9月28日，由中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會、亞洲品牌集團(tuán)、環(huán)球時報等機(jī)構(gòu)主辦的第16屆亞洲品牌盛典在?？陧樌e辦，共有300多家國際及國內(nèi)知名企業(yè)參與。會上最重磅的環(huán)節(jié)就是“亞洲品牌500強”榜單的發(fā)布，其中丙乾酒業(yè)旗下中高端醬酒品牌茅之賦與茅臺、五糧液、騰訊、阿里巴巴等強勢上榜，成為當(dāng)天榜單上的一匹黑馬。

　　茅之賦憑什么?為什么能上榜?下面請跟隨酒說的視角一起走進(jìn)這匹黑馬，走進(jìn)“亞洲品牌500強”的榮耀殿堂!

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　　連續(xù)發(fā)布15年

　　亞洲品牌500強的“含金量”有多重!

　　據(jù)了解，“亞洲品牌500強”由品牌評價機(jī)構(gòu)亞洲品牌集團(tuán)(Asiabrand)發(fā)起，已連續(xù)發(fā)布15年。本屆亞洲品牌盛典以“品牌價值證券化”為主題，邀請各國高端政要、品牌、投資機(jī)構(gòu)、專家蒞臨現(xiàn)場，其中包括泰國前副王鵬狄、泰中友好關(guān)系協(xié)會創(chuàng)會會長操哇立·榮知育、K.K集團(tuán)有限公司董事長莊鎮(zhèn)鵬等重要嘉賓，超過200多家主流媒體爭相報道。

　　除了舉辦歷史悠久，性極高之外，本榜單更是入選難度極大，成為衡量一個企業(yè)品牌力的核心指標(biāo)。據(jù)了解，每一份榜單本遵循“客觀、公正”標(biāo)準(zhǔn)，采用“企業(yè)品牌價值評價方法”和“品牌強度評價指標(biāo)”組成的評價體系，對入選企業(yè)從8大維度、22項細(xì)分指標(biāo)進(jìn)行全面測評和精準(zhǔn)價值確認(rèn)，其影響力、性及公信力在海內(nèi)外得到巨大認(rèn)可。

　　值得關(guān)注的是，在今年亞洲品牌價值榜評估中， 茅之賦酒首次入選，便斬獲了261.34億元的品牌價值。 客觀而言，在如今的醬酒行業(yè)，帶“茅”字的醬酒品牌越來越值錢，自帶消費流量與光環(huán)，而“茅之賦”的“茅”字更有特別的含義：

　　一指茅臺鎮(zhèn)，其特殊的茅風(fēng)格來自歲月積淀的釀造技藝，赤水河流域的農(nóng)業(yè)結(jié)合，獨特的地理環(huán)境，匯聚成別具一格的茅酒;

　　二指王丙乾，以茅酒創(chuàng)始人為設(shè)計人物原型，是他使茅酒名噪一時，作為茅香鼻祖、茅酒之父的王丙乾給予品牌更多的歷史感。

　　此外，“茅之賦”的“賦”字是指建于核心產(chǎn)區(qū)1879年的清代老燒坊，貴州老字號與茅酒傳承者集于一身，賦予品牌更多的歷史與沉淀。從這個意義上講，茅之賦的入選也是理所當(dāng)然，背后有著獨特的品牌內(nèi)涵與差異化價值。

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　　品牌上榜背后是品質(zhì)、品類與產(chǎn)能的超級加持

　　顯然衡量一個品牌的最終價值不在于簡單的品牌內(nèi)涵，更在于品牌持有方在品質(zhì)、品類特點和生產(chǎn)能力多方面的綜合較量。茅之賦固然好，但核心在于成立于1879年，具有“茅酒之源”之稱的貴州省王丙乾酒業(yè)(以下簡稱丙乾酒業(yè))，后者是茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)的代表性醬酒企業(yè)代表之一。

