“520郎相伴”郎酒莊園線下活動。

　　陪伴是最長情的告白。5月20日，郎酒莊園迎來一批特別的客人，520郎相伴(第四季)——歲月釀真情“相約”郎寶云酒館的落地活動在郎酒莊園舉辦，不僅完成一次與消費者的深度互動，更是為端午旺季造勢、為婚宴市場引流的重要舉措。

　　近年來，520是商家營銷必爭之地，且競爭越來越激烈，郎酒電商KA連續(xù)四年舉辦“520郎相伴”活動，已經(jīng)從520節(jié)日營銷中脫穎而出，在消費者心中形成獨特的認知記憶。無疑，“520郎相伴”已經(jīng)成為一個獨特的IP，將助力郎酒電商KA邁上新的高度。

　　連續(xù)四年舉辦

　　“520郎相伴”成功打造特有IP

　　活動當天，郎酒莊園營造出濃濃的浪漫氛圍，通過“真情之旅”、“真情相冊”、“真情宣言”、“真情封藏”等環(huán)節(jié)，整場活動充滿儀式感，通過情感共鳴，在無形之中提升嘉賓們對郎酒的品牌認知。

　　郎酒莊園是郎酒三品戰(zhàn)略和長久發(fā)展的核心陣地和驅動，“520郎相伴”落地活動來到郎酒莊園，讓更多消費者深刻感知郎酒的“生、長、養(yǎng)、藏”的獨特魅力，近距離感受郎酒的品質、品牌、品味，是和消費者的一次深度互動與溝通。

　　實際上，為了這次“520郎相伴”活動，郎酒電商KA準備多時。從4月30日開始，郎寶云酒館開啟微信真情照片征集活動、在多家商超KA舉辦線下打卡活動;同時郎寶云酒館打造抖音征集活動，借助短視頻平臺，進一步擴大活動的影響力和覆蓋面。

　　從活動效果來看，郎酒成功“圈粉”一大批消費者。隨著年輕消費群體的崛起，520是年輕人的主戰(zhàn)場，郎酒電商KA這一波營銷以年輕人為主要目標，借助抖音短視頻平臺，拉近和年輕人的距離，并通過活動找到目標受眾群體，并借助口碑效應影響潛在群體，進一步擴大郎酒電商KA的影響力。

　　于郎酒電商KA而言，“520郎相伴”活動歷史四年沉淀，已然打造成行業(yè)的超級IP，通過優(yōu)質內(nèi)容和目標消費者對話，吸引他們參與到整個傳播過程中，不僅是進行年輕消費者培育的有效途徑，也進一步讓他們深入了解郎酒的底蘊和品質，使郎酒品牌迅速破圈，讓其品牌形象更加立體和豐滿。

　　切分婚宴市場蛋糕

　　郎酒電商KA決心幾何?

　　連續(xù)四年舉辦“520郎相伴”活動背后，郎酒電商KA的用意非常明確，就是滿足消費者需求，拓展宴席市場。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測，2026年，婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元。作為婚慶產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有剛性需求的婚宴用酒市場顯然是一塊誘人“蛋糕”。

　　與此同時，根據(jù)騰訊發(fā)布的《談婚論嫁，營銷有“數(shù)”——騰訊結婚行業(yè)洞察白皮書(2021年版)》，90后、95后成為結婚市場新主力，更重視新玩法，并且愿意投入時間、精力、金錢籌備。根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)，2020年新人結婚平均花費達到17.4萬元，5年翻2.7倍。

　　婚宴市場的增長空間，是郎酒電商KA堅持舉辦“520郎相伴”活動的意義。值得注意的是，今年520，郎酒電商KA主推紅花郎品牌，與婚宴主題十分契合：紅花郎的紅色主色調(diào)，有著喜慶、吉祥的寓意，與婚宴市場十分契合。

　　更為重要的是，近年來，紅花郎發(fā)出強勢回歸的信號，時隔10年獨家特約播出“春晚有心意——2021我要上春晚”，此前也表示要與消費者攜手前行，通過一系列活動見證消費者的幸福生活。

　　這次“520郎相伴”活動，無疑是線上渠道和線下商超的一次聯(lián)動，從持續(xù)周期、覆蓋面廣等方面，都充分說明郎酒對C端消費者培育的重視，不斷搶占消費者心智，從而提升郎酒電商KA在消費者心中的品牌美譽度和影響力。

　　中信證券研報也表示，看好郎酒未來發(fā)展?jié)摿Α＠删频滋N深厚、是醬香型白酒的龍頭企業(yè)，核心產(chǎn)品青花郎成功躋身頭部高端白酒序列，同時獨特的郎酒莊園模式新打法極具競爭力，未來望享受醬酒行業(yè)整體快速發(fā)展以及高端、次高端白酒擴容的雙重紅利。