國臺文創(chuàng)開啟白酒文化新表達(dá)

　　國臺建廠20周年，產(chǎn)能過萬噸、品牌價(jià)值過千億、含稅銷售額破百億，于國臺而言，2021年是具有里程碑式意義的一年。

　　以紀(jì)年，藏紀(jì)念。12月31日，國臺文創(chuàng)打造的“國臺·年度記憶酒”跨年上市，此款酒以生肖民俗、體育精神、國臺建廠20周年、美酒河生態(tài)保護(hù)為核心創(chuàng)作元素，選取企業(yè)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展中值得憶念的事件加以創(chuàng)意化的表達(dá)，以情懷入酒，以更具時(shí)代特征的設(shè)計(jì)語言讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，表現(xiàn)出國臺對2021年度自身的解讀以及對社會(huì)的深情凝望，成為國臺品牌文化、品牌形象的新詮釋。

　　做強(qiáng)主品、做高文創(chuàng)、做大系列酒，在國臺“一體兩翼”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下，國臺文創(chuàng)正積極落實(shí)國臺“十四五”高質(zhì)量發(fā)展布局規(guī)劃，為國臺“文化領(lǐng)航”添動(dòng)能。

　　“年度記憶”榮耀上市

　　國臺文創(chuàng)玩出新思路

　　近幾年，越來越多的品牌開始發(fā)力文創(chuàng)賽道，以期和消費(fèi)者建立起新的情感鏈接。而在白酒收藏市場，擁有品質(zhì)屬性、紀(jì)念屬性、文化屬性等特點(diǎn)的產(chǎn)品本就備受收藏愛好者關(guān)注，在醬酒熱的帶動(dòng)下，醬酒成為了消費(fèi)和收藏市場的熱門標(biāo)的。

　　在競爭越發(fā)激烈的醬酒市場中，“國臺·年度記憶酒”要做的是以情懷入美酒，以醇香敬時(shí)代，把人文情懷的溫度釀入高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，并賦予產(chǎn)品故事，讓文創(chuàng)產(chǎn)品具備故事性和傳承性，加上創(chuàng)意加持，讓年度記憶這個(gè)文創(chuàng)IP更具有生命力，通過深挖文化內(nèi)涵破壁出圈。

　　據(jù)介紹，“國臺·年度記憶酒”營銷概念上如同各一線品牌推出的生肖酒類似：每年限量發(fā)行，但在發(fā)行時(shí)機(jī)上，借鑒每年元旦生肖郵票的發(fā)行方式“出圈”，使得這一IP每年可推出且每年都有不同的內(nèi)容填充。從這一創(chuàng)意表現(xiàn)，便可看出國臺文創(chuàng)的小野心——“以紀(jì)年，藏紀(jì)念”，用年輪記憶將時(shí)光珍藏，為消費(fèi)者奉上更具特殊紀(jì)念意義的文創(chuàng)精品。

　　在行業(yè)人士看來，國臺文創(chuàng)的這件跨年新作，是國臺建廠以來對品質(zhì)的長期堅(jiān)守和品牌沉淀多年的厚積薄發(fā)，是酒文化、中國文化、國臺“通”文化的結(jié)晶，至少具有三大價(jià)值：，文化價(jià)值及創(chuàng)意價(jià)值高，讓產(chǎn)品具有深刻的文化內(nèi)涵和人文情懷;第二，這款產(chǎn)品限量發(fā)售，物以稀為貴;第三，不同于常規(guī)的飲用酒，這款產(chǎn)品具備更高的收藏價(jià)值、欣賞價(jià)值、禮品價(jià)值和金融投資價(jià)值，是致敬時(shí)代榮光、“以紀(jì)年，藏紀(jì)念”的精品。

　　不僅如此，據(jù)酒業(yè)家了解，從今年年初至今，國臺文創(chuàng)已經(jīng)推出了多款重磅文創(chuàng)酒產(chǎn)品，如百斤大壇“國臺·荷祝酒”、“國臺·鼓舞中華酒”、“國臺·清明上河圖”、“國臺建廠20周年紀(jì)念酒”等，均受到市場熱捧，創(chuàng)意十足、寓意豐富的產(chǎn)品，構(gòu)成了國臺的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。

