近年來，沖上醬酒熱潮浪尖的弄潮兒十六代，游走在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，正謀劃著一個(gè)嶄新的高端白酒市場(chǎng)。8月2日，作為十六代最新主打的高端醬酒新品—十六代·臻選酒在國際時(shí)尚之都上海重磅上市。在新商務(wù)消費(fèi)蔚然成風(fēng)的當(dāng)下，這款新品的登場(chǎng)無疑恰逢其時(shí)。這背后更引發(fā)猜想的是，在頭部醬酒穩(wěn)占高端席位之際，消費(fèi)者愈發(fā)渴望有更多的品牌選擇機(jī)會(huì)，十六代·臻選酒會(huì)是消費(fèi)者心中的那個(gè)理想答案嗎?

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　　高端白酒陣營再添實(shí)力派，

　　十六代·臻選酒乘勢(shì)而來

　　近年來，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的加快和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，讓高端酒的市場(chǎng)容量得到了有效擴(kuò)大，高端白酒市場(chǎng)份額從2019年的26.9%上升到了2021年的35.5%，未來白酒高端化依然會(huì)是白酒行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的一大主線。

　　而伴隨醬酒熱的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于醬香品類的高階認(rèn)識(shí)和好酒認(rèn)知逐漸呈現(xiàn)蔓延之勢(shì)。進(jìn)入2022年，伴隨醬酒進(jìn)入發(fā)展新周期，高端優(yōu)質(zhì)醬酒的熱度持續(xù)高漲，有潛在需求、消費(fèi)者群體擴(kuò)容、競(jìng)爭(zhēng)品牌較少等一系列因素的存在，更讓高端醬酒市場(chǎng)備受關(guān)注，這正是十六代錨定高端布局的重要考量。

　　對(duì)行業(yè)來說，十六代其實(shí)并不算是一個(gè)初出茅廬的醬酒品牌，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已闖出了一些名堂。如果放在今天眾多新勢(shì)力醬酒崛起的背景下看，十六代無疑是一支異軍突起的新派勁旅，曾在2021國際酒類(中國)大獎(jiǎng)賽中一舉斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，就可見其過硬的品牌實(shí)力和巨大的市場(chǎng)潛力。

　　十六代給行業(yè)帶來了新的想象，這也意味著品牌要因時(shí)而變，繼續(xù)打開向上的發(fā)展空間。因此，為了進(jìn)一步完善高端矩陣，夯實(shí)十六代的品牌高端影響力，十六大重磅打造了十六代·臻選酒這一新品利器，借勢(shì)這張“”，將更強(qiáng)化“十六代”在消費(fèi)者心中的高端品牌印記。

　　顯然，無論是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的驅(qū)動(dòng)還是內(nèi)部升級(jí)的需求，乘風(fēng)而來的十六代·臻選酒都進(jìn)入了“亮劍”的絕佳時(shí)刻。其實(shí)，在這款新品未發(fā)布前，就悄然在高端消費(fèi)圈層中引發(fā)了熱議和關(guān)注。對(duì)消費(fèi)者來說，這不僅是因?yàn)槭膬?yōu)良血統(tǒng)會(huì)延續(xù)到此產(chǎn)品身上，更在于十六代·臻選酒可能會(huì)掀起高端醬酒未來一股新的風(fēng)潮。

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　　一支高端先鋒醬酒的自我修養(yǎng)

　　客觀而言，在高端醬酒市場(chǎng)空間逐漸打開之后，很多酒企都想要參與進(jìn)來分羹，高端醬酒產(chǎn)品輪番上新，湮沒在市場(chǎng)汪洋大海中的也不在少數(shù)。為何十六代·臻選酒的問世，卻在拉起市場(chǎng)的興奮值，出道自帶“聚光燈”?這種魔力的背后，更多源于這款產(chǎn)品與生俱來的“先鋒”特質(zhì)。

　　在很多人心中，先鋒往往意味著相悖于傳統(tǒng)。但事實(shí)上，先鋒從來不意味著排斥“傳統(tǒng)”，十六代·臻選酒就是傳統(tǒng)和創(chuàng)新的集合體，以先鋒之姿開辟著一條與眾不同的新路。

　　在產(chǎn)品定位上，十六代·臻選酒對(duì)標(biāo)新派精致主義與高端商務(wù)財(cái)智人群，這類人群消費(fèi)觀念趨于成熟，注重生活儀式感，渴望在新奢事物的擁有中獲得自身價(jià)值肯定，會(huì)更加注重品質(zhì)與收藏等長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。為了滿足這種特別需求，十六代·臻選酒應(yīng)運(yùn)而生，以先鋒態(tài)度演繹著高端醬酒的另外一種全新可能。

　　十六代·臻選酒的先鋒特質(zhì)究竟從何而來?我們可以從四個(gè)維度看：

　　首先十六代·臻選酒的布局是超前的，其看到了高端白酒市場(chǎng)潛在的巨大市場(chǎng)空間，并且順勢(shì)而為。其次，十六代·臻選酒選以國際化廣度格局布陣，謀求更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這種國際化視野可謂更加高遠(yuǎn)。此外，這款產(chǎn)品引進(jìn)國際化酒體研究團(tuán)隊(duì)，將中西方美學(xué)技藝聯(lián)合，融匯東西方酒體調(diào)配精髓，創(chuàng)造著時(shí)代風(fēng)味佳釀。最后，在產(chǎn)品理念上，十六代·臻選酒塑造品味之選的身份認(rèn)同感，強(qiáng)化奢享收藏的人文理念，借此增加醬酒市場(chǎng)增值認(rèn)可度。

