近幾年，以果酒為酒種代表的新酒飲賽道很熱，許多資本入局，成為年輕消費(fèi)者關(guān)注的重要領(lǐng)域。但從客觀而言，真正有實(shí)力的大玩家并不多，因此果酒目前發(fā)展基本上呈現(xiàn)出“散亂小”的品牌格局，而這種情況自5月20日起可能會(huì)被打破：

　　當(dāng)天，瀘州老窖新酒業(yè)公司通過(guò)線上直播方式，全網(wǎng)發(fā)布了中式果釀酒“國(guó)仙”品牌，同時(shí)推出風(fēng)之清、花之影、雪之寂和月之祥系列高端鮮果釀造產(chǎn)品。瀘州老窖大玩家親自下場(chǎng)，重磅入局果酒賽道!

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　　走進(jìn)“國(guó)仙”，發(fā)現(xiàn)中式果釀酒

　　無(wú)論是“國(guó)仙”的品牌名稱(chēng)，亦或是定價(jià)198元“風(fēng)之清”、398元“花之影”、798元“雪之寂”和1288元“月之祥”4款產(chǎn)品，從命名方面就能看出濃濃的中國(guó)風(fēng)。

　　據(jù)了解“國(guó)仙”品系，定位為“中式高端果釀酒”，采用“鮮果釀造、低溫慢釀”為主的新技術(shù)，打造“鮮果釀造幸福”的主題。系列產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)群體，以“一瓶裝盡風(fēng)花雪月”的國(guó)潮新概念，契合女性消費(fèi)美學(xué)，打造屬于女性的品飲生活。瀘州老窖“國(guó)仙”牌果釀酒以“酒”為媒，將東方女性美學(xué)、中國(guó)果釀酒釀造文化呈現(xiàn)給消費(fèi)者;瀘州老窖創(chuàng)新打造的“國(guó)仙八藝”果釀酒品鑒法，讓消費(fèi)者感受的不僅是一場(chǎng)風(fēng)雅的飲酒體驗(yàn)，更是向世界傳播中華傳統(tǒng)文化的魅力。

　　從四款具體產(chǎn)品來(lái)看，鮮果釀造為新品的一大賣(mài)點(diǎn)，其中“風(fēng)之清”為青梅酒，所選原材料來(lái)自中國(guó)六大產(chǎn)梅區(qū)之一的成都大邑縣和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)梅區(qū)云南洱源縣;“花之影”為藍(lán)莓酒，主材來(lái)自重慶生態(tài)藍(lán)莓種植基地，通過(guò)混釀工藝將藍(lán)莓、樹(shù)莓、玫瑰李進(jìn)行混合發(fā)酵;而定價(jià)更高的“雪之寂”“月之祥”兩款產(chǎn)品的果類(lèi)瀘州老窖新酒業(yè)公司目前處于保密狀態(tài)。

　　值得關(guān)注的是，瀘州老窖新酒業(yè)公司聯(lián)合數(shù)十位行業(yè)專(zhuān)家率先制定了中式果釀酒的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，成為果酒品類(lèi)中“標(biāo)準(zhǔn)的先行者”。標(biāo)準(zhǔn)的背后是品質(zhì)的穩(wěn)定性與統(tǒng)一性，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)瀘州老窖更是請(qǐng)來(lái)了三位大師“坐陣”，分別是：白酒評(píng)委、瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝24代傳承人穆敏敏;果酒評(píng)委、瀘州老窖酒高級(jí)品鑒師夏玉瑋;白酒評(píng)委、果酒評(píng)委黃銳。

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　　中式果釀酒高端新標(biāo)準(zhǔn)

　　何以是瀘州老窖?

　　作為濃香鼻祖，瀘州老窖不僅擁有“活態(tài)雙國(guó)寶”，其花果酒的研發(fā)釀造歷史也逾百年。

　　清道光年間，瀘州老窖前身明清36家釀酒作坊之一的愛(ài)仁堂就已開(kāi)始釀造花果酒，研發(fā)了茉莉花酒、香橙酒、紅毛燒等產(chǎn)品后，又增添了香花酒、桂花酒、玫瑰酒、佛手酒等品類(lèi)，在當(dāng)時(shí)銷(xiāo)量頗佳。二十世紀(jì)20年代，劉航琛接手祖業(yè)經(jīng)營(yíng)，使得愛(ài)仁堂花果酒與溫永盛大曲酒成為民國(guó)時(shí)期瀘州酒業(yè)的“姐妹花”。