　　位于仁懷茅臺鎮(zhèn)，這在當(dāng)前如火如荼的醬酒企業(yè)而言是重優(yōu)勢，核心醬酒產(chǎn)區(qū)的超級背書，這意味著市場更廣泛的接受度與品牌更高的溢價能力，再加上本身就是醬酒品類，市場缺口較大，這無疑在一定程度上加劇了稀缺性與價值感。此外，丙乾酒業(yè)為品牌賦能的強大還體現(xiàn)在兩個方面：

　　一是品質(zhì)上，取料精選茅臺鎮(zhèn)紅糯高粱、漿灌飽滿端午麥粒、赤水河水釀造。同時茅之賦酒始終堅持“王茅工藝，百年傳承”的釀造理念，切實踐行“一二九八七”古法釀造工藝，傳承、發(fā)展王茅百年醬酒，致力于打造茅臺鎮(zhèn)百年燒坊醬酒品牌。

　　更為關(guān)鍵的是在其釀造基地?fù)碛?2口清代古窖池，釀造出的茅之賦酒具有“酒體醇厚、醬香飽滿、幽雅細(xì)膩、入口回甘、空杯留香”的王茅百年醬酒獨特風(fēng)格，“輕啜便知醬酒乾坤”，茅之賦酒從面世以來，受到越來越多消費者的認(rèn)可和喜愛。

　　二是在生產(chǎn)能力方面，除了上面提到的老窖池外，丙乾酒業(yè)占地更是達(dá)到約60畝，擁有206口窖池。另外，酒廠全年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近3千噸，經(jīng)年累月更儲存下來年份醬香老酒達(dá)5千余噸，無論是產(chǎn)能，還是老酒儲能，都具備開拓市場、穩(wěn)定品質(zhì)輸出的能力。

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　　堅持長期主義與長線價值

　　茅之賦的品牌進(jìn)階路

　　有了好的品牌，更需要持續(xù)的經(jīng)營與戰(zhàn)略性投入，尤其是在當(dāng)前醬酒熱充滿浮躁的背景下，更需要經(jīng)營者長久的戰(zhàn)略眼光與實力部署。其中品牌作為企業(yè)實力彰顯的標(biāo)志之一和產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，只有不斷的提升品牌影響力，公司產(chǎn)品才能在市場競爭中占據(jù)主動地位。

　　在品牌建設(shè)方面，近年來茅之賦酒圍繞“百年燒坊 茅酒之父”的品牌文化內(nèi)核，在產(chǎn)品、宣傳、營銷、服務(wù)、模式上全方位積極創(chuàng)新，以消費者需求為主導(dǎo)，滿足客戶多元化、個性化對百年品質(zhì)醬酒的需求，打造茅之賦醬酒品牌。

　　首先，公司打造茅之賦系列酒“3+2”品牌矩陣。同時，通過講述百年「榮和燒坊」和茅酒創(chuàng)始人「王丙乾」的醬酒傳奇故事，樹立品牌印象，建立品牌自信。并于深圳、貴州、成都三地設(shè)立銷售中心，業(yè)務(wù)輻射全國。建立全國客戶服務(wù)網(wǎng)，點對點提供服務(wù)，保障客戶服務(wù)質(zhì)量。另外，公司打造新媒體營銷推廣鏈路，線上與線下相結(jié)合進(jìn)行品牌傳播，觸達(dá)廣大受眾群體，擴(kuò)大品牌知名度。

　　其次，茅之賦酒十分注重品牌口碑的傳播，堅持以百年品質(zhì)打動客戶。在傳承百年王茅工藝、弘揚中國傳統(tǒng)醬酒文化的同時，倡導(dǎo)“小酌怡情 豪飲傷身”，對每一位客戶都充滿人文關(guān)懷，致力于成為有品質(zhì)、講人情味、共鳴分享具有廣大影響力的百年醬酒品牌，為國人帶來更好更純正的茅臺鎮(zhèn)百年燒坊醬酒。

　　在酒說看來，毫無疑問在醬酒一片“混戰(zhàn)”中，只有跑得夠快才有機(jī)會勝出。從這個意義上講，茅之賦品牌榮譽的新加持，這不僅成為丙乾酒業(yè)全力沖刺醬酒賽道，充分滿足市場需求的重要一步，更有利于讓更多渠道力量參與到醬酒熱的紅利當(dāng)中來。

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