　　而聚焦到產(chǎn)品屬性來看，十六代·臻選酒更是把“先鋒之氣”創(chuàng)新地融入到了品牌基因中。

　　在品質(zhì)打磨上，十六代·臻選酒采用基酒10年以上，各種不同年份酒的調(diào)和，采用六輪次酒，品評(píng)與對(duì)標(biāo)十六代風(fēng)味，使其香味更醇厚，醇味更突出 柔、爽、勁。在設(shè)計(jì)包裝上，瓶身輪廓沿用十六代造型特色，搭配流動(dòng)、抽象的浮雕與線條設(shè)計(jì)，瓶蓋花紋設(shè)計(jì)保留了中式寶相花的華美，同時(shí)借鑒了歐式卷草紋的舒展大氣，傳遞著東西方融合智慧，形成了獨(dú)特的造型符號(hào)，帶來不一般的視覺與觸覺體驗(yàn)。

　　由此來說，十六代·臻選酒面向世界，古為今用，中西調(diào)和，聚焦先鋒品味，塑造的不單是十六代品牌的高端典藏形象，更重要的是，十六代·臻選酒在品質(zhì)內(nèi)核與渠道布局上獨(dú)具差異化個(gè)性，將進(jìn)一步拉近中國白酒與世界更多消費(fèi)者的距離，成為中國高端醬酒出海的一個(gè)新標(biāo)桿。

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　　回歸消費(fèi)原點(diǎn)，不止于一款“產(chǎn)品”

　　在行業(yè)高端化愈演愈烈的背景下，各家酒企渾身解數(shù)地向“高端”發(fā)力，搶占市場(chǎng)盤子。但客觀來說，在這個(gè)過程中，一些酒企在盲目走高端化路線，或是一味模仿跟風(fēng)大品牌，亦或出于形象占位目的被動(dòng)向“高”，卻往往忽視了消費(fèi)者對(duì)一款白酒的真正需求。

　　如今，隨著高線中產(chǎn)人士的強(qiáng)勢(shì)崛起，這類消費(fèi)群體已不滿足于對(duì)高端品質(zhì)的單一追求，對(duì)體驗(yàn)的高度重視、對(duì)白酒滋味的個(gè)性化需求、對(duì)品味生活的享受，也成為他們認(rèn)可一瓶高端美酒的考慮因素。

　　從十六代·臻選酒的研發(fā)初衷看，其回歸消費(fèi)需求原點(diǎn)，不僅精準(zhǔn)洞察到了這些訴求，更將其延伸到了產(chǎn)品力之外的層次上。從這場(chǎng)“特立獨(dú)行”的新品發(fā)布會(huì)中，就能充分感受到品牌所散發(fā)出來的一股時(shí)尚而又高級(jí)的白酒美學(xué)氣息：

　　以高端的“科技升降啟動(dòng)”形式官宣亮相，炫酷的黑科技溢出屏幕;高定模特產(chǎn)品走秀，接軌國際，呈現(xiàn)出極盡唯美的視覺盛宴;通過一場(chǎng)、獨(dú)出心裁的十六式品鑒體驗(yàn)(4季+4辰+4味+4情=16式，結(jié)合春夏秋冬、早午晚夜、淡雅、激情、清新、沉靜、愛情、恩情、友情、親情場(chǎng)景，打造出16種品鑒體驗(yàn)?zāi)Ｊ?顛覆傳統(tǒng)，這些創(chuàng)新式的營銷玩法，有力彰顯出了十六代·臻選酒的與眾不同。更關(guān)鍵的是，借助這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，十六代·臻選酒開創(chuàng)了品牌與用戶關(guān)系的新紀(jì)元，打造了高端場(chǎng)景體驗(yàn)新場(chǎng)景，向消費(fèi)者近距離傳遞了“十六代”品牌整體高端奢華的調(diào)性。

　　如果立足行業(yè)看，十六代·臻選酒在展現(xiàn)品牌高端形象和先鋒理念的同時(shí)，也某種程度上為整個(gè)醬酒行業(yè)的高端化探索做出了“高級(jí)感”示范。在十六·臻選酒這里，所謂“高端”標(biāo)簽不再是產(chǎn)品形象的一種占位，而是讓消費(fèi)者真正形成強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感，一切圍繞消費(fèi)者來豐滿這種“高端”體驗(yàn)。

　　也因此，這款產(chǎn)品為行業(yè)帶來的價(jià)值意義不僅是高端品味上的有益探索，也為重塑先鋒白酒價(jià)值文化提供了新嘗試，為行業(yè)和消費(fèi)者開辟了更大更廣闊的高端新天地。

　　以品牌優(yōu)質(zhì)基因?yàn)榘l(fā)展內(nèi)核，以創(chuàng)新文化營銷為推手，在把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致化的同時(shí)，十六代·臻選酒也勢(shì)必將高端、稀缺、臻藏的形象深入人心。如此來說，十六代·臻選酒會(huì)不會(huì)成為白酒行業(yè)下一個(gè)“高端醬香”中的新秀標(biāo)桿?盡管這個(gè)問題還需要時(shí)間給出答案，但毫無疑問的是，當(dāng)下，行業(yè)對(duì)這個(gè)剛登場(chǎng)的新面孔已然充滿著更多的期待與希望。