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　　穿越1700年，“女兒紅”已成超級流量IP

　　在中國文化環(huán)境里，“女兒紅”不能不算一個(gè)超級符號，寥寥三字總能勾起人們太多情懷：一縷深藏十八年的醇厚甘鮮，一壇溫馨無言的孺慕之情，一碗蕩氣回腸的江湖意氣，一杯相濡以沫的綿綿情誼……

　　“汲取門前鑒湖水，釀得紹酒萬里香”，穿越1700年，始創(chuàng)于晉代的女兒紅的故事始終流傳;宋代詩人陸游在東關(guān)古鎮(zhèn)品飲女兒紅酒后寫下“移家只欲東關(guān)住，夜夜湖中看月生”;到了近現(xiàn)代，“來一壇上好的女兒紅”把人拉進(jìn)金古黃粱溫的江湖里……

　　從習(xí)俗文化到詩詞歌賦，從小說話本到音樂影視，“女兒紅”和其代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一樣，深深流淌在國人的血脈里，已經(jīng)成為一個(gè)具有超級流量的大IP。長久以來，“女兒紅”這三個(gè)字仿佛天然就帶著吉祥、祝福的底色，不僅傳承著傳統(tǒng)的“福、壽、喜、義”等寓意，也衍生出了迎合商務(wù)、聚飲、禮贈的鴻福文化、江湖文化、愛情文化。

　　女兒紅醬酒承襲一千七百余年的女兒紅文化，寓意豐富美好，是家宴上的親情酒、喜宴上的幸福酒、節(jié)日宴上的喜慶酒、滿月宴上的祝福酒，它優(yōu)秀的品質(zhì)、美好的寓意，天生成為宴席用酒的理想選擇，是宴席用酒上選。

　　在酒說看來，高端商業(yè)競爭，往往也是文化的競爭，在酒行業(yè)文化更是一股核心競爭力，女兒紅醬酒厚重的文化底蘊(yùn)、美好的文化寓意和其天然擁有的超級流量，無疑具備強(qiáng)勁的行業(yè)競爭力。

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　　金紅相配，女兒紅醬酒精準(zhǔn)錨定宴席市場

　　女兒紅醬酒金宴、紅宴是“女兒紅+”戰(zhàn)略下的重要產(chǎn)品，也是貴州女兒紅酒業(yè)有限公司以宴席市場為突破口，在大眾醬酒上創(chuàng)造品牌大勢能的重要布局。

　　宴席場景一般是聚飲性消費(fèi)，單次消費(fèi)量大;消費(fèi)的選擇對品牌帶動性大;宴席用酒一般會高于自飲性消費(fèi)的檔次，*空間比較可觀;同時(shí)具備品牌傳播集中性強(qiáng)、營銷針對性強(qiáng)等種種特點(diǎn)，可以說宴席市場既是白酒消費(fèi)的熱門高地，也是消費(fèi)者培育的核心渠道之一。

　　相比較于相近價(jià)格帶的宴席用酒來說，女兒紅醬酒具有獨(dú)特的優(yōu)勢?！芭畠杭t”自帶源遠(yuǎn)流長的吉祥文化底色和經(jīng)久積淀獲得的大流量，在品牌內(nèi)涵和大眾認(rèn)知上，更貼合宴席消費(fèi)的氛圍。醬酒近幾年持續(xù)火熱，在消費(fèi)者的品類教育上做的很到位，消費(fèi)者對于醬酒的熱情依然高漲。

　　聚焦到產(chǎn)品本身來說，女兒紅醬酒金宴和紅宴誕生于優(yōu)質(zhì)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)，恪守赤水河傳統(tǒng)工藝，基酒質(zhì)量由茅臺鎮(zhèn)醬酒大師親自把控，同時(shí)有專人負(fù)責(zé)監(jiān)督生產(chǎn)質(zhì)量管理，宴系列由調(diào)酒大師親自調(diào)制，酒體干凈、醬味純正，上市以來在全國多地經(jīng)過消費(fèi)者多次品鑒，受到廣泛好評。

　　女兒紅金宴、紅宴的設(shè)計(jì)語言和品牌符號，構(gòu)建起了為宴席而生的專屬感。金色和紅色兩款設(shè)計(jì)，分別象征著雍容華貴和吉祥美滿;瓶身醒目的鳳凰圖案，是中華民族幾千年來強(qiáng)烈崇拜的圖騰，“有鳳來儀”的吉祥寓意華麗而不張揚(yáng)，又吻合喜宴格調(diào)。200——400元價(jià)格帶的定位，也基本符合大眾消費(fèi)者對醬酒的價(jià)格認(rèn)知和消費(fèi)能力，避免出現(xiàn)動銷不足、價(jià)格倒掛等問題。

　　對于宴系列產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃，女兒紅酒業(yè)公司展示出強(qiáng)大決心，將立足于產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)定打造宴席醬酒上選的策略，致力于成為中國大眾醬酒、宴席醬酒知名品牌，為大眾奉上品質(zhì)力作。

　　從多方面看，女兒紅醬酒以宴席用酒為突破口深入布局大眾醬酒市場，無論是品牌導(dǎo)向還是滿足市場需求，金宴、紅宴的推出都稱得上是一次精準(zhǔn)出擊，致力于在大眾醬酒市場尤其在宴席市場上扎下深深根脈。

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　　新機(jī)遇、新布局，打造名酒新標(biāo)桿

　　醬酒進(jìn)入向高質(zhì)量發(fā)展階段，醬酒中場時(shí)期，也是謀劃新布局的機(jī)遇期。正如酒說直播《醬酒中場怎么看?怎么干?》中北京正一堂營銷咨詢公司董事長楊光的觀點(diǎn)，醬酒仍然處于增量發(fā)展期，仍然是增量最快發(fā)展的品類，消費(fèi)者對醬酒的熱情依舊沒有變化。在酒說看來，未來醬酒仍然會是白酒行業(yè)的確定性增長，消費(fèi)者對好醬酒的需求仍在增強(qiáng)。

　　在高端醬酒熱“馬太效應(yīng)”日趨明顯的當(dāng)下，醬酒整體向名酒集中、向有文化積淀的品牌集中也越發(fā)明顯，女兒紅醬酒作為穿越1700年的品牌，天然具備名酒品牌張力和深厚的文化積淀?！芭畠杭t”大品牌+醬酒熱品類+產(chǎn)品高性價(jià)比高顏值，布局搶占宴席主導(dǎo)地位，女兒紅醬酒實(shí)力完備。

　　醬酒的品牌化是尊重消費(fèi)者、順應(yīng)市場的必然趨勢，也是獲得豐厚市場回報(bào)的途徑。女兒紅醬酒從品牌勢能到產(chǎn)品本身品質(zhì)再到文化底色都稱得上出色，滿足經(jīng)銷商和消費(fèi)者注重一瓶酒展示的情感訴求、審美水平、品牌實(shí)力，而女兒紅醬酒推出以來，也因其高顏值、高品質(zhì)、高文化內(nèi)涵的品牌優(yōu)勢持續(xù)受到行業(yè)關(guān)注和垂青。有理由相信，女兒紅醬酒已經(jīng)做好準(zhǔn)備，打造宴席酒現(xiàn)象級產(chǎn)品，大眾醬酒新標(biāo)桿。