【中國(guó)白酒網(wǎng)】近日，瀘州老窖單獨(dú)成立瀘州老窖高光酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司，意欲獨(dú)立運(yùn)營(yíng)被稱為瀘州老窖“第三曲線”的高光酒產(chǎn)品。

　　瀘州老窖曾稱，高光是與“國(guó)窖1573”及“瀘州老窖”系列品牌并行的第三品牌。瀘州老窖總經(jīng)理林鋒曾表示，高光不追求短期上量，需要的是長(zhǎng)期打造。

　　而在上市逾一年后，記者注意到，在瀘州老窖在電商平臺(tái)單獨(dú)開(kāi)設(shè)的高光旗艦店內(nèi)，高光產(chǎn)品銷(xiāo)量平平。有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，其有高光產(chǎn)品在售，“但賣(mài)得一般，價(jià)格定得有點(diǎn)高，跟定位的年輕消費(fèi)者的需求有差異”。

　　去年12月，在投資者互動(dòng)平臺(tái)也有投資者表示，關(guān)注到高光酒在電商平臺(tái)成交量較小。瀘州老窖方面則回應(yīng)稱，高光產(chǎn)品還處于培育期。

　　上市逾一年市場(chǎng)銷(xiāo)售較平淡

　　在推出之際就被賦予“第三曲線”稱號(hào)的瀘州老窖高光酒近日有了新動(dòng)作。

　　啟信寶顯示，1月底，國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司新增一則對(duì)外投資，投資企業(yè)為瀘州老窖高光酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司。公司注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，法定代表人為龍輝。經(jīng)營(yíng)范圍包括酒類(lèi)經(jīng)營(yíng);食品銷(xiāo)售;勞務(wù)服務(wù)(不含勞務(wù)派遣);企業(yè)管理咨詢等。該公司由瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司全資持股。

　　倒回到2020年10月，瀘州老窖正式推出高光產(chǎn)品。在高光上市發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司委、總經(jīng)理張彪表示，高光被定義為行業(yè)首款輕奢主義白酒，在戰(zhàn)略地位上與瀘州老窖、國(guó)窖1573雙品牌處于同等位置，將作為品牌第三發(fā)展曲線開(kāi)辟瀘州老窖發(fā)展新賽道。

　　上市前后，瀘州老窖為高光做了大量的品鑒會(huì)、品牌落地推廣等動(dòng)作。在瀘州老窖2020年度股東大會(huì)上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒表示，高光并不急于導(dǎo)入市場(chǎng)，“不會(huì)采取短期上量的方式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手‘貼身肉搏’，而會(huì)按照5-10年的規(guī)劃一步步培養(yǎng)”。

　　上市逾一年后，不“急于求成”的高光賣(mài)得怎么樣?記者注意到，以京東平臺(tái)為例，高光并未像國(guó)窖1573、瀘州老窖系列產(chǎn)品一樣在瀘州老窖自營(yíng)旗艦店內(nèi)銷(xiāo)售，而是單獨(dú)開(kāi)設(shè)了一家瀘州老窖高光旗艦店。其中，高光G1、高光G2、高光G3度數(shù)分別為38度、40.9度、52度。G1售價(jià)328元/瓶，G2售價(jià)528元/瓶，高光G3的售價(jià)為698元/瓶，而實(shí)際成交價(jià)格都還有一定幅度優(yōu)惠。但記者注意到，除G1外，G2和G3的消費(fèi)評(píng)論均不足百條。

　　去年12月，在瀘州老窖的投資者互動(dòng)平臺(tái)也有投資者表示，關(guān)注到高光酒在電商平臺(tái)成交量較小。瀘州老窖方面回應(yīng)稱，高光產(chǎn)品還處于培育期。

　　而有瀘州老窖的成都經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，其有高光產(chǎn)品在售，“但賣(mài)得一般，價(jià)格定得有點(diǎn)高，跟定位的年輕消費(fèi)者的需求有差異”。

　　兩度變更運(yùn)營(yíng)主體

　　值得一提的是，在高光上市后，已經(jīng)歷過(guò)一次獨(dú)立運(yùn)營(yíng)操作。2021年6月，瀘州老窖成立瀘州大成濃香酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司，楊成任總經(jīng)理，該公司將負(fù)責(zé)瀘州老窖頭曲、二曲和高光三大品牌的運(yùn)營(yíng)。有消息人士補(bǔ)充稱，頭曲、二曲和高光三個(gè)品牌都將成立各自的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作。

　　在大成濃香酒類(lèi)銷(xiāo)售公司成立半年后，高光又“另立門(mén)戶”，是進(jìn)一步凸顯了高光的戰(zhàn)略地位?還是說(shuō)明上市超一年后，瀘州老窖方面對(duì)高光的市場(chǎng)表現(xiàn)并不滿意?

