2月4日，北京冬奧會(huì)開幕式正式舉行!同一時(shí)刻，TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)專用慶功酒瀘州老窖亮相“中國(guó)之家”，與國(guó)人一同見(jiàn)證此次“冰雪盛事”。

　　值得一提的是，瀘州老窖一直引以為傲的國(guó)窖1573并非此次“出征”北京冬奧會(huì)的品牌主角，瀘州老窖1952占據(jù)“C位”，亮相“中國(guó)之家”，吸引了來(lái)自全國(guó)，甚至是全球冬奧會(huì)觀眾的目光。

　　1、“牽手”北京冬奧會(huì)，讓世界看見(jiàn)瀘州老窖!

　　作為冬奧會(huì)中國(guó)隊(duì)專用慶功酒，瀘州老窖早就開始了聲勢(shì)浩大的宣傳陣勢(shì)。

　　2021年12月10日晚，由瀘州老窖獨(dú)家冠名，東方衛(wèi)視全新打造的沉浸式運(yùn)動(dòng)競(jìng)技節(jié)目《冠軍對(duì)冠軍》期正式開播，邀請(qǐng)了多名奧運(yùn)冠軍參加。

　　此外，在線下利用各種電梯廣告、戶外廣告等，瀘州老窖以“致敬中國(guó)榮耀”為口號(hào)開始進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

　　隨著北京冬奧會(huì)的開幕，以瀘州老窖1952為首的“白酒代表團(tuán)”順利入住“中國(guó)之家”，同時(shí)，開啟了新一輪的大陣仗品牌宣傳。

　　據(jù)悉，“中國(guó)之家”作為接待國(guó)際友人、各國(guó)家和地區(qū)體育代表團(tuán)、中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴、中國(guó)媒體及使館駐外機(jī)構(gòu)的集服務(wù)、社交、新聞發(fā)布、文化傳播等功能于一體的綜合性服務(wù)設(shè)施。

　　“中國(guó)之家”既是面向全球觀眾傳播體育精神，充分展現(xiàn)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和成就的，以及中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)健兒們的風(fēng)采的“前沿”。

　　同時(shí)，也為瀘州老窖的品牌曝光提供了極佳的環(huán)境，讓其能夠充分與各國(guó)運(yùn)動(dòng)員深入互動(dòng)，并在全球北京冬奧會(huì)觀眾面前輸出品牌價(jià)值、品牌文化與品牌魅力。

　　作為中國(guó)民族品牌代表之一，瀘州老窖在中國(guó)之家內(nèi)與全球觀眾共享體育運(yùn)動(dòng)的激情與能量，持續(xù)為中國(guó)體育助力，為家門口的體育盛事做出貢獻(xiàn)，讓更多受眾領(lǐng)略到中國(guó)白酒、中國(guó)文化、新時(shí)代中國(guó)精神的獨(dú)特魅力。

　　“牽手”北京冬奧會(huì)，讓世界看見(jiàn)了瀘州老窖!

　　2、瀘州老窖1952占“C位”亮相，引關(guān)注!

　　需要大家注意到的是，此次瀘州老窖并沒(méi)有將國(guó)窖1573放在北京冬奧會(huì)品牌宣傳的“C位”，取而代之的是瀘州老窖1952。

　　據(jù)公開資料顯示，瀘州老窖1952于2021年10月17日正式發(fā)布，是瀘州老窖以1952年開創(chuàng)中國(guó)名酒時(shí)代的精神價(jià)值，以傳承697年的濃香型白酒傳統(tǒng)釀造技藝，孕育出瀘州老窖全面復(fù)興的戰(zhàn)略品牌。

　　值得一提的是，為了給消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)和經(jīng)典風(fēng)味，瀘州老窖1952以名酒之藝術(shù)，在經(jīng)典之上再創(chuàng)經(jīng)典，集24代傳承人之技藝精粹，以70年傳奇之老酒精華，探索出黃金勾調(diào)最優(yōu)解，創(chuàng)新正統(tǒng)濃香白酒風(fēng)味，釀就集“醇厚、濃郁、爽凈、幽雅”為一體的濃香白酒的典型風(fēng)格。

　　瀘州老窖股份有限公司委、董事長(zhǎng)劉淼曾公開表示，對(duì)瀘州老窖以及中國(guó)白酒行業(yè)而言，“瀘州老窖1952”將肩負(fù)“三大價(jià)值”：

　　一是肩負(fù)名酒價(jià)值。向世界傳遞中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)振興的決心，瀘州老窖將堅(jiān)定不移，推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界，讓世界品味中國(guó)。

　　二是肩負(fù)品質(zhì)價(jià)值。堅(jiān)持正統(tǒng)濃香工藝，發(fā)揮“活態(tài)雙國(guó)寶”釀造優(yōu)勢(shì)，將瀘州老窖傳承數(shù)百年的匠心匠藝融入其中，讓廣大消費(fèi)者品味舌尖藝術(shù)。

　　三是肩負(fù)品牌價(jià)值。瀘州老窖作為中國(guó)白酒頭部企業(yè)，已塑造起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、戰(zhàn)略大單品”品牌體系，“國(guó)窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌共生共榮、相得益彰。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，北京冬奧會(huì)只見(jiàn)瀘州老窖1952為代表的瀘州老窖品牌系列，而不見(jiàn)國(guó)窖1573，充分體現(xiàn)了瀘州老窖的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，即多品牌、多產(chǎn)品、多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　一方面，國(guó)窖1573已經(jīng)是事實(shí)上的中國(guó)高端白酒三大品牌之一，高品質(zhì)、大品牌的形象已經(jīng)深入人心，繼續(xù)提高品牌曝光度的價(jià)值、意義有限;

　　另一方面，瀘州老窖品牌急需提升品牌知名度，縮小與國(guó)窖1573之間的差距，為瀘州老窖的全面復(fù)興提供力量。

　　而這也預(yù)示著，在接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以瀘州老窖1952為代表的瀘州老窖系列將獲得更多來(lái)自公司的資源支持。

　　其實(shí)，仔細(xì)觀察，大家不難發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖的做法，與貴州茅臺(tái)積極拔高茅臺(tái)醬香系列酒的品牌聲望，推出茅臺(tái)1935如出一轍。

　　瀘州老窖這樣做的最終目的，就是要搶占更多價(jià)位段的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)多個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。