　　國臺文創(chuàng)，以文化鏈接情感

　　當(dāng)下，如何挖掘文創(chuàng)核心已成為品牌能否與消費(fèi)者建立鏈接和實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)的關(guān)鍵，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，承載的就是更為廣泛的文化屬性，更加有內(nèi)涵的文化特征，承擔(dān)著文化輸出的使命。在這方面，“國臺·年度記憶酒”始終堅(jiān)持“文創(chuàng)是品牌化的表達(dá)方式”這一理念，不斷豐富國臺品牌內(nèi)涵和拓展外延。

　　近年來，國臺酒業(yè)通過對中國酒文化、中國傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新、積極探索，將白酒的價(jià)值屬性與文化藝術(shù)深度融合，賦予中國白酒更多的文化價(jià)值與內(nèi)涵，讓更多消費(fèi)者通過藝術(shù)美學(xué)的窗口，感知中國白酒的獨(dú)特魅力與價(jià)值廣度。

　　而“國臺文創(chuàng)”作為國臺酒業(yè)布局十四五高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措之一，旨在通過文化創(chuàng)意賦能，在國臺高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上做強(qiáng)“酒文化”，持續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，助力國臺高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)守中國傳統(tǒng)醬酒文化和工藝品質(zhì)，為經(jīng)銷商的未來貢獻(xiàn)力量，并不斷滿足消費(fèi)者多元、個(gè)性的消費(fèi)需求和精神需求。

　　“國臺文創(chuàng)·為美而生”?！皣_·年度記憶酒”以“通”為魂魄，以“文”為筋骨，以“美”為血肉，是滿足高端客戶收藏、增值、饋贈(zèng)、展示等需求的珍藏級產(chǎn)品，是國臺與消費(fèi)者進(jìn)行情感對話的一次有益嘗試，以期促成消費(fèi)者能感知和觸及國臺的文化高度和情感溫度，勢必會(huì)成為酒業(yè)經(jīng)銷商、收藏人士、消費(fèi)者對2021年度的一次深情凝望。

　　續(xù)航后百億

　　國臺文創(chuàng)深耕國臺“文化領(lǐng)航”

　　2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是國臺建廠20周年、含稅銷售額破百億、產(chǎn)能過萬噸、品牌價(jià)值過千億的重要一年。起航“十四五”新征程，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展就需要更多現(xiàn)象級產(chǎn)品領(lǐng)航帶動(dòng)，共同奮進(jìn)。

　　為此，國臺提出“十四五”期間要做強(qiáng)品牌酒，做高文化創(chuàng)意酒，做大系列酒，彼此相互賦能，協(xié)同發(fā)展。文化創(chuàng)意酒作為國臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“一體兩翼”中的其中“一翼”，發(fā)展成效喜人，今年下半年開始，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的懇談會(huì)、生肖牛年牛世長宏的盛大發(fā)布，一步一個(gè)腳印，在市場中不斷引爆熱點(diǎn)話題。

　　我們可以感受到，國臺文創(chuàng)在“價(jià)值塑造、價(jià)值溝通、價(jià)值”上有著一系列縝密的營銷規(guī)劃，隨著“國臺·年度記憶酒”的推出，不僅是國臺“文化領(lǐng)航”的體現(xiàn)，也是國臺“真實(shí)年份”的另外一種表現(xiàn)和有力補(bǔ)充，其創(chuàng)新能力和國臺品牌一起相互促進(jìn)，給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的選擇，成為在看似迷茫的中國白酒文創(chuàng)賽道上最正確的選擇。

　　在國臺步入后百億時(shí)代的背景下，國臺文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)力C端，跟國臺主品形成互補(bǔ)，以消費(fèi)者的口碑為營銷動(dòng)力，做了一次反向拉動(dòng)，這樣的先鋒思考，同樣為文創(chuàng)酒發(fā)展提供了有益借鑒。

　　毋庸置疑，在國臺的加持下，集醬酒、文創(chuàng)兩大行業(yè)風(fēng)口于一身的“國臺·年度記憶酒”，未來在消費(fèi)市場、收藏市場的價(jià)值將不斷攀升，成文創(chuàng)酒“新樣本”。即將邁向2022年新征程，國臺文化創(chuàng)意將在文創(chuàng)賽道上不斷創(chuàng)新、變化、加速、爆發(fā)，跑出發(fā)展加速度，推進(jìn)國臺文化質(zhì)感邁上新臺階。