　　前述經(jīng)銷(xiāo)商補(bǔ)充說(shuō)，高光要用次高端的價(jià)格賣(mài)“平民”產(chǎn)品，更考驗(yàn)消費(fèi)者的買(mǎi)單能力?！吧鲜幸院?，高光有點(diǎn)雷聲大雨點(diǎn)小，但要打造一個(gè)獨(dú)立的品牌也不能操之過(guò)急，高光還需要時(shí)間”。他還認(rèn)為，高光和二曲等雖然都屬于光瓶酒，但高光要打造輕奢定位，品牌形象和訴求都和原本的博大體系不適配，成立獨(dú)立的銷(xiāo)售公司有望給高光找到一條適用的市場(chǎng)路線。

　　一位酒業(yè)市場(chǎng)人士認(rèn)為，“高光”不同于國(guó)窖1573有品牌和市場(chǎng)基礎(chǔ)，也不同于系列產(chǎn)品可以背靠瀘州老窖大樹(shù)。高光從推出開(kāi)始，瀘州老窖方面就很明顯將它和國(guó)窖、系列產(chǎn)品有所區(qū)隔，意在打造一個(gè)獨(dú)立的新品牌形象。瀘州老窖過(guò)去吃過(guò)布局分散的虧，現(xiàn)在不會(huì)輕易讓新產(chǎn)品分散自己的主品牌價(jià)值?！暗@也是高光有挑戰(zhàn)的地方，要用次高端的價(jià)格去賣(mài)光瓶酒本來(lái)就不容易，對(duì)受眾的接受度和認(rèn)可度要求更高。這也是為什么高光推出時(shí)沒(méi)有急于導(dǎo)入市場(chǎng)，而是先做了大量的落地宣傳和公關(guān)活動(dòng)，試圖打開(kāi)在市場(chǎng)中的聲量和普及度。這也從另一方面導(dǎo)致了高光的上量不可能快”。

　　從瀘州老窖的出發(fā)點(diǎn)看，打造“第三曲線”也體現(xiàn)了企業(yè)自身的訴求。

　　近年來(lái)，瀘州老窖重新喊出“重回前三”口號(hào)。

　　從瀘州老窖現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和貢獻(xiàn)看，2020年起，瀘州老窖將高中低檔產(chǎn)品調(diào)整為中高檔酒類(lèi)和其他酒類(lèi)。其中，國(guó)窖1573、特曲和窖齡酒被歸屬于中高檔酒類(lèi)，頭曲、二曲則被列為其他酒類(lèi)。2021年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，瀘州老窖中高檔酒類(lèi)的率為90.60%;其他酒類(lèi)的率為47.41%。中高檔酒類(lèi)占據(jù)公司總營(yíng)收的88.21%，其他酒類(lèi)則占公司總營(yíng)收的10.48%。其他酒類(lèi)對(duì)公司的整體拉動(dòng)力還有限。

　　而隨著國(guó)窖1573和特曲進(jìn)入成熟期，汾酒等酒企奮起直追，瀘州老窖亟需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　除高光外，去年10月，瀘州老窖還推出新品瀘州老窖1952，建議零售價(jià)899元/瓶，并將其作為戰(zhàn)略性重點(diǎn)品牌進(jìn)行塑造。與高光的“第三曲線”定位不同，瀘州老窖1952隸屬于瀘州老窖品系的戰(zhàn)略品牌，與“國(guó)窖1573”相輔相成?？梢钥吹剑谔钛a(bǔ)空白價(jià)格帶和尋找增量市場(chǎng)方面，瀘州老窖動(dòng)作頻頻。

　　在主流產(chǎn)品體系，瀘州老窖去年至今也進(jìn)行了多次停貨漲價(jià)動(dòng)作，意欲進(jìn)一步拉升*水平。

　　在瀘州老窖近期舉辦的年度總結(jié)表彰大會(huì)上，瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)劉淼表示，瀘州老窖已經(jīng)全面完成由守轉(zhuǎn)攻的切換，具備了前三的實(shí)力。2022年，公司將進(jìn)入全面進(jìn)攻、加快突破的發(fā)展新階段。