9月6日，BrewDog在其官網(wǎng)宣布，與朝日啤酒公司在日本成立合資企業(yè)，該公司將從2021年9月起在日本推出BrewDog的主打產(chǎn)品。

　　01 合作：促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)

　　據(jù)BrewDog介紹，該合資企業(yè)將被稱(chēng)為“BrewDog Japan”，是BrewDog的家合資企業(yè)，BrewDog將保留其控股權(quán)益。

　　BrewDog Japan將作為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體運(yùn)作，擁有自己的銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和后臺(tái)團(tuán)隊(duì)，并將專(zhuān)注于BrewDog主要品牌在日本的分銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)。

　　該合資企業(yè)將由新任命的CEO Daisaku Okuda運(yùn)營(yíng)，據(jù)BrewDog介紹，Daisaku Okuda具備30多年的飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并且在日本朝日工作了近20年。

　　其官網(wǎng)表示，雖然BrewDog產(chǎn)品已經(jīng)在日本部分地區(qū)銷(xiāo)售，但該合資企業(yè)將做出投資，幫助品牌在全日本范圍內(nèi)提高知名度，并顯著增加提供BrewDog產(chǎn)品的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。

　　BrewDog還認(rèn)為，與朝日啤酒的合作將促進(jìn)其在亞洲市場(chǎng)的擴(kuò)張，使合資公司保持獨(dú)立性的同時(shí)，迅速提升其分銷(xiāo)能力。

　　02 BrewDog：進(jìn)一步國(guó)際擴(kuò)張

　　據(jù)BrewDog官網(wǎng)介紹，在宣布與日本朝日成立合資企業(yè)之際，BrewDog已經(jīng)大大擴(kuò)展了其國(guó)際足跡，盡管面臨疫情的挑戰(zhàn)，但在新市場(chǎng)的市場(chǎng)份額仍在增長(zhǎng)。 近年來(lái)，BrewDog的國(guó)際銷(xiāo)售量大幅增長(zhǎng)，其產(chǎn)品目前已在全球60多個(gè)國(guó)家上市。2017年至2020年期間，其國(guó)際銷(xiāo)售量增加了一倍多，盡管疫情依然存在，但其預(yù)計(jì)2021年銷(xiāo)售量將進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)。

　　另外，除了日本，BrewDog在亞洲各地的業(yè)務(wù)也在不斷增長(zhǎng)，包括中國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度、馬來(lái)西亞等，在東京、上海、首爾和孟買(mǎi)等大城市還有BrewDog酒吧。 BrewDog表示，關(guān)于其進(jìn)一步國(guó)際擴(kuò)張的公告預(yù)計(jì)將很快公布。

　　03啤酒巨頭：看好精釀發(fā)展

　　近幾年，隨著精釀啤酒的市場(chǎng)占比越來(lái)越大，啤酒巨頭們對(duì)精釀啤酒也逐漸表現(xiàn)出極大的熱情，并且在這方面已經(jīng)有了不少動(dòng)作。

　　其中，啤酒巨頭們最樂(lè)此不彼的，還是采取直接收購(gòu)的手段。

　　2019年，百威英博收購(gòu)美國(guó)精釀啤酒廠Platform，嘉士伯啤酒集團(tuán)收購(gòu)京A啤酒的部分股權(quán);2021年，喜力收購(gòu)英國(guó)精釀啤酒廠Brixton……

　　當(dāng)然，除了收購(gòu)，還有他們也嘗試了自己開(kāi)精釀酒廠或是精釀酒吧。2020年，百威英博就在印度開(kāi)設(shè)了其家精釀啤酒酒吧——7Rivers Brewpub。

　　此次，朝日啤酒與BrewDog建立合資公司，也是各取所需。BrewDog希望拓寬市場(chǎng)，朝日啤酒此舉，也必然是看好該精釀品牌的前景。

　　值得一提的是，今年初，喜力宣布收購(gòu)Brixton精釀啤酒廠，是經(jīng)過(guò)與其友好合作3年后做出的決定。