衡水老白干素來被業(yè)內(nèi)人士視為“河北王”,但走出河北,往往就沒了的霸氣。
自2020年以來,受疫情等諸多方面的影響,衡水老白干的聲量、動作與引發(fā)的關(guān)注,都有些不盡如人意。
可是,今年4月以來,這位“河北王”似乎是嗨起來了,接連不斷的出手,從普通消費者到酒商都不得不側(cè)目。
衡水老白干:布局瓶儲年份酒
日前,有媒體報道稱,衡水老白干推出高端瓶儲年份酒。按照衡水老白干的說法,瓶儲年份酒以“陶藏+瓶儲”形成雙重年份。
據(jù)悉,瓶儲年份酒按瓶儲年份設(shè)建議零售價,不同年份相差幾十元至百元不等。如39度古法30衡水老白干瓶儲不足1年,建議零售價898元/瓶,瓶儲1年948元/瓶,瓶儲2年998元/瓶,瓶儲3年1048元/瓶。
此外,有衡水老白干的銷售人員稱,目前,在衡水、石家莊等地終端店已有售,會在瓶子上打上腰封,不顯示具體瓶儲年份。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,早在2020年,衡水老白干就已經(jīng)開啟“瓶儲年份酒”計劃的布局,2021年正式啟動高端系列酒的瓶儲計劃,今年3月正式投入市場。
3月28日,衡水老白干營銷有限公司發(fā)布一份關(guān)于高端產(chǎn)品瓶儲年份定價的通知顯示,39度甲等20十八酒坊、39度古法30衡水老白干、39度衡水老白干1915這3款酒,根據(jù)瓶儲年份不同,建議零售價定價不同。
其中,39度衡水老白干1915瓶儲不足1年,建議零售價為1688元/瓶,瓶儲1年1788元/瓶,瓶儲2年1888元/瓶,瓶儲3年1988元/瓶。
據(jù)悉,衡水老白干投入的產(chǎn)品主要為衡水老白干1915、古法30衡水老白干、甲等20十八酒坊三款戰(zhàn)略單品,瓶儲周期均在1年以上。
衡水老白干:公布股權(quán)激勵計劃
而就在衡水老白干布局瓶儲年份酒的同時,為進(jìn)一步增強自身的競爭力,股權(quán)激勵計劃也正在有條不紊的推進(jìn)之中!
4月17日晚間,衡水老白干發(fā)布2022 年限制性股票激勵計劃 ,本計劃擬授予的限制性股票數(shù)量不超過1774萬股,約占本計劃公告時公司股本總額89728.74萬股的1.98%。
激勵計劃涉及的激勵對象不超過213人,具體包括:董事、高級管理人員、下屬子公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員、總部及下屬子公司核心員工。
所有激勵對象必須與公司或公司的控股子公司具有勞動關(guān)系或者在公司或公司的控股子公司擔(dān)任職務(wù)。
對此,有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時表示,股權(quán)激勵是酒類企業(yè)進(jìn)行人才鼓勵的常規(guī)手段。
不僅能夠讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)的股價有、激勵作用大,同時,也能夠刺激員工力量,化人才的功能,是現(xiàn)在區(qū)域名酒增強競爭力的一種有效策略。
回顧近年白酒行業(yè)股權(quán)激勵方案,從結(jié)果上看,股權(quán)激勵計劃直接推動了白酒企業(yè)的治理改善,通過限制性股票激勵或員工持股的方式,綁定核心管理層及業(yè)務(wù)骨干利益,輔以經(jīng)營目標(biāo),帶動企業(yè)業(yè)績上行,也為股東帶來豐厚的投資回報。
數(shù)據(jù)顯示:2021年前三季度,衡水老白干營收27.69億元,同比增長10.9%;凈*2.49億元,同比增長7.05%,與2019年前三季度的29.22億元營收和2.71凈利水平相當(dāng)。
今年1-2月,衡水老白干實現(xiàn)凈*2.2億元左右,同比增長680%左右。
不過,老白干酒稱,凈*出現(xiàn)大幅增長主要系2022年1月份,公司收到了土地收儲補償款。
業(yè)內(nèi)專家指出,從營收、凈*數(shù)據(jù)來看,作為一家區(qū)域酒企,衡水老白干已經(jīng)到了不拼就要嚴(yán)重落后的地步。
其布局瓶儲年份酒,同步開啟股權(quán)激勵計劃,最終是為了實現(xiàn)“品牌向上、市場向外”突圍。
按照市場變化與行業(yè)發(fā)展趨勢,衡水老白干的選擇是正確的,具體實施過程中是否會遭遇新的問題,仍有待觀察,大家不妨先靜觀其變……
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