓶果酒最重要的組成部分，白酒可以苦辣，但果酒必須要足夠“新鮮好喝”。

　　從此點來看，瀘州老窖的“風花雪月”確實很懂女性消費者，特別是對高凈值女性消費者的需求十分了解，她們可能對價格的敏感度不高，可是，對新鮮果蔬背后代表的健康，好喝背后代表的易飲十分敏感。

　　另外，從市場發(fā)展趨勢來看，伴隨女性消費者崛起而形成的“她經濟”與果酒似乎更配。

　　2016年至今，以果酒為代表的低度酒類融資超過35起，單輪融資額高達千萬元級。

　　資本的紛至沓來，讓越來越多的業(yè)內人士意識到，果酒市場未來有望達到千億規(guī)模，是一個有增長潛力的新賽道。

　　如此來看，以高端“國仙”開局的瀘州老窖，再一次走在了眾人之前，有望憑借“她們”最在意的“新鮮好喝”拿下“她市場”。