　　1950年，愛(ài)仁堂與其他明清釀酒老作坊聯(lián)營(yíng)成立“川南國(guó)營(yíng)釀酒廠”(今瀘州老窖股份有限公司的前身)，走公私合營(yíng)的道路，繼續(xù)釀造大曲酒與花果酒。時(shí)間來(lái)到二十世紀(jì)八九十年代，瀘州老窖先后推出過(guò)葡萄酒、廣柑酒、桔子酒、口里酥、香花酒等花果酒系列產(chǎn)品。近些年，瀘州老窖推出了“桃花醉”、“聽(tīng)月小筑青梅果酒”等創(chuàng)新花果酒類(lèi)產(chǎn)品，并通過(guò)植入熱播電視劇《三生三世十里桃花》、與當(dāng)下大火的漢服聯(lián)名等方式，取得了不俗的市場(chǎng)反饋。

　　除了悠久的花果酒釀造歷史和淵源，通過(guò)這次新品上市發(fā)布，我們其實(shí)能看出瀘州老窖中式果釀酒要遠(yuǎn)比目前市場(chǎng)上流行的產(chǎn)品定位更加高端，除了國(guó)潮文化的賦能與品牌溢價(jià)外，其的確在品質(zhì)、技術(shù)、口感方面形成了自己的專(zhuān)業(yè)壁壘：

　　比如在原料把控方面，嚴(yán)選最優(yōu)質(zhì)的水果產(chǎn)區(qū)自然種植的上等鮮果，這是本次發(fā)布會(huì)主題“鮮果釀造”的核心指向;

　　比如在工藝方面，采用低溫慢釀工藝，放棄了酵母、有益微生物繁殖速度最快的20℃-30℃的發(fā)酵溫度，而讓其在18℃左右的溫度中發(fā)酵，進(jìn)而使得酒體果香更加純凈、細(xì)膩、豐富、飽滿;

　　再比如獨(dú)特的混釀工藝，將多種鮮果進(jìn)行混合發(fā)酵，有效避免了單一鮮果發(fā)酵的香味劣勢(shì)，使各類(lèi)香味成分更好地復(fù)合，所釀之酒入口果香馥郁，層次豐富，花香、果香、蜜香在唇齒間回味，平衡感極佳。

　　可以這樣說(shuō)，“國(guó)仙”系列高端果釀酒的發(fā)布，不僅是瀘州老窖創(chuàng)新研發(fā)史、果酒及花酒研發(fā)史的延續(xù)，也是在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新高、開(kāi)先河的壯舉，更是其技術(shù)實(shí)力、研發(fā)實(shí)力、原材料及供應(yīng)鏈保障等綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)。

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　　所有品類(lèi)都值得重做一遍，果酒也不例外

　　“有品類(lèi)，無(wú)品牌;有市場(chǎng)，無(wú)標(biāo)準(zhǔn)”這可能是當(dāng)前中國(guó)果酒市場(chǎng)的一個(gè)客觀存在，尤其是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌扎堆于品牌和概念的同質(zhì)化，一上升到供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)就暴露出天花板了。從過(guò)去的酒業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，快銷(xiāo)品競(jìng)爭(zhēng)到最后一定是供應(yīng)鏈之爭(zhēng)，瀘州老窖布局果酒賽道，無(wú)論是原料把控，還是品質(zhì)表達(dá);亦或是技術(shù)保障、口感測(cè)試，這都是許多新酒飲品牌所不具備的，可以說(shuō)是一種降維打擊。

　　“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略，而“國(guó)仙”中式果釀酒所歸屬的創(chuàng)新品系使命就是“要強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，成為瀘州老窖新的增長(zhǎng)極”，從2017年的百調(diào)公司和果酒公司到今天的新酒業(yè)公司，“中式果釀酒的、國(guó)潮新酒飲開(kāi)創(chuàng)者、酒類(lèi)衍生品先行者”一樹(shù)三花戰(zhàn)略正在徐徐展開(kāi)。

　　在本次線上發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了三位“國(guó)評(píng)”坐鎮(zhèn)強(qiáng)化品質(zhì)表達(dá)與差異化之外，更是邀請(qǐng)到瀘州老窖新酒業(yè)公司總經(jīng)理羅云，就“國(guó)仙”品牌市場(chǎng)運(yùn)作思路進(jìn)行詳細(xì)闡釋。有了好產(chǎn)品，更需要配套好的品飲方式，為此，果酒評(píng)委、瀘州老窖酒高級(jí)品鑒師夏玉瑋還向廣大觀眾演繹了瀘州老窖創(chuàng)新研發(fā)的中式果釀酒品飲方式“國(guó)仙八藝”，給人美的享受。

　　據(jù)悉，在本次520發(fā)布會(huì)后，瀘州老窖“國(guó)仙”牌中式果釀酒系列產(chǎn)品將啟動(dòng)線上線下銷(xiāo)售，在特別的日子，瀘州老窖為年輕人與女性消費(fèi)者獻(xiàn)上這樣一款別致的“禮物”，足夠應(yīng)景!