5月5日，由枝江真年份冠名的2021湖北·長江超級半程馬拉松賽(以下簡稱長江馬拉松)枝江站比賽落下帷幕。借勢本次活動，枝江“真年份”的品牌形象得到大面積曝光，消費(fèi)者圈層有效拓展，特別是相關(guān)創(chuàng)意“彩蛋”的加入，更讓這場賽事在抖音火爆“出圈”，成為一次經(jīng)典的事件營銷活動。

　　據(jù)悉，本屆長江馬拉松以“守望長江，綠滿兩岸”為主題，總計(jì)4萬人參賽。作為湖北疫情后首場大型馬拉松賽事，本屆比賽創(chuàng)造了多個“”。它不僅是國內(nèi)首個以河流命名的馬拉松賽事，而且在國內(nèi)全新賽制，實(shí)現(xiàn)了從“一地一馬”到“五城同時(shí)跑馬”的賽制升級。包括新華社、人民日報(bào)、電視臺、湖北電視臺等在內(nèi)的十余家媒體都對賽事活動進(jìn)行了密集報(bào)道。

　　比賽當(dāng)天，無論是賽場道旗，還是起終點(diǎn)拱門、運(yùn)動員簽到板、終點(diǎn)沖刺帶，枝江“真年份”的品牌形象閃耀各處，成為賽場一道靚麗的風(fēng)景線。相關(guān)畫面經(jīng)由媒體刊發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)酵，枝江“真年份”的品牌形象也得到高頻曝光。

　　值得一提的是，枝江站的比賽中還誕生了本屆長江馬拉松男子組冠軍。來自福建的選手錢鼎彬一路以01小時(shí)04分01秒的成績位列五站男子組名，并創(chuàng)造了2021全國半程馬拉松男子第二名的好成績。冠軍站在領(lǐng)獎臺上，除獲得高額獎金之外，還攜枝江“真年份”系列產(chǎn)品“慶功”。枝江“真年份”的高端形象借此與冠軍形象相疊加，無形中拔高了品牌調(diào)性。

　　不止品牌知名度得到有效提升，借勢贊助賽事活動，枝江“真年份”還實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者圈層的有效拓展。酒業(yè)家了解到，本屆長江馬拉松4萬名選手來自全國各地，不少選手在參賽過程中對枝江“真年份”產(chǎn)生濃厚興趣，返程途中，一些選手甚至選購了枝江“真年份”作為伴手禮帶給親友。

　　有分析人士認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，體育運(yùn)動已涉及到競技、健身、社交等大眾生活的方方面面，而枝江酒業(yè)通過此次冠名賽事活動，有效拓寬了品牌對消費(fèi)人群的輻射范圍，“據(jù)我所知，枝江酒業(yè)的不少營銷活動都跨界體育，而體育運(yùn)動中所包含的健康、積極、向上的理念，與‘真年份’所倡導(dǎo)的‘健康飲酒，飲健康酒’是高度契合的，這種理念上的同頻勢必會帶來客群上的有效共振。”

　　值得一提的是，圍繞本場賽事活動，枝江酒業(yè)還特別策劃了創(chuàng)意短視頻。在5月5日的賽事活動中，枝江賽場上演了一場浪漫“求婚”，被圍觀人群驚呼“甜到爆”。枝江酒業(yè)方面透露，該視頻創(chuàng)意主要基于馬拉松比賽和愛情長跑的相關(guān)性洞察，除增加比賽趣味性之外，更大意義在于迎合當(dāng)下流行趨勢，助推品牌傳播。目前，該短視頻已在抖音小視頻平臺火熱“出圈”，引發(fā)大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)載。

　　“事件營銷，或者說借勢營銷，將是枝江真年份品牌傳播的主線。酒香也怕巷子深，我們重視酒質(zhì)，但也并不諱言廣告。”針對此次事件營銷活動，枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉曾做出相關(guān)評論，他表示，未來枝江酒業(yè)還將通過類似營銷活動不斷提升品牌知名度和影響力，為枝江酒業(yè)早日實(shí)現(xiàn)重回湖北酒業(yè)的目標(biāo)，積攢更強(qiáng)大的品牌勢能!